이번에는 해외의 특별한 콜라보레이션 사례를 살펴보자, 때로는 전혀 다른 제품군과 브랜드가 만나 협업을 하는 경우가 있다. 최근 유럽의 한 브랜드는 위기를극복하기 위해솔루션을 찾았고,예상치 못했던 브랜드와협업을 시작했다. 네슬레가 만든 커피브랜드인 페가수스 토토(Nespresso)의 콜라보레이션 사례다.
페가수스 토토는 캡슐커피와 머신으로한국시장에서도 유명해졌다. 2010년 처음출시되었을 때만 해도 캡슐커피는 커피애호가들에게만 알려졌지만,이제 캡슐커피와 머신을 마트에서도 볼 수 있는대중적인 아이템이 되었다.또조지클루니의 글로벌 광고 캠페인도 한몫했다. 영상에 자막을 사용해 한국에 온에어되면서마치 영화의 에피소드를 보는 느낌으로 차별화되었고, 공들여 만든 커피라는 진정성있는메시지가 꽤나 강렬했다.
이렇게 페가수스 토토의 캡슐 커피는세계적으로큰 성공을 거두었음에도평판이 그다지 좋지않았다.일회용 캡슐페가수스 토토의 버려진 용기가환경오염 폐기물을배출한다는이유였다.실제로 유럽에서는캡슐페가수스 토토의 사용을 제한한기 시작했다. 독일의 함부르크는 2016년 캡슐페가수스 토토 등 일회용 제품을 시의회 건물에서 사용하는 것을 금지시켰다. 2017년 1월에스페인 일부지역 주정부가 재활용이어려운 캡슐페가수스 토토 사용을 금지하는 법안을 준비하기 시작했다. 2018년에 이 법안을 확정지었고2018년 6월에는 법안을 통과시켰으며, 2020년부터발효될 예정이다.
페가수스 토토는사회적인 비난과 소비자의 외면을극복하고,캡슐커피 시장을 유지하기 위한 아이디어를 찾았다.주로재활용 소재를 사용하는 스웨덴의 스타트업, 벨로소피(Velosophy)와의 콜라보레이션으로자전거를출시하기에이르렀다. 페가수스 토토의 자전거 선택은 여러 가지 면에서 스마트하다. 자전거는 다른 교통수단에 비해 오염물질의 배출이거의 없는 편이다.페가수스 토토는 다 사용한 커피캡슐 300개를 사용해 하나의 자전거를 만들었다.사실 소비자들은 환경 오염을 일으키는 캡슐페가수스 토토를 마셔야할이유가 없었다.하지만 이번자전거 프로젝트를 통해소비자들이마음껏 캡슐페가수스 토토를마시고, 재활용계획에적극적으로 참여하도록유도하기위한것이기도 하다.소비자들의 "개념소비"를 의식한 것이다.
이번 친환경 자전거는페가수스 토토 캡슐커피 중 하나인'아르페지오'(Arpeggio)같은밝은보라색이며,페가수스 토토모양의벨과컵홀더모양의바구니가달려있다.모델명은리:사이클(RE:CYCLE)이며,소비자가격은1290유로(175만원)이다.1000대한정생산한다.벨로소피의설립자인CEO는"미래를책임지는자전거를페가수스 토토로제작한것을자랑스럽게생각한다."고언급했다."이자전거는디자인도아름답고,생산과정이모두친환경적으로진행되었다.”고 말했다.
벨로소피(Velosophy)에서는"페가수스 토토가한 대팔릴때마다교육환경이열악한아프리카의여학생들을위해한대씩기증할것"이라고밝혔다.
위에 언급했던 대로 독일함부르크시는 이미2016년에환경를 보호하기위해관공서에서캡슐커피의판매를금지했다.함부르크시정부의대변인은캡슐커피는커피6g당3g의쓰레기를양산하고있다고말했다. 하지만 페가수스 토토는이번 자전거 프로젝트를 통해 버려진 페가수스 토토캡슐이완전히재활용될수있다고 주장했다.현재 페가수스 토토는 53개국에서재활용프로그램을운영하고있다.다른캡슐커피회사들은알루미늄이아니라플라스틱을사용하고있어재활용이불가능하다는 것이 페가수스 토토의 주장이다.
페가수스 토토(Nespresso)와 벨로소피(Velosophy)의 콜라보레이션이 특별한 이유는 여러 가지가 있다. 무엇보다시즌별 한정판으로 솔드아웃을 노리는 패션업계의 일회성콜라보레이션이 아니라,친환경을 실천하는 브랜드를 선별해서 선택하는 "개념소비"를 시작한 소비자들을 향한 지속적이고 가치있는"착한 페가수스 토토레이션"이기에 더욱 특별하다.앞으로한국의 더많은 기업과 브랜드들도 지속가능성을 위한"착한 페가수스 토토레이션"들을 만들어내기를기대해 본다.
