A+E, AMC 네트웍스, DIRECTV, 폭스 코퍼레이션, NBC유니버설, 파라마운트, 로쿠, 텔레비사유니비전, 워너브라더스디스커버리, 수모 등 출시 파트너사, 미래를 위한 라이브 바카라사이트 생태계 강화를 위해 획기적인 업계 간 파트너십 구축
[ 매드타임스 최영호 기자]컴캐스트는 프리미엄 동영상 카테고리에 대한 액세스를 간소화하기 위해 전략적 파트너십을 통해 최고의 미디어 회사들을 하나로 묶는 원스톱 TV 라이브 바카라사이트 플랫폼인 유니버설애즈(Universal Ads)를 발표했다. 유니버설 애즈를 통해 모든 규모의 라이브 바카라사이트주, 특히 중소 규모 라이브 바카라사이트주는 소셜 미디어 플랫폼에서 구매하는 것처럼 쉽게유명한 미디어 회사로부터 프리미엄 동영상을 대규모로 직접 구매할 수 있다. 1분기에 출시되는 유니버설 애즈는 업계를 선도하는 프리휠의 라이브 바카라사이트 기술을 기반으로 구축되며, 라이브 바카라사이트 구매자와 판매자가 한 곳에서 원활하게 직접 거래할 수 있도록 지원한다.
유니버설 애즈는 프리미엄 업계 파트너와의 전략적 제휴를 통해 프리미엄 콘텐츠를 통해 제공되는 검증된 잠재고객에 대한 간편한 액세스를 제공하여 라이브 바카라사이트주에게는 풀 퍼널 성과를, 퍼블리셔에게는 새로운 수요 채널을 열어줄 것으로 기대된다. 이 같은 규모의 업계 간 협업은 컴캐스트가 최초로 시도하는 것으로, A+E, AMC 네트웍스, DIRECTV, 폭스 코퍼레이션, NBC유니버설, 파라마운트, 로쿠, 텔레비사유니비전, 워너브라더스디스커버리, 수모 등이 출시 파트너로 참여했으며 향후 몇 달 내에 추가로 발표될 예정이다.
컴캐스트 애드버타이징의 사장인 James Rooke는 “유니버설 애즈는 라이브 바카라사이트주들이 컴캐스트에 요청해 온 사항을 반영하여 특별히 제작되었다. 즉, 퍼포먼스 마케터는 물론 모든 마케터의 요구에 부합하는 방식으로 TV를 더 간편하게 구매하고, 확장하고, 측정할 수 있도록 하는 것이다."라고 말했다. “컴캐스트는 기술, 미디어, 데이터 전반에 걸쳐 엄청난 자산을 보유하고 있다. 유니버설 애즈는 이러한 자산을 이전에는 없었던 방식으로 통합한다. 그리고 무엇보다도 중요한 것은 이미 프리휠의 고객인 파트너들이 미래의 TV 라이브 바카라사이트 시장을 변화시키려는 이 이니셔티브에 동참하게 되어 매우 기쁘다.”라고 덧붙였다.
컴캐스트 애드버타이징이 퍼포먼스 기반 라이브 바카라사이트주 250명을 대상으로 실시한 2024년 조사에 따르면, TV 라이브 바카라사이트를 한 적이 없거나 최소한의 라이브 바카라사이트만 한 라이브 바카라사이트주 중 50%는 소셜 미디어 구매를 통한 ROI가 정점에 도달했거나 감소하고 있다고 느꼈으며, 89%는 TV 라이브 바카라사이트를 시도할 의향이 있는 것으로 나타났다.
라이브 바카라사이트주 중심의 접근 방식으로 퍼블리셔 간 공유 기술 인프라를 기반으로 한 에코시스템으로서 유니버설 애즈를 구축함으로써, 이전에는 일부 상위 TV 퍼블리셔로부터 브랜드에 안전한 프리미엄 인벤토리를 구매하는 데 제한이 있었던 퍼포먼스 라이브 바카라사이트주들은 이제 퍼블리셔에 관계없이 간단하고 일관된 구매 경험을 통해 대규모로 프리미엄 동영상에 직접 액세스할 수 있게 되었다.
