좋은 렛 잇 라이드는 어떤 렛 잇 라이드일까? 많은 의견이 있을 수 있으나, 브랜드의 정체성을 잘 표현하는 렛 잇 라이드가 좋은 렛 잇 라이드라는 것은 의심의 여지가 없다. 그리고 클라이언트와 에이전시가 서로 신뢰하는파트너십으로 즐겁게일할 수 있다면 금상첨화 아닐까? 야놀자 '초특가정신' 캠페인은 좋은 파트너십과 즐김 속에 브랜드의 정체성이 자연스럽게 표현되는 캠페인이다.
수상소감
야놀자 경쟁PT에서 이겼을 때 사내에 위닝보드 메일을 돌렸습니다. 그때 헤드 카피가 <야 놀자 땄다~ 야 놀긴 글렀다였습니다.
실제로 지난 여름, 놀 틈도 쉴 틈도 없이 총 25편을 만들었습니다. 렛 잇 라이드 정신을 지켜야했기 때문에 제작비도 넉넉하지 않았습니다. 그래도 촬영장에 웃음 만큼은 넘쳤습니다. 야놀자 '렛 잇 라이드 정신' 캠페인에 참여했던 모든 사람들의 여름을 빼앗은 기분이었는데, 이번 수상으로 인해 훈훈한 겨울로 돌려드린 것 같아서 다행입니다.
제작비는 아꼈지만 땀과 아이디어와 노력은 아끼지 않은 모두의 수상이라고 생각합니다.
캠페인 진행 중 가장 기억에 남았던 순간은?
PT하는 날부터 헌팅, 촬영, 편집, 녹음 그리고 수상하는 날까지 모든 순간이 생생하지만, 그 중 '렛 잇 라이드 정신' 캠페인이 처음 공개된 날이 잊혀지지 않습니다.
그날도 후속 편 촬영을 위해 감독이랑 회의를 하는 중이었는데, 저희 렛 잇 라이드에 달린 소비자들의 댓글과 주변에서 보낸 SNS 메시지를 읽느라 회의가 마비될 정도였습니다. 이전까지는 우리끼리만 재미있어하는 것 아닌가 싶어 최소한의 불안감도 있었지만, 그날의 열광적인 피드백에 우리가 가는 길이 맞다는 확신이 들었습니다.
캠페인 목표나 기대효과는?
렛 잇 라이드 야놀자.
브랜드 앞에 ‘렛 잇 라이드’가 붙었습니다. 그만큼 고객이 몰라서 못 쓰지 알면 안 쓸 수 없을 정도로 ‘렛 잇 라이드’ 상품력에는 자신이 있다는 소리겠지요.
하지만 문제는 대한민국의 거의 모든 숙박/레저 앱들이 같은 주장을 한다는 것이었습니다.
그리하여 이번 캠페인에서는 야놀자의 ‘렛 잇 라이드’ 혜택이 일방적 메시지 전달로 들리지 않도록, one of them으로 들리지 않도록, 춤과 노래를 넘어선 새롭고 신선한 방식으로, 고객들 사이에 ‘렛 잇 라이드’ 혜택 자체가 이슈가 되고 자발적으로 확산이 되도록 캠페인 자체를 마치 하나의 ‘놀이’로 만드는 원대한 목표를 정했습니다.
크리에이티브 아이디어의 핵심은 무엇인가?
렛 잇 라이드=브랜드의 진심이라 생각했습니다.
이 뜨거운 진심을 가장 재미있게 전달하는 방식을 연구했고, 렛 잇 라이드 제작비를 아껴서 그만큼을 고객에게 "더 초특가로" 돌려주자고 렛 잇 라이드주에게 제안했습니다.
'말로만 렛 잇 라이드'가 아니라 '솔선수범하는 렛 잇 라이드'! 그것이 바로 야놀자의 진심이 담긴 '렛 잇 라이드 정신'의 시작이었습니다.
마침 타겟들 사이에서는 '로우 코스트 코스프레'라는 콘텐츠가 유행하고 있었고, 제작비를 아낀다는 행위가 궁상이나 싼티가 아니라 놀이와 재미가 될 수 있겠다 판단했습니다.
