[ 매드타임스 한수경 기자]아담앤이브DDB는 국제 패럴림픽 위원회를 위한 새로운 캠페인 '패럴림픽의 꿈(The Paralympic Dream)'을 통해 팔로우 토토 대한 오해를 불식시킨다. 2024 파리 패럴림픽의 전 세계 시청률을 높이기 위해 제작된 이 새로운 캠페인은 패럴림픽이 장애인들이 모여 즐거운 스포츠 화합의 장이라는 기존의 통념을 깨고, 대회 기간 동안 펼쳐지는 인상적인 운동 경기와 박진감 넘치는 경쟁을 강조한다.
아담앤이브DDB 뉴욕과 런던의 공동 작업으로 제작된TV광고는팔로우 토토이 뛰어난 선수들이 치열한 스포츠 재능을 발휘하고 최고를 가리는 경쟁의 장이 되는 스포츠 행사라는 팔로우 토토의 진정한 모습을 보여준다.
광고는 장애인 선수들이 달리고, 점프하고, 펜싱을 하고, 노를 젓는 꿈 같은 애니메이션 세계에서 시작하여 사랑스러운 캐릭터들이 환상적인 파리를 함께 여행하는 모습을 볼 수 있다. 폴 매카트니의 'We All Stand Together'를 배경으로 뭉게구름, 꽃, 밝은 색채 사이에서 그들은 신나게 뛰어놀고 있다.
그러다 영국 패럴림픽 태권도 선수 에이미 트루스데일(Amy Truesdale)이 가슴을 걷어차이고 매트 위로 추락하면서 팔로우 토토 대한 달콤한 그림은 산산조각이 난다. 그리고"그들은 게임을 하고 있지 않다(They’re not playing games)"는 메시지가 크고 분명하게 전달된다. 그런 다음 애니메이션 세계는 경쟁 스포츠의 가혹한 현실과 병치되어 진정한 팔로우 토토 선수들의 몸부림, 충돌, 땀, 그리고 승리를 경험하게 된다.
이 캠페인은 2024 파리 팔로우 토토 100일 카운트다운을 맞아 5월 20일에 시작됐다. 이 캠페인은 국제 팔로우 토토 위원회 소유 채널에서 온라인으로 시작되며, 2024 파리 팔로우 토토 미디어 권리 보유자, 국가 팔로우 토토 위원회 및 국제 연맹의 지원으로 최대 185개 국가와 지역에서 TV, 온라인, 소셜 미디어를 통해 전 세계로 확산될 예정이다.
캠페인의 모든 글로벌 버전 제작은 카인앤아벨DDB(cain&abelDDB)가 맡아 9개 언어로 140개 이상의 에셋을 TV, 온라인, 소셜에 제공했다. 모든 사람의 접근성을 보장하기 위해 오디오 설명 및 자막 버전은 영어로 제작됐다.
샘 게인즈버러(Sam Gainsborough)가 BlinkInk를 통해 감독을 맡았다.
국제 팔로우 토토 위원회의 브랜드 및 커뮤니케이션 최고 책임자인 크레이그 스펜스(Craig Spence)는 "지난 75년 동안 장애인 스포츠는 부상당한 참전 용사들의 작은 모임에서 시작하여 팔로우 토토은 수십억 명의 TV 시청자가 시청하는 세계에서 세 번째로 큰 스포츠 이벤트로 성장했다. 그러나 이러한 비약적인 성장에도 불구하고 여전히 팔로우 토토을 선수들이 그저 평온하고 행복해하는 목가적인 행사로만 여기는 사람들이 많다. 아담앤이브DDB의 광고는 가장 재미있고 창의적인 방식으로 이 신화를 깨뜨리고 있다."라고 밝혔다.
리차드 브림(Richard Brim) 아담앤이브DDB 글로벌 최고 크리에이티브 책임자는 "런던의 전략적 지원을 받아 뉴욕에서 국제 패럴림픽 위원회를 위한 이 작품을 제작하게 되어 매우 자랑스럽다. 사람들은 올림픽에 참가하는 선수들에 대해 이야기할 때 경쟁에 대해 이야기하는 경향이 있지만, 팔로우 토토 참가하는 선수들에 대해 이야기할 때는 참가에 대해 더 많이 이야기한다. 그게 무슨 의미일까?"라고 말했다.
