[ 매드타임스 채성숙 기자]박완서10주기 기념 산문집<모래알만 한 진실이라도가 예스24 '2021년 올해의 책'선정 및10만 부 판매를 기념하며 여우눈이 내리는 골목 풍경을 담은 더블유 토토 에디션을 선보였다.맑은 날 잠깐 내리다 그치는 여우눈처럼 작가가 남기고 간 문장들이 여전히 따뜻한 눈송이로 우리 삶에 머물고 있음을 그렸다.
책의 표지 디자인을 달리해 출간하는 더블유 토토 에디션이 도서 시장 메가트렌드로 자리 잡고 있다.출판사에서는 통상'10만 부 기념'또는'100쇄 기념'등 유의미한 판매 목표를 달성했을 때 화제성을 극대화하고자 더블유 토토 에디션을 내놓는다.독자 유입이 꾸준한 스테디셀러의 경우 시즌별 더블유 토토 에디션을 출간하기도 한다.최근에는 여러 버전의 더블유 토토 디자인으로 선택의 폭을 넓히거나 별도의 원고를 추가 수록해 소장 가치를 높이는 사례도 늘고 있다.
서점에서 자체적으로 기획 출간하는 더블유 토토 에디션 역시 다양해지는 추세다.예스24가 전개하는'예스더블유 토토'프로젝트도 그중 하나다.좋은 책을 소장하거나 선물하기 위해 더블유 토토 에디션을 찾는 수요가 증가함에 따라'예스더블유 토토'제작 종수 역시2017년21종에서2021년33종으로 늘었다.역대137종의 예스더블유 토토 도서 중107종이 완판을 기록했다.
더블유 토토 대상 도서는 기본적으로 최소 부수 판매가 가능할 것으로 예상되는 작품 중 출판사 합의를 통해 결정되지만 사회 문화적 의미를 지닌 기념일이나 작가 정신을 기리기 위해 새 옷을 갈아입는 책들도 많다.예스24는2021년5월 노동의 날을 기념하며 미국 자본주의 현실을 그린<필경사 바틀비영한 대역 더블유 토토를 출간했고2020년과2021년4월 책의 날을 기념해2년 연속으로 선보인<책과 노니는 집더블유 토토는 수많은 애독자들의 지지로 완판을 기록했다.
더블유 토토 에디션은 단순히 책의 물성을 가꿔 구매를 유도하는 마케팅 차원을 넘어 독자들이 작품의 여운을 더욱 오래 간직하고 풍요롭게 향유할 수 있도록 돕는 독서 문화 활성화 측면에서도 의미를 지닌다.특히 따뜻한 마음을 담아 전하기 좋은 문학 작품의 더블유 토토 에디션은 선물 용도로 구매하려는 수요도 크다.실제 예스24의 역대'예스더블유 토토'대상 도서 분야별 점유율을 살펴보면 소설/시/희곡이16.7%로 가장 높은 비율을 차지하고 있다.
역대 가장 빠르게 완판된'예스더블유 토토'도서는2021년20만 부 판매를 기념해 일월오봉도 문양의 양장으로 선보인 최태성 저자의<역사의 쓸모다.해당 도서는 더블유 토토 출간25일 만에 한정 수량3천 부가 모두 소진될 만큼 뜨거운 관심을 받았다.이외에도2020년<불량한 자전거 여행과<열두 살에 부자가 된 키라더블유 토토 에디션이 출간 한 달여 만에 완판됐고 추가 리오더를 통해6천 부 이상 판매고를 올리며 주목받았다.
예스24손민규 인문/사회/역사MD는"이야기의 감동에 새로운 영감을 불어넣는 더블유 토토 에디션이 책을 기억하는 독자들과 아직 읽지 못한 독자들 모두에게 뜻깊은 의미로 다가갈 수 있도록 노력하고 있다"며"선물할 일 많은 시즌,더블유 토토 에디션으로 소중한 사람에게 특별한 마음을 전해 보시기 바란다"고 덧붙였다.
