[ 매드타임스 이지원 기자]D&룸카지노가 올해의 수상작을 발표했다. 광고부터 포장 디자인, 뮤직비디오 등 광고와 엔터테인먼트 전반에서 올해의 작품이 정해졌다. D&룸카지노가 발표한 수상작 중 화이트펜슬 작품과 다수의 카테고리에서 수상한 캠페인을 소개한다.
임펙트(Impact) 부문은 실제 행동, 정책, 사회, 환경 변화에 직접적 영향을 미친 캠페인을 대상으로 한다. P&G의 세제 브랜드 에리얼(Ariel)은 2015년부터 BBDO 인디아와 함께 캠페인 "#ShareTheLo룸카지노"를 진행해 오고 있다. 이 캠페인은 '가사일=여성의 일'이라는 고정관념에 이의를 제기하고, 가사는남녀 함께 하는 것이라는 인식 재고 및 행동 유도를 목표로 했다.
지난 10년간 세제 브랜드답게 집안일중 빨래를 중심으로 가사분담의 불공정을 보여주었다. 초기에는 여성이 집안일을 힘겹게 하는 모습을 묘사했으며, 중기에는 남성이 빨래에 참여하는 모습을 보여주었다. 최근 2023년에는 불공정한 가사 분담이 관계에 미치는 악영향을 보여주었다. 이 광고는 "조용한 헤어짐의 신호를 보아라(see the silent seperation)"라는 카피로 끝이 난다. 올해 BBDO Asia에서 공개한 영상은 '팀(team)'이라는 키워드를 통해 가사도 협업이 필요하다는 메시지를 전한다.
D&룸카지노에서 공개한 에리얼의 영상은 캠페인이 시작된 2015년 빨래는 여성의 일이라고 생각한 남성의 비율이 2015년 79%였으나 현재 26%로 하락했음을 보여주며 캠페인의 실질적 효과를 보여주었다.
