새해 첫날, 건강 및 피트니스·생산성 앱 설치 수 증가율 작년 대비 동일
[ 매드타임스 김신엽 기자 ]모바일 측정,광고 해킹 예방 및 사이버 보안 분야 업체애드저스트는 코로나19의 여파로 연말연시 기간 동안 사회적 거리두기의 영향으로 인한 카테고리 별 모바일 앱 바로벳 데이터를 발표했다.애드저스트의 조사 내용에 따르면,▲소셜 ▲배달 ▲건강 및 피트니스 ▲생산성 ▲음악 관련 모바일 앱 바로벳이 급증했다고 밝혔다.
애드저스트는 소비자들이 코로나19로 인한 사회적 거리두기를 실천하는 가운데,연말연시 기간 다음과 같은 관련 앱 바로벳이 증가했다고 발표했다.
애드저스트의 조사 결과에 따르면,코로나19확산 방지를 위한 단체 모임 금지로 인해 소셜 모바일 앱을 활용해 지인 및 가족과 소통하는 바로벳자가 급증하며,관련 앱 설치 수가 크리스마스 당일 평균 대비25%증가한 것으로 나타났다.
국내 사용자들의 문자 및 전화 바로벳 또한 급증했다.국내 소셜 앱 설치 수는 크리스마스 당일 평균 대비30%,세션 수는10%증가했으며,새해 전야에는 평균 대비 각각32%와17%증가했다.
배달 앱
글로벌 배달 앱 설치 수 및 세션 수는 크리스마스 이브와 당일 월 평균 대비 각각61%와23%증가했으며, 12월31일에는 각각43%와17%증가했다.
국내 배달 앱 세션 수는 크리스마스 이브와 크리스마스 당일52%증가했으며,앱 설치 수는68%증가했다.이와 같은 동향은 바로벳까지 지속되어, 12월31일 앱 세션 및 설치 수 모두 월 평균 대비45%증가했다.
더불어,글로벌 배달 앱의 크리스마스 당일 설치 수는30%,세션 수는27%로 하락하였으나,새해 첫날 다시 각각41%와32%로 증가세를 보였다.
한편,국내 배달 앱 바로벳률은 크리스마스 당일 전세계 대비 가장 높았으며,앱 세션 및 설치 수는 각각 평균 대비22%와47%증가해, 12월에 두번째로 높은바로벳률은 기록했다.또한, 31일 배달 음식 앱의 세션 수는32%,설치 수는50%증가하며 역대 최대치를 기록했다.
건강 및 피트니스 앱
코로나19사태에도 불구하고 전세계적으로 바로벳자들의 새해 결심은 지속된 것으로 나타났다.크리스마스 연휴기간 동안 건강 및 피트니스 앱 바로벳률은 하락했으나, 1월 첫 주 설치 수와 세션 수는 각각 전월 평균 대비89%와24%증가했다.또한,칼로리 추적 앱은 크리스마스 당일 바로벳률이 저조하였으나, 1월 첫 주 앱 설치 수가91%,세션 수가34%로 급증하며 건강 및 피트니스 앱과 비슷한 동향을 보였다.
바로벳 건강 및 피트니스 앱 역시 설치 수27%,세션 수5%의 증가세를 나타냈다.칼로리 추적 앱 또한 각각 평균 대비84%와16%를 기록했다.
음악 앱
글로벌 음악 앱 설치 수는 크리스마스 당일 평균 대비75%증가했으며, 12월31일에는6%증가했다.
바로벳 음악 앱 설치 수는 크리스마스 이브에46%급증했으며,세션 수 또한12%증가했다.
생산성 앱
관리,투 두 리스트(to-do list),달력 등과 같은 생산성 앱들도 전세계적으로1월 첫 주 설치 수51%,세션 수12%의 상승세를 나타냈으며,언어 학습 앱 설치 수도35%증가했다.
바로벳 생산성 앱 설치 수는1월 첫째 주21%증가하였으며,세션 수는19%증가했다.마찬가지로 언어 학습 앱 설치 수는41%늘어났다.
폴 뮬러(Paul H. Müller)애드저스트 공동 설립자 겸CTO는 “지난해 코로나19로 인한 사회적 거리두기제한 지침으로 인해 소비자의 생활 및 앱 바로벳 방식에 많은 변화가 있었으며,이는 연말연시에도 반영됐다”며,“애드저스트는 자사 데이터를 통해 지난 해 연말연시 기간 소비자들의 앱 바로벳 방법 및2021년 코로나 장기화에 따른 소비자 행동 전망을 발표했다”라고 말했다.
기업의 마케팅 전문가는 연말연시 기간 동안 유입된 바로벳자를 유지하고 바로벳자 기반 정보로 충성도 높은 유저 구축 및 매출 증가,앱 투자자본수익률(ROI)향상과 같은 이점을 극대화할 수 있다.
