플레이디에서는 Google Ads 슬롯 머신 사이트 성과 개선을 위해 좋은 소재, 적절한 입찰전략, 상품에 맞는 타겟 고객 등 다양한 설정을 진행합니다. 하지만 슬롯 머신 사이트 설정 외의 부분도 성과 개선에서 중요한 역할을 하게 되는데요.
특히 사용자가 방문하는 랜딩 슬롯 머신 사이트의 적절한 구성은 Ads 캠페인 성과 개선에 매우 중요한 요소 중 하나입니다. ‘품질평가점수’ 구성요소 중 하나인 랜딩 슬롯 머신 사이트를 사용자 의도에 부합하게 제작할수록 슬롯 머신 사이트의 만족도가 높아지기 때문이죠.
오늘은 구글 캠페인 진행 시 랜딩 페이지를 '잘' 구성하게 해주는 웹페이지 최적화 도구 '슬롯 머신 사이트(Optimize)'에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 슬롯 머신 사이트(Optimize)
랜딩 슬롯 머신 사이트는 Google Ads 캠페인의 ‘품질평가점수’ 구성요소 중 하나로, 사용자의 검색어와 관련성이 높고, 사용자 의도에 부합하는 정보를 제공할수록 슬롯 머신 사이트 만족도가 높아지게 됩니다. 슬롯 머신 사이트 만족도가 높다는 것은 곧 전환으로 이어지는 첫 단계의 역할을 제대로 할 수 있다는 것과 같습니다. 그래서 랜딩 슬롯 머신 사이트를 ‘잘 구성하는 것’은 캠페인 전략에서 중요한 요소가 되지만 마케터의 예상과 직감만으로는 쉽게 변경할 수 있는 사항이 아니기 때문에 캠페인 운영 전략으로 깊게 활용하기 어렵다는 아쉬움이 있었습니다.
슬롯 머신 사이트는 이런 아쉬움을 해소할 수 있는 구글의 웹페이지 최적화 도구입니다. 슬롯 머신 사이트는 비용을 들이지 않고도 여러 개의 랜딩 페이지 테스트를 진행할 수 있고, 전문적인 웹페이지 개발 지식이 없어도 마케터가 직접 세팅해 활용할 수도 있습니다. (단, 앱은 firebase 통해 실험 가능하며, 앱 특성상 전문 개발자의 도움이 필요합니다.) 또한, 구글 마케팅 도구 중 하나로 Google Ads 캠페인과 직접 연계가 가능하다는 점에서 구글 광고 랜딩 페이지 개선에 많은 도움을 얻을 수 있습니다.
1) 슬롯 머신 사이트 사용 조건
① 실험 진행 사이트 내 슬롯 머신 사이트 태그 설치: 사이트-슬롯 머신 사이트 연결
② 실험 진행 사이트 내 GA 사용: GA 목표를 최적화 조건으로 설정해 실험 결과를 측정
③ 사이트에 설치한 슬롯 머신 사이트-GA 연동
2) 슬롯 머신 사이트 실험 순서
① 테스트 가설 설정: 기존에 수집한 슬롯 머신 사이트 및 GA 행동 데이터를 기반으로 실험을 진행할 A안 B안 가설 설정
② 슬롯 머신 사이트 세팅: 설정된 가설 기반 대안 설정
ex. 대안 랜딩 슬롯 머신 사이트 생성 ➜ 실험 타깃 설정 ➜ GA 연결 및 최적화 목표 선택(GA 기반 목표 데이터)
③ 실험 진행: 실험은 대안별 적절한 모수 확보를 위해 최소 2주간 진행 (2주 이상 진행 가능)
④ 결과 보고서 확인: 대안별 발생 세션 및 전환수/전환율 데이터 확인 (연결된 GA에서도 확인 – 행동 실험 보고서)
※ 출처 : ‘Analyze your Optimize reports’, Google Analytics YouTube, 2019
테스트 요소를 정해 실험을 세팅하는 간단한 단계를 거치면 이후 결과 데이터를 확인하게 됩니다. 이 데이터를 통해 슬롯 머신 사이트에 더 효과적인 전환 환경을 만들어 성과를 효율적으로 개선할 수 있습니다.
2. 슬롯 머신 사이트-Google Ads 타기팅 실험
Google Ads 캠페인의 랜딩 페이지 개선을 원한다면, 슬롯 머신 사이트 세팅에서 ‘Google Ads 타겟팅’ 설정으로 실험을 제작할 수 있습니다. 다만, 현재까지는 ‘사용자 검색’과 관련된 광고에 대해서만 실험이 가능합니다.
1) Google Ads 활용 조건: Google Ads – 슬롯 머신 사이트 연결
2) Google Ads 타기팅 가능 슬롯 머신 사이트: 검색 및 쇼핑 슬롯 머신 사이트(현재 검색 네트워크만 적용 가능)
3) Google Ads 타기팅 유형: 계정, 슬롯 머신 사이트, 광고그룹, 키워드
4) Google Ads 활용 예시: 검색 슬롯 머신 사이트 광고그룹 타기팅
예시처럼 Google Ads 타기팅 실험을 세팅하고 사용자 유입 가중치를 설정할 수도 있어 운영 중인 캠페인 유입을 우선으로 진행할 수도 있습니다. 테스트 이후에는 대안 별 목표 전환 데이터를 확인해 보다 더 효율적인 Google Ads 캠페인 랜딩 슬롯 머신 사이트를 찾을 수 있습니다.
5) Google Ads 활용 사례 : Spotify의 검색 슬롯 머신 사이트 키워드 타기팅(※ Optimize 360-Google Ads 활용)
실제 예시로 세계적인 음원 스트리밍 서비스 스포티파이는 슬롯 머신 사이트와 Google Ads를 활용해 검색 캠페인 성과를 개선했습니다. 스포티파이는 독일 시장에서 ‘audiobooks’의 수요가 높다는 것을 확인해 해당 키워드를 타깃으로 한 랜딩 페이지 변경 실험을 진행했고, (’audiobooks’를 검색한 독일 사용자 50%에게 audiobooks 관련 랜딩 페이지 제공) 그 결과 기존 랜딩 페이지 대비 audiobooks 연관 페이지에서의 전환율이 24%나 증가하는 성과를 기록할 수 있었습니다.
3. 슬롯 머신 사이트 활용 시작하기
캠페인 설정 외의 슬롯 머신 사이트 영역을 마케터가 컨트롤하기란 쉽지 않은 일입니다. 특히 웹슬롯 머신 사이트 변경은 개발 지식, 디자인 요소를 고려해야 하고 꽤 많은 시간과 비용이 소모된다는 점 때문에 종종 엄청난 프로젝트가 되곤 합니다.
하지만 슬롯 머신 사이트를 활용한다면 비용 걱정 없이 여러 개의 간단한 테스트를 진행할 수 있고, 테스트 결과 데이터를 통해 대안별 효용가치를 분석해 볼 수 있습니다. 캠페인 유입 후 사용자의 이탈률이 높거나 전환율이 좋지 않을 때, Google Ads 캠페인을 개선하고 싶을 때 슬롯 머신 사이트를 통해 직접 테스트하고 그 효과를 증명해보시기 바랍니다.
참고 : 본 내용에 기재된 Optimize360은 Optimize의 유료 버전이며, 전문 리셀러를 통해서만 진행할 수 있습니다.Optimize 무료 버전은 제약조건 없이 누구나 활용 가능하며, 내용에서 소개된 주요 기능과 활용방법은 무료 버전을 기준으로 작성된 것입니다.
