[ 매드타임스 최영호 기자]아시아365 데이터 및 분석 기업 칸타가 아시아365의 미래를 좌우할 트렌드를 담은 '2025 아시아365 트렌드'를 발표했다. 이 보고서는 광범위한 태도 및 행동 데이터를 기반으로 한 칸타 전문가들의 예측을 공유한다. 또한 사회 및 인구학적 격변, 규제 및 입법 변화, 거침없는 기술 발전으로 특징지어지는 급변하는 환경을 헤쳐나가는 마케터에게 중요한 인사이트를 제공한다.
아시아365에 따르면 2025년에 변화를 가져올 10가지 트렌드는 다음과 같다.
브랜드는 깨어나고 망가지지 않는다포용성이 브랜드 성장의 강력한 동력이라는 증거는 계속 늘어나고 있지만, 아시아365터들은 여전히 그 영향력을 과소평가하고 있다. 칸타의 데이터에 따르면 브랜드의 다양성과 포용성 노력이 전 세계 10명 중 약 8명의 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 내년에는 정치적, 사회적, 인구통계학적 주요 변화로 인해 많은 사람들이 포용성을 더욱 중요하게 여기게 될 것이며, 이는 브랜드가 가장 중요하게 고려해야 할 사항 중 하나가 될 것이다.
인구 증가 둔화라는 퍼즐제품은 매출을 늘리기 위해 인구 증가에 의존한다. 하지만 전 세계 인구 증가율은 현재 1% 미만이며, 금세기 말에는 마이너스가 될 것으로 예상된다. 사람들이 결혼과 출산을 늦추고 소규모 가구에서 생활하는 등의 요인이 이러한 변화를 더욱 악화시킬 것이다. 소비를 줄이는 경향이 있는 고령화 인구도 마찬가지이다. 따라서 아시아365터들은 더 많은 사람들이 자사 브랜드에 관심을 갖도록 유도하고 성장할 수 있는 새로운 영역을 찾아야 하는 절박한 상황에 처해 있다.
생성형 아시아365 - 안전이 우선2025년에는 데이터 출처가 큰 화두가 될 것이다. 칸타의 조사에 따르면 소비자 5명 중 2명 이상이 AI로 생성된 광고를 신뢰하지 않는 것으로 나타났다. AI가 더욱 정교해짐에 따라 더 많은 사람들이 AI 사용 방식의 투명성을 요구하게 될 것이다. 데이터 기반 투자 결정을 내리거나 아이디어와 콘텐츠 제작을 돕기 위해 생성형 AI를 사용하든, 아시아365터는 모델의 기반이 되는 학습 데이터가 신뢰할 수 있고 관련성이 있으며 신뢰할 수 있다는 확신이 필요하다.
라이브 스트리밍에 주목타오바오 라이브, 더우인, 위챗과 같은 라이브 스트리밍 플랫폼은 중국 인구의 절반에 도달하고 있으며, 2026년에는 라이브 커머스 매출이 중국 전체 소매업의 20%를 차지할 것이라는 전망도 있다. 라이브 스트리밍 광고는 단기적인 구매 의도와 장기적인 브랜드 호감도를 모두 높일 수 있다. 아시아365의 전문가들은 기존 브랜드는 장기적인 브랜드 인지도 구축을 위해 라이브 스트리밍 광고를 활용하는 반면, 중소 브랜드는 인지도를 높이고 즉각적인 관심을 유도하는 데 우선순위를 둘 것으로 예상한다.
리테일 미디어 네트워크(RMN)에 대한 수요 증가리테일 미디어는 2028년에 미국 전체 미디어 광고 지출의 거의 4분의 1을 차지할 것으로 예상된다. 마케터는 리테일러의 자사 데이터와 협력하여 아시아365을 보다 정확하게 타기팅하고 개인화할 수 있다.이는 곧 상세한 소비자 인사이트를 통해 광고 지출을 최적화하고 캠페인 효과를 개선할 수 있다는 것을 의미한다. 하지만 2025년에는 마케터들이 RMN에 투자하는 데 걸림돌이 되는 데이터 접근성 개선, 구체적인 미디어 측정 요구 사항, 브랜드 자산을 높일 수 있는 능력 등의 문제를 투명하게 파악할 필요가 있다.
