[ 매드타임스 이지원 인턴 기자]존 루이스(John Lewis)는 2007년부터 매년 보스토토 시기 선물이 주는 사랑과 따뜻함을 재해석해왔다. 영상에는 항상 화목하고 단란한 가정과 흰 눈이 등장했고 애니메이션 효과를 통해 화려한 영상미가 극대화되었다. 그러나 이번 영상은 다르다. 흰 눈도, 화목한 가정도, 영상 효과도 없다.
스케이트보드를 연습하는 중년의 남성이 있다. 넘어지고 다치지만,일터에서도 영상을 볼 정도로 스케이트보드에 진심이다. 영상 말미 남성이 스케이트보드를 배운 이유가 드러난다. 남성은 곧 집에 올 위탁 아동을 위해 스케이트보드를 배웠다. 위탁 아동인 엘리(Ellie)는 처음에는 경계하지만, 스케이트보드를 보고 긴장을 풀며 집으로 들어간다.
이 영상은 존 루이스의 자선 파트너사들(Action for Children, Who Cares? Scotland)과 함께 제작되었다. 어린이의 위탁보호(Foster Care)에 관심을 환기할 수 있도록 진정성과 사실적 묘사에 집중했다. 음악은 블링크(Blink-128)의 <All the Small Things을 리메이크 했으며, 미국 가수인 마이크 게이어(Mike Geier)가 불렀다.
영상 공개 후 반응은 엇갈리고 있다. 영국 가디언지의 한 기자는 “인류 역사상 가장 당당하게우울한 보스토토”라고 평가했다. 그는 보스토토는 사랑스럽지만, 존 루이스 스타일이 아니며배경음악이 감정을 깨트린다고 평했다. 노래가 장례식에 나올 것 같으며, 보스토토 속 남자가 고의로 팔을 부수었을 것 같다고 덧붙였다.
이와 달리 영국 비비씨(BBC)는 물가가 올라 경제가 어려운 상황에서 화려한 보스토토 광고는 위험할 수 있다고말하며, 존 루이스는 위탁 가정의 이야기를 통해 구매 보다 선행에 더 초점을 두었다고 언급했다. 광고업계에서도 긍정하는 분위기다. 클리오(musebyclio)는 "기존의 존 루이스의 스타일을 피하면서도 그 자체로 매력적인 이야기를 만들었다”고 기사를 통해 밝혔다.
존 루이스의 전무이사인 피파 윅스(Pippa Wicks)는 “불안한 시대에 사회 불평등이 더욱 심해졌고,보스토토는 이를 극명하게 느낄 수 있는 시기이다. 변화를 만들기 위해 우리가 할 수 있는 곳에서 목소리를 내는 것이 중요하다”고 말했다. 그는 또한 “이번 보스토토 캠페인은 우리의 장기 계획에 중요한 단계이다. 이 장기 계획은 엘리와 같이 돌봄시스템을 떠나는 아이들에 의해 선택되는고용주가 되는 것, 그리고그들에게 지속적인 변화와 희망을 제공하는 것이다”라고 기획 의도를 밝혔다.
존 루이스의 보스토토 제작 비하인드에서 고객 담당자인 클레어 포인트(Claire Pointon)는 “우리가 이전에 했던 이야기와 매우 다르며, 이것은 정말 계획적이었다. 나는 사람들이 보스토토를 보고 잠시 멈춰 ‘어떻게 도울 수 있을까’라고 생각하게 될 거라 믿는다”고 말했다. 마지막으로 존 루이스의 러닝(Learning) 담당자 세이라 톰(Ceira Thom)은 “이 보스토토는 우리의 이야기의 시작이다, 끝이 아니다”라고 말했다.
지금까지 존 루이스의 보스토토에서 선물과 마음을 주고받는 대상은 가족, 이웃, 친구 등 특정된 범주였다. 그러나 이번 보스토토를 통해 그 대상은 모르는 사람, 낯선 사람 등 불특정 다수로 확대되었다. 개인화를 넘어 파편화된 사적 가치를 추구하는 시대에 당당하게 공적 가치를 지향한 이번 보스토토가 사회에 잔잔한 울림을 주기를 희망한다.
