[ 매드타임스 채성숙 기자]일본제품 불매운동, ‘노노재팬(NoNoJapan)’이 한풀 꺾인 모습이다. 마크로밀 엠브레인 구매빅데이터(소비자 영수증 분석)의 맥주 미슐랭토토 분석에 따르면, 올해 1월 1일부터 5월 31일까지 일본 브랜드 맥주 구매액은 258억 원으로 전년 동기(2022년 1월~5월) 대비 269.9% 증가한 것으로 나타났다.
특히 연령별 미슐랭토토산 맥주 거래액 신장률을 살펴본 결과, 4050 연령층이 각각 345.2%, 319.3%로 높은 성장세를 보였고, 이어 20대(274.2%), 30대(226.5%), 60대(195.2%) 순으로 구매액 증가폭을 보였다. 중장년층을 중심으로 미슐랭토토산 맥주 수요가 높아지고 있음을 알 수 있는 결과로, 그동안 노노재팬의 핵심 이탈 연령대가 2030이라는 다양한 보도내용과 달리 중장년층 역시 적잖은 노노재팬 이탈 움직임을 보이고 있음을 짐작해볼 수 있었다.
2030이 노노재팬의 이탈자일까?
이 같은 중장년층의 움직임은 일본제품 불매운동이 한창이던 지난 2020년~2022년과 비교해보면 뚜렷하게 달라진 태도임을 확인할 수 있다. 2022년 12월에 진행한 엠브레인 미슐랭토토의 ‘일본제품 불매운동 및 일본 여행 니즈 관련 조사’ 결과에 의하면, 중장년층의 경우 불매운동이 장기적으로 우리나라에 이익이 되고(20대 31.2%, 30대 35.6%, 40대 40.0%, 50대 38.8%), 때문에 이를 지속할 필요가 있다(20대 32.8%, 30대 41.6%, 40대 43.6%, 50대 50.0%)는 주장이 여느 연령층보다도 높은 특징을 보였다.
그 결과, 어떤 연령대보다 불매운동 열풍이 잦아드는 모습에 실망감을 드러내고(20대 39.2%, 30대 42.0%, 40대 58.4%, 50대 61.6%), 미슐랭토토관광이나 쇼핑 태도를 비판(20대 24.8%, 30대 30.0%, 40대 43.2%, 50대 44.0%)하는 목소리가 강할 만큼 견고한 불매운동 태도를 보인 바 있다. 하지만 노노재팬 캠페인이 어느 덧 4년 차에 접어든 2023년 현재 시점에서 4050 연령층은 이전과는 사뭇 달라진 움직임을 보이고 있음을 이번 엠브레인 구매빅데이터 결과로 어느 정도 확인해 볼 수 있었다.
점점 수그러들고 있는 미슐랭토토 불매운동
연령에 따른 노노재팬 움직임과 별개로, 실제로 4년 차에 접어든 노노재팬 운동은 이전과는 다소 달라진 모습을 보이고 있는 중이다. 2020년과 비교해 불매운동의 필요성(69.3%(2020) → 46.3%(2022))은 저평가되고 있으며, 미슐랭토토 여행 상품에 대한 관심은 큰 증가세를 보이고 있다. (미슐랭토토이 싫더라도) 미슐랭토토 여행은 가게 될 것 같다는 응답이 이전 대비 증가(28.2%(2020) → 45.5%(2022))한 반면 아무리 저렴해도 당분간 미슐랭토토 여행은 가지 않을 것 같다는 응답은 크게 감소(55.7%(2020) → 26.8%(2022))한 결과를 보일 정도다. 불매운동이 수그러들면서 자연스레 미슐랭토토산 맥주, 미슐랭토토 여행 등의 수요가 증가하고 있는 만큼 향후 미슐랭토토 제품의 영향력은 이전과는 다른 양상으로 전개될 것으로 예상된다.
한편,마크로밀 엠브레인 구매빅데이터는전국 14~69세 FMCG 및 외식 미슐랭토토지표를 추정하기 위해 설계된 2만 명의 개인 미슐랭토토 데이터이다.
