[ 매드타임스 최영호 기자]인도에서 가장 오래되고 규모가 큰 일용소비재(FMCG) 광고주 중 하나이자 옥외 광고 업계의 오랜 클라이언트인 브리태니아(Britannia)는 지속 가능한 관행에 대한 해시 게임 바카라 지속적인 노력을 강조하기 위해 최신 캠페인에서 자연을 주인공으로 내세웠다.
'자연, 브리태니아를 만들다'는 단순한 이유로 눈에 띄는 OOH 시리즈이다. 이 광고판은 말 그대로 주변의 나무 모양을 본떠서 인도에서 가장 큰 기업 중 하나가 자연에 적응하는 방식과 그 반대의 방식을 은유적, 시각적으로 모두 보여준다. 각 광고판에는 플라스틱 중립, 폐기물 관리, 순환 경제 활용, 물 관리 및 에너지 관리 등 다양한 측면에서 해시 게임 바카라 지속 가능성 발전에 대한 메시지가 함께 담겨 있다.
나무는 해시 게임 바카라를 '형상화'하는 방법을 결정하고 그 옆에 있는 광고판의 아트 방향과 타이포그래피를 결정한다. 브랜드 이름을 때로는 아래로, 때로는 위로, 때로는 구부러지게, 때로는 튀어나오게 만들기도 한다.브랜드가 지속 가능성을 발전시키기 위해 현장에서 가져야 하는 협력적이고 적응적인 사고방식을 반영한 것이다.
이 캠페인의 해시 게임 바카라 에이전시인 탤런티드(Talented)는 여러 미디어 파트너와 협력하여 기존의 광고판 선정 프로세스에 반하는 독특한 미디어 전략을 실현했다. 미디어 대행사는 인도 주요 도시에서 '나무에 가려진' 광고판의 활성 데이터를 보관하지 않기 때문에, 직접 발로 뛰어다니며 광고판을 선정했다.
해시 게임 바카라 최고 마케팅 책임자 아밋 도시(Amit Doshi)는 “브리태니아는 지속 가능한 조직이 되기 위해 노력해 왔으며 전략적 ESG 기둥에 대한 깊은 헌신을 가지고 있다. 수년 동안 우리는 지속 가능성을 위해서는 의식적이고 적응력이 뛰어나며 유연한 접근 방식이 필요하다는 것을 배웠다. 이 이니셔티브는 말 그대로 '브리태니아'를 형성하는 자연과 함께 이러한 유연한 접근 방식을 구현한 것한다. 우리 팀은 비축에 사용된 재료조차 100% 생분해성 면으로 만들어 우리가 전달하고자 하는 대의에 계속 전념할 수 있도록 했다.”라고 말했다.
탤런티드의 창립 멤버이자 해시 게임 바카라 디렉터인 아브하스 슈레쉬타(Aabhaas Shreshtha)는 “자연이 브리태니아를 형성했으니 광고도 자연을 닮고 싶다는 생각은 당연한 것이었다. 그래서 우리는 '바로 옆에 광고판이 있는 희귀한 나무'를 찾는 미션을 시작했다. 미디어 파트너와 함께 오랜 기간 동안 엄격한 조사를 거쳐 각 나무의 윤곽을 연구하고 성장과 범위를 파악한 후 이를 중심으로 디자인했다. 대규모 지속가능성 헌장은 큰 그림에서 매우 중요하지만, 자칫 멀게 느껴질 수 있다. 브리태니아는 우리 주변의 자연과 협력하여 이야기를 전달함으로써 그 간극을 좁히고 있다.”라고 덧붙였다.
파트너사인 코랄 미디어(Coral Media)의 소니아 랄(Sonia Lal)은 “이번 캠페인 요청에 대한 브리핑을 받고 놀랐고, 해시 게임 바카라 이니셔티브를 지원하게 되어 매우 자랑스럽게 생각한다. 이는 브랜드의 지속가능성 이니셔티브의 영향력을 보여주는 훌륭한 방법일 뿐만 아니라 오랜 광고주 중 하나가 다른 광고주 및 미디어 소유자에게 다르게 생각하라는 신호를 보내는 것이다. 모든 위대한 것이 자연을 희생해야 하는 것은 아니다.”라고 강조했다.
