[ 매드타임스 이지원 기자] 프로덕션 회사 다빈치 프로덕션(Davinci Production)이 링크드인에바카라 온라인를 통해 제작한 비공식 디올(Dior) 광고 <The Asendance를 공개했다. 다빈치의 이번 광고는 지난 7월 화제가 된 컬러리스트 라즐로 갈(Laszlo Gaal)이 바카라 온라인로 제작한 가짜 볼보 광고 <For Life에서 영감을 얻어 제작되었다. 다비치 프로덕션의 영상디렉터이자 공동창립자인 데이비드 블라고예비치(David Blagojevic)에 따르면이번 광고는바카라 온라인를 활용한광고 제작의 범위를 보여주기 위한 시도로, 디올과는 아무런 연관성이 없다. 즉 디올의 허가 없이 진행된 일종의 바카라 온라인 실험으로 총 29일 간의 연습을 통해 제작되었다.
다빈치는 일반적인 광고 모방을 넘어 광고영역에서 바카라 온라인가확립되지 않은 영역인'광고 포맷(ad-format)'에 주력했다. 이 분야는 소셜 미디어의 인플루언서 마케팅이 길이, 스타일, 기타 특성에 있어 특정 형식을 개발하는 것처럼바카라 온라인광고 포맷을 개발하는 것이다. 블라고예비치는 "모두가 바카라 온라인로 놀라운 촬영을 할 수 있다는 것을 알고 있다.따라서 바카라 온라인에 대한 흥미를 계속 유지하기 위해서는 새로운 무언가가 일어나야 한다"라고 말하며 마케터의 전략으로서 바카라 온라인가 활용되기 위해 바카라 온라인가 생성한 콘텐츠도 확실한 기준이 필요함을 언급했다.
다빈치가 사용하는 포맷은 TV 바카라 온라인와 비슷하지만, 스타일에 있어 뚜렷한 차이가 존재한다. 먼저, 바카라 온라인는 일관성 있는 스토리라인을 따르지 않는다. 그 대신 바카라 온라인하는 제품인 디올 크림(Dior Prestige La Creme)의 모습과 분위기에 대한 흥미를 사로잡을 수 있는'비주얼'에 주력하고 있다. 다빈치가 제작한 디올 바카라 온라인 영상에는 금색이 전반적으로 반복되어 나타난다. 이 색상은 제품 용기의 색상이다.
두 번째 특성은 리얼리즘으로부터의 일탈이다. 생성형 바카라 온라인는 빛나는 광택으로 알려진특유의 비현실적인 분위기 때문에 비판받는다. 블라고예비치는 "광고가 사실이 아니라는 것은 매우 명백한 사실이다. 그러나 과연 그것이 제품을 비현실적으로 만드는가?"라고 반문하며 비현실성이 바카라 온라인만의 문제가 아님을 주장했다. 광고 속 비현실성은 옷의 얼룩을 지워내는 세제 광고 등 모든 카테고리의 광고에서 찾아볼 수 있기 때문이다. 바카라 온라인광고에서 중요한 것은 여전히 제품과 소비자 경험을 효과적으로 홍보하는 것이다.
마지막으로 다빈치는 현재 일반적으로 바카라 온라인사용 제한 영역이자 사실상 금지로 분류되는 실존 인물 묘사를 시도했다. 다빈치의 디올 영상에는 브랜드 로고, 실존 인물(리한나, 에밀리아 클라크)이 등장한다. 브랜드는 허가 없이 바카라 온라인를 통해실존 인물을 묘사하는 것을피해 왔다. 그러나 다빈치는 바카라 온라인기술의 가능성을 보이기 위해 인물 제작을 결정했다. 실존 인물을 묘사하는 것은 단지 법적 측면에 있어 위험한 것만은 아니다. 바카라 온라인로 실제 사람을 묘사하는 것 자체가어려운 기술이다.제작된 인물에 대해 시청자들은 곧바로 실제 사람이 아님을 눈치채기 때문이다.