NBC유니버설 글로벌 라이브 바카라사이트 및 파트너십의 회장인 Mark Marshall은 “라이브 바카라사이트의 북극성은 항상 리니어의 프리미엄 도달 범위와 마케터를 위한 데이터 기반 타기팅의 정확성을 결합해 왔다."라고 말했다. “이제 유니버설 애즈를 통해 모든 규모의 비즈니스에 이러한 비전을 전달할 수 있게 되었다. TV는 항상 브랜드를 위한 퍼포먼스 수단이었으며, 유니버설 애즈는 TV가 자랑하는 확장된 도달 범위와 프리미엄 콘텐츠를 전 세계 마케터에게 제공한다.”라고 강조했다.
구체적으로 유니버설 애즈는 다음을 제공한다.
- 사용하기 쉬운 무료 셀프 서비스 TV 라이브 바카라사이트 구매 도구인 유니버설 애즈 관리자
- 미국 가구의 90% 이상에 도달하는 프리미엄 브랜드 안전 비디오에 직접 액세스TV 라이브 바카라사이트를 위한 무료 자동화된 AI 크리에이티브 제작을 제공할 계획
- 개발자가 보고, 측정, 크리에이티브 생성 및 기타 애플리케이션을 구축할 수 있도록 하는 마케팅 API
VaynerX의 회장 겸 VaynerMedia의 CEO이자 VeeFriends의 CEO인 Gary Vaynerchuk은 “TV가 저지른 가장 큰 실수는 아직도 1995년인 것처럼 행동하는 것이다. 중소기업은 참여하기를 원하고, 참여할 자격이 있다. 사회가 라이브 바카라사이트를 민주화한 것과 마찬가지로 TV도 장벽을 허물고 모든 규모의 브랜드가 대규모로 참여할 수 있도록 해야 한다."라고 말했다.
컴캐스트의 임원인 제임스 그랜트가 유니버설 애즈 이니셔티브를 이끌게 되었다. 제품 부문에서는 스냅, 레딧, 디스코드 등의 플랫폼이 라이브 바카라사이트 사업을 시작하는 데 도움을 준 전직 스냅 임원 제임스 보로우가 프리휠 제품 및 기술 팀과 협력하여 유니버설 애즈의 제품 및 엔지니어링 팀을 이끈다.
IAB에 따르면 현재 CTV 라이브 바카라사이트의 75%가 프로그래매틱을 통해 구매되고 있지만, FreeWheel에 따르면 브랜드와 시청자 경험을 보호하는 더 큰 복잡성과 가드레일로 인해 프리미엄 비디오의 약 20%만이 프로그래매틱으로 거래된다.유니버설 애즈는 사용자가 안전한 단일 에코시스템에서 여러 공급, 데이터 및 기술 파트너와 간편하게 상호 작용할 수 있도록 함으로써 프리미엄 동영상 분야에서 더 많은 미디어 비용이 프로그래매틱으로 거래될 수 있도록 지원한다.
폭스 코퍼레이션의 라이브 바카라사이트 영업, 마케팅 및 브랜드 파트너십 담당 사장인 Jeff Collins는 “유니버설 애즈는 파편화된 프리미엄 동영상 라이브 바카라사이트 카테고리에 대한 솔루션을 제공한다. 퍼블리셔로서 함께 모여 모든 카테고리의 모든 브랜드가 쉽고 친숙한 소셜 구매 방식으로 프리미엄 동영상 라이브 바카라사이트를 할 수 있는 단일 플랫폼을 제공할 수 있게 되었다. 이는 라이브 바카라사이트주와 퍼블리셔 모두에게 엄청난 기회이다."라고 전했다.