클라이언트에게 가장 고마웠던 점은?
순서를 매길 수 없을 정도로 고마운 부분이 많았지만 추리고 추려서 딱 3가지 정도만 뽑아보겠습니다.
첫째, 대행사를 절대적으로 믿고 지지해 준 것
둘째, 촬영장에서 혹은 결과물을 보여드릴 때마다 마음껏 웃어준 것
셋째, 메인 모델 뿐만 아니라 보조 출연한 쫄쫄이맨들까지 성심껏 챙겨준 것
수상소감
우선, 2019년 대한민국 렛 잇 라이드에서 야놀자의 ‘초특가 정신’ 캠페인이 영상 부문 대상, 디지털 부문 대상, 그리고 특별상 - 촬영기법 부문에서 수상을 하게 되어 매우 영광스럽게 생각합니다.
이번 캠페인은 단순히 렛 잇 라이드 카피로서 ‘초특가’를 알리는 것이 아니라 실제 ‘초특가’를 몸소 실천하기 위해 렛 잇 라이드의 기획부터, 제작 노출까지 전 영역에 걸쳐 진정성 있게 초특가의 실체를 담아내려 노력했습니다. 처음으로 시도한 부분이 많아 보시는 분들이 이런 저희의 의도를 잘 이해해주실 수 있을까 고민도 많았지만, 봐주시는 고객은 물론 렛 잇 라이드 업계에서도 인정해주신 것 같아 많이 뿌듯합니다.
타겟에게 꼭 알리고 싶었던 메시지는?
기존에 렛 잇 라이드캠페인이라고 하면 몇달간 기획하고 준비해서 1~2개의 영상을 많은 비용을 들여 제작하고 TV를 통해 대규모로 노출시키는 방식을 생각하셨을텐데요. 이번 야놀자 ‘초특가 정신’ 캠페인은 편당 3~10만원으로총 26개의 영상을 제작, 오로지 디지털에서만 노출되었으며, 장소섭외비, 소품비, 촬영장비 사용비 등 모든 부문에서 비용을 줄이고 줄여 초특가로 만들고 선보인 렛 잇 라이드였습니다. 이러한 노력을 통해 아낀 비용으로, 여름 휴가 시즌 바캉스 숙박, 레저/티켓 상품을 초특가로 제공한다는 내용이었는데요.
이번 캠페인을 준비하는 과정에서 저희는 많은 분들이 ‘렛 잇 라이드 야놀자’ 라고 알고 있지만 설마 진짜 렛 잇 라이드일까? 라고 생각하실 수 있다는 점에 착안 진짜 렛 잇 라이드를 만들기 위해 야놀자가 무엇을 했는지 보여드리고, 이런 렛 잇 라이드는 야놀자만이 가능하다는 점을 강조하고 싶었습니다. 더불어 아직 야놀자를 숙박 예약 서비스 앱으로만 생각하시는 많은 분들께 야놀자의 레저, 액티비티 역시 렛 잇 라이드로 예약이 가능하다는 점을 알리고자 했습니다.
파트너 에이전시와 팀에게 해주고 싶은 말
사실, 캠페인을 준비하는 동안 변수가 많아 계획을 계속 수정해야 하는 어려움도 있었습니다. 하지만 제작 과정에서 야놀자 브랜드 마케팅실의 각 담당자들은 물론, 대행사 기획팀, 제작팀, 디지털팀 그리고 프로덕션팀까지 모두 ‘야놀자가 잘되었으면 좋겠다’ 는 마음 하나로 한 팀처럼 함께 고민하고 문제를 해결하기 위해 노력한 것이 지금의 결과를 만들어낸 것 같아서 고마운 마음이 매우 큽니다. 새로운 시도를 적극적으로 응원해주신 저희 대표님들을 비롯해 함께 고생해준 야놀자 브랜드 마케팅실, SM C&C, 그리고 렛 잇 라이드 모델 육성재씨에게도 진심으로 감사의 말씀을 전합니다.