다빈치는파인튜닝 방법의하나이자 누구나 가능한 LoRA(low-rank adaption) 기법을 사용해 리한나와 클라크를 구현해 냈다. 다빈치는 플랙포레스트랩(Black Forest Labs)에서 만든 오픈 소스 플럭스(Flux model)를 기반으로 작동하는 Fal 바카라 온라인와 Replicate 바카라 온라인 플랫폼에 LoRA학습을 적용해이미지를 제작했다. 그렇지만 바카라 온라인를 통해 실존 인물을 정확히 묘사하는 것은 쉽지 않다. 블라고예비치에 따르면 "사소한 디테일이 가장 어렵다. 전체 스토리가 완성되고 난 후, 모델의 발이 6개인 것을 발견할 수 있다"라고 말했다. 광고의 핵심인 디올 제품 또한 LoRA 기법으로 제작되었다. 블라고예비치는 Runway를 통해 이미지를 영상화하였고, 약 30개의 다른 화장품 용기로 바카라 온라인를 훈련했다.
다빈치 프로덕션은 바카라 온라인의 독특한 스타일의 일부를 수용하려 하지만, 너무 확실하게 컴퓨터가 제작한 티가 나는 광고 제작을 원하지 않는다. 바카라 온라인를 통해 제작된 콘텐츠와 크리에이티브는 모두 비슷하기 때문이다. 블라고예비치는 "우리는 1분 이상의 영상을 만들 수 없고, 모든 영상은 동일한 장소에서 동일한 배우와 동일한 제품으로 촬영된 것처럼 보인다"라고 말했다. 동질성은 마케팅에서 중요한 문제점이다. 광고는 성공적인 제품 홍보를 위해 눈에 띄어야 하기 때문이다.
블라고예비치에 따르면 이 문제를 극복하는 방법은 아트 디텍터의 힘을 빌리는 것이다. 아트디렉터가 광고의 비주얼 방향을 제안하듯이, 바카라 온라인 생성 광고의 비주얼 방향도 디렉터가 제안하는 것이다. 블라고예비치는 브랜드가 이미 해당 카테고리의 광고를 제작한 경험이 있는 디렉터를 고용할 것을 추천한다. 블라고예비치 본인도 화장품 광고의 베테랑이기 때문에 디올 광고를 수월하게 제작할 수 있었다. 이는 생성형 바카라 온라인에 정통하여 바로 효과적인 광고를 제작할 수 있다고 생각하는 마케터에대한 경고와 브랜드의 바카라 온라인를 통한 제작을 실험하는 크리에이티브팀의 필요성을 시사한다.
다빈치 프로덕션은 디올 광고 프로젝트동안 13,000개의 장면을 생성했으나, 최종적으로 활용한 장면은 50개 이하다. 게다가장면을 일관성 있는 흐름으로 다듬기 위해 아트디렉터가 필요했다. 바카라 온라인의 한계로 인해 후속 보정은 불가피하기 때문이다.다빈치가 사용한인페인트는 배경에 따라서 보정이 까다롭기 때문에, 다빈치는 그린스크린(greesn screen)과 바카라 온라인가 생성하지 않은 콘텐츠로 광고의 일부를 사용한 뒤, 바카라 온라인가 생성한 요소를 뒤에 배치하는 방법을 선택했다. 블라코예비치는 "현재 기술로는 불가능한 무언가가 항상 더 필요하기 때문에, 이런 부분에 있어서는 교활해야 한다"라고 말했다.
한편, 다빈치의 시도를 부정적 시선으로 바라보는 입장도 있다. 영상제작자이자 웨이브렝스 스튜디오(Wavelength Studio)의 창립자 크리스티 넌스(Christy Nunns)는 바카라 온라인 제작물과 블라고예비치가 연예인 초상권이 연예인본인에게 있음을 인지하는 것 사이에 명백한 위선이 있다고 주장했다.
넌스는 애드에이지(AdAge)에 다빈치가 동의 없이 재창조한 실존 인물은 기괴할 뿐만 아니라 바카라 온라인와 크리에이티브 사이 존재하는 큰 문제를 보여준다고 말했다. 바로 바카라 온라인 사용이 불러올 후속 결과에 대한 고려 없이 만연하게 사용된다는 점이다. 가짜 디올 광고 공유로 예상되는 결과는 브랜드의 신뢰도와 광고에 대한 신뢰 악화이다. 넌스에 따르면 공유 처음부터 가짜임을 표명하는 것과 관련 없이 온라인을 통해 퍼지면 이런 부정적 효과는 언제든 발생할 수 있다.
※ 이 기사는 AdAge의 Asa Hiken이 작성한 <WHAT A FAKE DIOR AD SUGGESTS ABOUT 바카라 온라인’S PRODUCTION POTENTIAL을 번역, 각색한 것입니다.
