[ 매드타임스 한수경 기자]전 세계적으로 광고에 등장하는 사람 중 60세 이상은 4%뿐이다. 그러나많은 시장에서 노인이 인구의 상당 부분을 차지하고 증가하고 있다. 싱가포르의 HKUST 연구에 따르면, 2020년부터 2023년까지뉴스 기사 중 88.6%가 노인을 고정관념을 반영해서 차별적으로 표현하고 있다. 이러한 묘사를 바로잡아야 할 필요성이 높다. 특히 2030년까지 전 세계 인구 6명 중 1명이 60세 이상이 될 것이라는 점을 감안할 때 더욱 그렇다.
싱가포르의 Agency for Integrated Care(AIC)는 시크릿 리틀 안전한 바카라 사이트(The Secret Little Agency)와 협력하여 "실버 천장 깨자(Break The Silver Ceiling)" 운동의 두 번째 단계를 시작했다. 이는 주류 미디어에서 노인에 대한 편협되고 구태의연한묘사를 깨는 것을 목표로 하는 변혁적 이니셔티브이다. 목표는 노인의 활기차고 다면적인 삶을 보여주는 광대하고 포괄적인 이미지 뱅크를 만드는 것이다.
올해의 캠페인은 "실버 천장을 깨자: 한 번에 한 장의 안전한 바카라 사이트"이라는 제목으로, 노인을 진정한 모습, 즉 활동적이고, 참여적이며, 다양한 모습으로 기념하는 포괄적인 디지털 안전한 바카라 사이트 저장소를 제작하여 연령 차별적 고정관념에 정면으로 맞선다. 안전한 바카라 사이트 뱅크에는 4명의 유명한 싱가포르 안전한 바카라 사이트작가가 촬영한 40명의 노인의 안전한 바카라 사이트 120장이 들어 있다.
- 아이크벵 치아(안전한 바카라 사이트k Beng Chia)는 노인들의 역동적인 일상 생활을 있는 그대로, 거침없이 묘사한 것으로 유명하다.
- 아미에라 라우샨(Amiera Raushan)은 일상 생활을 하는 노인들의 모습을 친근하고 편안한 안전한 바카라 사이트으로 포착한다.
- 민디 탠(Mindy Tan)은 노년층의 열정과 추구를 강조하고 그들의 활력을 강조한다.
- 잔츠 한(Zantz Han)은 세련된 편집 스타일을 통해 노화를 화려하고 현대적으로 묘사한다.
안전한 바카라 사이트은 "Break The Silver Ceiling" 홈페이지에서 볼 수 있으며 싱가포르 전역에 옥외 광고판, 미디어 협업, 보건부, 미디어코프(Mediacorp), SPH와 같은 정부 기관과의 파트너십을 통해 집행된다. 목표는 노인들이 진정성 있게 보일 뿐만 아니라 그들이 마땅히 받아야 할 존엄성, 복잡성, 다양성으로 묘사되도록 하는 것이다.
시크릿 리틀 에이전시의 공동 최고 안전한 바카라 사이트 책임자인 니콜라스 예(Nicholas Ye)와 마비스 네오(Mavis Neo)는 "이 운동은 60대를 새로운 40대로 만들려는 것이 아니다."라며,"60대가 되어 자랑스러워하는 것이다. 간단한 구글 이미지 검색이나 스톡 사진 검색은 노화에 대한 근시안적인 관점을 강화한다. 업계에 있는 우리는 더 잘해야 한다. 우리는 시각 문화에 존재하는 노화에 대한 고정관념을 지속시키고 있으며, 브랜드 관리자로서 우리는 현실적이고, 진정하고, 진실된 방식으로 노화를 표현할 책임이 있다."라고 말했다.
그들은 "이제 '그녀는 나이에 비해 잘생겼어'와 같은 문구를 우리의 집단 어휘에서 제거할 때이다. 현실은 오늘날 60세 이상의 사람들이 나이만으로 정의되는 활동적인 삶을 살고 있다는 것이다. 노인들이 묘사되는 방식을 바꾸면 그들이 어떻게 보이는지, 그리고 우리가 나이를 먹으면서 우리 자신을 어떻게 볼지도 바뀐다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 10월 1일에 마무리되며, 국제 노인의 날을 기념하고, 탐핀스 허브(Tampines Hub)에서 전문가와 사용자가 제출한 이미지가 담긴공개 포토 워크 설치로 마무리된다. 이 설치는 싱가포르 노인의 다양성과 역동성을 기리고, 개인적인 이야기와 일상의 순간을 강조한다. 싱가포르 국민은 또한 디지털 저장소에 자신의 안전한 바카라 사이트을 기고하여 노화에 대한 진정한 실제 경험을 반영하는 집단적인움직임을만들도록 초대된다.
AIC와 시크릿 리틀 안전한 바카라 사이트는 전국 미디어, 정부 기관 및 지역 사회 조직과 협력하여 연령 차별을 해소하기 위한 대담한 조치를 취하고 있다. 이 이니셔티브를 통해 그들은 노화를 두려워하지 않고 받아들이고 노인들이 모든 다양성과 존엄성을 가지고 대표되는 미래를 만들고 있다.
안전한 바카라 사이트C의 통합 커뮤니케이션 및 마케팅 부서 책임자인 에바 림(Eva Lim)은 "우리는 종종 노인에 대한 제한적인 묘사를 접한다. 안전한 바카라 사이트C의 "한 번에 한 장(One Photo at A Time)" 캠페인은 이러한 고정관념에 도전하고 싱가포르인들이 노화에 대한 인식을 재고하도록 격려하여 함께 나이를 먹고 건강하게 노화하는 것에 대한 보다 포괄적이고 긍정적인 관점을 육성한다."라고 강조했다.
