[ 매드타임스 한수경 기자]TBWA 런던은 새로 출시된닛산 에볼루션 바카라가 도시 주행을 어떻게 변화시키는지 보여주고, 그것이 어떻게 "도시 주행을 한 단계 끌어올릴 수 있는지" 보여주기 위해 역대 가장 장대한 로드 트립 중 하나를 만들어냈고, 런던의 트루먼 양조장 옆에 실제로 차를 주차하는 것으로 마무리했다.
캠페인의 시작은 15년 이상 설계 및 제작되어 온 선덜랜드의 닛산 공장에서 영국의 주요 도시를 가로지르는 새로운 닛산 에볼루션 바카라의 여정을 다룬 세 편의 CGI 동영상이다. 이 영화는 소셜 채널을 통해 게시되고 지원되며, 아마존 플랫폼 전반에 걸쳐 독특한 파트너십을 맺고 있다.
새로운 닛산 에볼루션 바카라가 드론에 매달려 도시 거리 위로 우아하게 솟아오르고, 랜드마크를 가볍게 지나가며 중력의 법칙을 거스르는 모습이 담긴 영상에서는 다양한 유명 랜드마크의 놀라운 영상과 함께 구글 내장형 첨단 기술, 획기적이고 독특한 e-POWER 파워트레인과 같은 새로운 닛산 에볼루션 바카라의 새롭게 디자인된 기능들이 소개된다.
현실과 가상 간의 경계가 더욱 모호해지면서, 맨체스터와 버밍엄 사이의 고층 빌딩에는 "예약 주차" 비닐 스티커(실제 설치물의 CGI 복제품)가 등장하여 에볼루션 바카라가 도시 정글에 속할 뿐만 아니라, 도시 정글을 소유하고 있다는 신호를 보내고 있다.
이 캠페인의 결말은 TBWA 런던과 닛산이 상징적인 트루먼 양조장 옆에 실제 닛산 에볼루션 바카라를 배치하는 IRL 중력 휘두르기 스턴트이다.
놀라운 구경꾼들의 관심을 사로잡고 최신 모델에 대한 강렬한 화제와 흥분, 대화를 만들어내기 위해 고안된 이 활성화는 대담한 디자인, 안전 기술, 최신 연결성, 역동적인 주행 경험을 갖춘 새로운 니산 에볼루션 바카라가 어떻게 "도시 주행을 한 단계 끌어올릴(Elevate Your Urban Drive)" 수 있는지에 대한 궁극적인 표현이다. 이 문구는 전체 캠페인을 하나로 묶는다.
TBWA 런던비즈니스 디렉터인 니콜라 스타(Nicola Starr)는 "이 캠페인은 창의성과 도시 환경에서 가능한 것의 경계를 어떻게 넓히는지 보여준다. 소비자를 장대한 도로 여행으로 데려가 예상치 못한 장소에 에볼루션 바카라를 배치함으로써 우리는 단순히 자동차를 선보이는 것이 아니라 혁신에 대한 성명을 발표하고 평범함에 도전한다. 대담하고 파괴적인 작업은 소비자를 사로잡고, 그들의 관심을 끌고, 규범에 도전하는 것을 목표로 한다."라고 말했다.
닛산의 마케팅 디렉터인 피오나 맥케이(Fiona Mackay)는 "새로운 닛산 에볼루션 바카라는 도시 주행을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 대담한 디자인, 안전 기술, 연결성 및 역동적인 주행 경험을 모두 갖추고 있다. TBWA 런던은 대담하고 과감한 캠페인을 통해 큰 꿈을 꾸었을 뿐만 아니라, 비전을 현실로 구현하여 에볼루션 바카라의 정신을 담았다. 대담하고 세련되며 기대에 도전하는 것을 두려워하지 않고 필요할 때 중력에 저항한다. 영국 전역의 운전자들의 상상력을 사로잡을 이 차가 어떤 영향을 미칠지 기대된다."라고 말했다.
