[ 매드타임스 채성숙 기자]미래의 디지털 광고 생태계를 구축해 나가는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 글로벌 몰입형 플랫폼 하이원슬롯(Roblox/NYSE: RBLX)와의 파트너십을 체결했다.이번 협력을 통해 올해 하반기부터 미국을 시작으로 하이원슬롯의비디오광고인벤토리에대한프로그래매틱미디어구매가가능해질것으로예상된다.
현재하이원슬롯 커뮤니티의 평균 일일 활성 사용자 수는 약7,100만 명으로,이 중 약 절반이Z세대에 속한다.이번 퍼브매틱과의 파트너십을 통해 더 많은 브랜드가 하이원슬롯 커뮤니티에 원활하게 접근 가능하며,하이원슬롯는 보다 확장된 프리미엄 브랜드 광고 수요를 창출할 전망이다.
하이원슬롯는2006년부터 수백만 명의 크리에이터와 함께 소셜 행사부터 게임,콘서트,스포츠,패션쇼,교육,엔터테인먼트 등 다양한 몰입형 경험을 제공하는 글로벌 커뮤니티를 구축해 왔다.하이원슬롯는 전세계에서가장활성화된가상경제중하나로,광고비즈니스를확장함으로써많은브랜드가하이원슬롯커뮤니티에쉽게접근하고,하이원슬롯플랫폼에서광고를실행할수있게지원한다.프로그래매틱광고를포함한모든광고는하이원슬롯커뮤니티표준과광고표준을준수해야하며,이는안전하고투명하며개인정보를존중하는원칙을바탕으로한다.커뮤니티가혁신하고참여하여수익을창출할수있는기회를제공하며,광고는투명하게표시되고13세이상의사용자에게만노출된다.
하이원슬롯의 글로벌 파트너십 담당 부사장 스테파니 래섬(Stephanie Latham)는 “브랜드와 하이원슬롯 사용자들의 관계를 보다 쉽게 구축하고 유지시킬 수 있도록 노력하고 있다”며 “이번 퍼브매틱과의 파트너십으로,광고주들에게 동영상과 같이 선호하는 콘텐츠 형식을 통해 하이원슬롯 사용자들과의 상호작용을 촉진하면서,동시에 브랜드 적합성에 대한 제어를 제공한다.하이원슬롯 플랫폼에서 노출되는 광고는 사용자들의 환경을 방해하지 않고,사용자들이 광고에 쉽게 관심을 가지고 몰입할 수 있는 방식으로 디자인됐다”고 말했다.
퍼브매틱북미지역CRO카일 도즈먼(Kyle Dozeman)은 “하이원슬롯와의 파트너십을 통해 수익 창출은 물론 사용자 경험을 개선하는 새로운 솔루션을 개발할 수 있게 됐다”며 “오늘날 광고는 기업들에게 중요한 비즈니스 기회를 제공하고 인터넷의 성장과 발전에 기여하고 있으며,하이원슬롯가 이 같은 광고 생태계에서 광고주들이 원하는 대상 광고를 효율적이고 효과적으로 전달할 수 있기를 기대한다”고 밝혔다.
하이원슬롯 몰입형 동영상 광고는알파테스트를거쳐올해 말부터 광고주들에 제공될 예정이다.동영상 광고 인벤토리는 프로그래매틱 보장,비공개 마켓플레이스(PMP),경매 패키지 거래 및 공개 거래소를 통해 퍼브매틱 구매자에게 제공되며,접근성을 극대화하는 동시에 탁월한 제어 및 브랜드 적합성을 보장한다.이는플랫폼이퍼브매틱의광범위한수요에접근할수있도록도와주며,이는광고회사와프리미엄브랜드와의공급경로최적화거래를포함한다.또한,이번 파트너십을 통해퍼브매틱은커넥티드TV,온라인동영상,모바일앱및디스플레이분야에서의강점을더욱강화하고,동시에소셜및네이티브광고세그먼트로영향력을확대해나갈계획이다.