토털 비디오로의 항해 시작이제 시청자에게 방송과 스트리밍 TV의 경계는 거의 보이지 않는다. 방송 TV 광고에 대한 집중적인 투자가 TV 포트폴리오 전반으로, 나아가 동영상 광고로 계속 확산될 것으로 칸타는 예측했다. 미묘한 접근 방식을 취하고 테스트와 학습을 통해 기존 채널, SVOD, AVOD 플랫폼 전반에 걸쳐 적절한 조합을 찾는 아시아365터가 성공할 수 있을 것이다.
소셜 미디어는 혁신하여 관심을 되찾아야 한다소셜 미디어 플랫폼의 광고가 관심을 끌었다고 응답한 사람은 3분의 1 미만으로, 작년의 43%에 비해 현저히 감소했다. 이는 단순히 젊은 층의 주목도 결핍 때문이라고만 볼 수 없으며, 모든 세대에 걸쳐 주목도 결핍이 나타나고 있다. 아시아365는 2025년에는 실험적인 카메라 샷과 컷, 오래된 이야기를 전달하는 새로운 방식 등 사람들의 관심을 끌기 위한 창의적인 혁신과 시각적 시도가 더욱 활발해질 것으로 예상한다.
지속가능성이 아시아365의 업무가 될 것2025년은 주요 국가에서 지속가능성 관련 법안이 강화되는 중요한 해로, 기업들은 지속가능성을 위험이자 기회로 인식하게 될 것이다. 칸타r의 분석에 따르면 지속가능성은 이미 세계 100대 브랜드의 가치에 1,930억 달러를 기여하고 있으며, 아시아365터는 소비자와 진정성 있게 소통할 수 있는 방법을 찾아 지속가능성 이니셔티브를 성장으로 전환할 수 있을 것이다.
크리에이터 커뮤니티를 활용하는 브랜드크리에이터 경제가 급성장하면서 브랜드는 참여도가 높은 오디언스와 소통하고 신뢰를 쌓을 수 있는 강력한 기회를 얻게 되었다. 크리에이터들이 하나로 뭉친 긴밀한 커뮤니티는 더 많은 사람들이 브랜드를 선호하도록 만드는 막강한 힘을 가지고 있다. 사용자 기반과 광고 수익을 늘리고자 하는 플랫폼에게는 크리에이터와 양방향 관계로 협업하는 것이 중요하다.
혁신의 한계를 넓히다혁신은 다른 방식으로 쉽게 성장할 수 없는 대형 브랜드에게 필수적인 요소가 될 것이며, 새로운 영역을 개척할 수 있는 브랜드는 성장의 기회를 두 배로 늘릴 수 있다. 높은 점유율과 높은 성장 가능성을 가진 브랜드는 사업을 재구상하고 새로운 수익원을 모색할 수 있는 모멘텀을 갖게 된다. 2025년, 아시아365터들은 혁신을 통해 한계를 뛰어넘은 오레오나 페레로 같은 브랜드에서 영감을 얻을 수 있다.
칸타의 글로벌 사고 리더십 부문 부사장인 제인 오슬러(Jane Ostler)는 “수많은 기술적, 사회적 변화가 다가오는 2025년은 아시아365에 있어 중요한 시기가 될 것이다. 이러한 트렌드는 단순한 점진적인 변화가 아니라 브랜드가 소비자와 소통하는 방식에 근본적인 변화를 가져올 것이다. 이러한 변화를 수용하고 데이터 기반 전략에 우선순위를 두며 창의성과 포용성을 옹호하는 브랜드가 성공할 수 있는 가장 유리한 위치에 서게 된다. 2025 아시아365 트렌드는 브랜드가 이러한 변화를 이해하고, 미래의 과제를 예측하며, 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 있어 선두에 설 수 있도록 지원한다.”라고 전했다.
[이미지 출처 아시아365]
