캠페인 브리프 아시아가 발표한 2018 아시아 더블유 토토 랭킹에서 국가순위를 보면 한국은 아시아 16개 국가 중에서 9위에 머물고 있다. 우리나라는 광고비 규모로 보면 아시아 3위인데, 더블유 토토 랭킹은 한참 뒤처지는 것이다. 이에 비해 아시아 광고비 순위 6위인 태국이 아시아 광고비 순위 1위인 중국이나 3위인 한국, 5위인 인도네시아, 6위인 인도를 큰 점수 차로 제치고 더블유 토토 랭킹 2위를 차지하고 있는 점은 특기할 만하다. 아시아 광고비 순위 2위인 일본은 아시아에서 확고한 더블유 토토 랭킹 1위를 차지하고 있다. 필리핀, 싱가폴, 타이완, 홍콩 등 광고비 규모가 우리나라보다 훨씬 적은 나라의 더블유 토토 순위가 우리 앞에 있는 것도 눈에 띄는 점이다.
광고비 대비 수상 점수의 비율을 봐도(<표3 참조), 태국(1.23), 싱가폴(1.15), 대만(1.0) 등의 더블유 토토가 적은 광고비에도 불구하고 수상 점수가 높은 편이라는 것을 알 수 있다. 반면 광고비 대비 수상 점수 비율이 가장 낮은 더블유 토토는 중국(0.03), 인도네시아(0.06), 한국(0.1) 순으로 나타나고 있다.
이러한 더블유 토토에 대해서도 우리나라 광고회사들이 국제광고제 출품에 신경을 쓰지 않아서 그럴 것이라는 등 여러 가지 분석이 있을 수 있으나, 어쨌든 우리나라가 광고비의 양적 규모에 비해 국제 광고제 수상 실적은 매우 저조한 것이 사실이고, 이는 우리나라가 광고의 질에 대해 국제광고제에서 제대로 평가를 받지 못하고 있다는 현실을 반영하는 것이다.
