[ 매드타임스 최영호 기자] 이마케터의 애널리스트맥스 윌렌스가 최근 Meet the Analyst 웨비나에서 "2022년 리테일 하이브카지노는 지출에서 300억 달러를 돌파하며, 가장 성장세가빠른 미국 광고 채널이 되면서 여러 이정표 중 첫 번째 이정표를 달성했다. 이는 소셜 하이브카지노보다 거의 두 배 빠른 속도이다."라며,"그것은 시작에 불과했다."라고 말했다.
이마케터는, 향후 5년 동안 미국의 리테일 하이브카지노 광고 지출은 2배 이상 증가하여 2028년에는 1,299억 3,000만 달러에 도달할 것이라고 전망했다. 윌렌스는 "이것은 이 채널에 얼마나 놀라운 성장과 추진력이 있는지를 보여준다."라고 강조했다.
이마케터는 리테일하이브카지노의 혁신을 주도할 2024년 트렌드 3가지를 다음과 같이 소개했다.
1. 리테일 하이브카지노 검색의 '중독성 있는 가치 제안'으로 광고주들을 계속 끌어들인다.
"리테일 하이브카지노 검색은 검색 광고 지출의 맥락에서 일종의 흥미로운 하위 플롯에서 메인 스토리 중 하나로 자리 잡았다."라고 윌렌스는 말했다. "스폰서 검색이 왜 그렇게 빠르게 성장했는지는 이해하기 어렵지 않다. 의도가 높은 사용자가 많고 타기팅 기능이 풍부하며, 잠재적인 거래에 매우 근접해 있고, 폐쇄 루프 측정이 가능해 많은 광고 투자를 유치할 수 있는 환경이 조성되었기 때문이다."라고 설명했다.
리테일 하이브카지노 검색은 주로 리테일 전자상거래에 관여하거나 리테일러의 하이브카지노 네트워크 또는 DSP(수요측 플랫폼)를 통해 구매하는 웹사이트나 앱에 게재되는 디지털 광고이다.
이마케터의 2024년 3월 전망에 따르면, 올해 미국에서 리테일 하이브카지노 검색 광고 지출은 338억 6,000만 달러에 달할 것으로 예상된다. 또한 검색은 2028년까지 리테일 하이브카지노에 지출되는 10달러 중 약 6달러를 차지할 것으로 예측했다.
윌렌스는 기존 검색이 성숙해지고 생성형 AI와 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 신규 진입자들로 인해 혼란을 겪으면서 "리테일 하이브카지노 검색은 계속해서 시장 점유율을 잠식해 나갈 것이다"라고 강조했다.
2. 오프사이트 채널은 소매 하이브카지노 디스플레이 인벤토리를 증가시킨다
윌렌스는 "오프사이트 리테일 하이브카지노 광고 지출의 성장은 트리플리프트(TripleLift)와 버튼(Button) 등 새로운 공급 가능성을 확대하는 새로운 방법과 오프사이트 확장을 촉진하는 소셜 하이브카지노 플랫폼을 찾는 등 다양한 유형의 플레이어가 유입되어 이를 형성하고 있다."라고 말했다.
이마케터는 올해 미국 오프사이트 리테일 하이브카지노 광고 지출은 전년 대비 61.5% 증가해 106억 4천만 달러에 달할 것으로 예상했다.2028년까지 전체 소매 하이브카지노 광고 지출에서 오프사이트 소매가 차지하는 비중이 점점 더 커질 것으로 전망했다.
오프사이트 소매 하이브카지노 성장의 가장 큰 동인은 CTV로, 이는 시장 점유율을 빠르게 확보하고 CTV 광고 성장을 촉진할 수 있는 능력 면에서 검색과 유사하다고 윌렌즈는 지적했다.
이마케터는 광고주들은 올해 소매 하이브카지노 CTV 광고에 41억 9천만 달러를 지출하고,2028년까지 전년 대비 최소 25% 성장할 것으로 예상했다.
3. 커머스 하이브카지노는 리테일 하이브카지노 성장의 혜택을 받고 있다
전자상거래 업계 내부(예: 체이스 및 페이팔) 및 외부(예: 플래닛 피트니스 및 우버)의 회사는 소매 하이브카지노의 급격한 성장을 보고 현금화하고 싶어했다. 윌렌스는 이들 기업은 퍼스트 파티 데이터로 수익을 창출하는 방법을 찾아 소매 하이브카지노 네트워크와의 경쟁을 촉진하고 있다고 지적했다.
크리테오의 2023년 12월 데이터에 따르면 , 전 세계 브랜드의 58%와 광고회사의 51%가 소매 이외의 업종에서 제공하는 상거래 하이브카지노 상품에 관심이 있다. 이마케터의 2024년 6월 예측에 따르면, 커머스 하이브카지노의 하위 집합인 금융 하이브카지노 네트워크 에 대한 광고 지출은 올해 미국에서 3,500만 달러에 도달하고, 2026년까지 4배 이상 증가할 것으로 예상된다.
윌렌즈는 점점 더 많은 커머스 하이브카지노 참여자가 시장에 진입함에 따라,리테일하이브카지노 네트워크는 자신의 가치를 증명하고 광고주가 지출을 유지하도록 설득해야 한다고 말했다.
