[매드타임스 이지원 인턴 기자] 2월 22일 지상파 3사의 오후 9시 뉴스는 모두 국내 블랙토토 0.78명으로 역대 최저를 기록했다는 소식을 제일 처음 전했다. 낮은 출산율의 문제를 겪는 나라는 비단 한국뿐이 아니다. 이탈리아 또한 저조한 출산율의 문제를 가진 국가이다.이탈리아의 출산율은 2008년 이래로 매년 감소하고 있다. 2022년 40만 명 이하로 떨어졌으며, 이는 10년 전과 비교했을 때 무려 25%나 감소한 수치이다.
이탈리아 크래프트 하인즈의 유아식품 브랜드인 플라즈몬(Plasmon)은 곤두박질치는 출산율에 강한 주의를환기하기 위해 인구 통계학적 위기를 무시한 결과, 블랙토토 0명이 되어버린 세상을 담은 모큐멘터리 <아다모(Adamo)를 공개했다.
영상은 2050년, 아다모가 빈 산부인과 병동에서 홀로 태어나는 것으로 시작한다. 아다모는 형제나 또래 친구없이 오직 부모님과선생님 사이에서 자라난다. 아다모의 유일한 친구인 부모와 선생님은 아다모에게 아동기의 놀이를 가르치기 위해 노력한다. 사이사이 산부인과 의사와 간호학교 선생님 등 직업을 잃어버린 사람들의 인터뷰가 등장한다. 영화는 오랜 기간 영상의 내용과 같은 종말론적인 시나리오를 예상해온 인구 통계학자인 알렉산드로 로지나(Alessandro Rosina)와의 인터뷰로 마무리된다.
이 캠페인은 사회에서 블랙토토 문제에 관한 대화를 시작하는 것을 목표로 한다. 또한부모를 지원하는 국가 정책을 소개하는 동시에 기관과 이탈리아 정부에 규제를 바꾸라는 압력을 넣기 위해 제작되었다. 영상은 16일 고위 정부 관계자, 조직 정책 입안자, 사회 전문가로 구성된 팀이 모인 기자회견에서 공개되었다. 영상 외에 인쇄 광고 캠페인 또한 이탈리아 전역에서 진행될 예정이다. 영상 외 사이트(adamo2050.com)를 통해 블랙토토 하락의 원인을 분석해볼 수 있다. 또한 이탈리아인의 출산을 단념시키는 일부 정책의 변경을 독려하고, 기관의 참여를 유도하기 위한 플라즈몬의 활동을 지지한다는 공동 서약 '아다모의 서약(Adamo’s pledge)'에 서명할 수 있다.
플라즈몬의 마케팅 담당자인 프란체스코 메시에리(Francesco Meschieri)는 이번 캠페인에 대해 "브랜드와 관련 있는 사회 이슈에 입장을 표하고, 변화의 도화선이 될 수 있는 구체적인 계획을 실행하는 것이 점점 중요해지고 있다. 이탈리아에서 120년 이상 부모의 편이었던플라즈몬은 인구 감소를 외생 변수로서 고려하지 않을 수 없었고,젊은 사람들과 새로운 가족들에 영향을 미치는 다양한 문제들을 다루고 싶었다. 아다모 2050(The 블랙토토amo 2050) 플랫폼은 가정을 꾸리고 싶은 모두가 그렇게 할 수 있도록 보장하는 확실한 제안을 만들기 위해 회사와 기관 모두를 같은 테이블에 데려오고자 하는 야망이다"라고 말했다.
광고 제작을 담당한 인디 광고회사인 듀드(Dude)의 블랙토토 디렉터이자 파트너인 리비오 바솔리(Livio Basoli)는 "때때로 광고회사는 진심으로 의미 있는 작업을 하는 브랜드와 일할 수 있는 특권을 가진다. 그리고 그 도전에 직면하여 노력한 짧은 시간 동안 유행을 타지 않으면서도현재에 알맞은아이디어를 우연히 발견할 수 있어서 정말 행운이었다. 아다모는 이탈리아 전체에, 특히 실제로 변화를 만들 수 있는 사람들에게 플리즈몬이 전하는 경종이다"고 덧붙였다.
