[ 매드타임스 최영호 기자]소비자들은 그 어느 때보다 쇼핑 가능한 TV에 대한 준비가 되어 있다. IAB(Interactive Advertising Bureau)의 CEO인 데이비드 코헨(David Cohen)은 최근 <리테일 슬롯 꽁 머니 영화로 이동: 커머스 미디어와 비디오의 융합이 쇼핑을 변화시키는 방법(Retail Media Goes to the Movies: How the Convergence of Commerce Media & Video Will Transform Shopping)라는 보고서에서 “기술의 상당한 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 쇼핑 가능한 TV에 대한 기회가 변화하고 있다.”라고 지적했다.
무엇보다 내장된 제품 링크와 QR 코드는 물론 로쿠의 홈 화면과 같은 서비스 전용 영역이 커넥티드 TV(슬롯 꽁 머니)를 전환 드라이버로 바꾸고 있다.IAB 보고서에 따르면, TV 사용자는 TV 인터페이스를 통해 직접 구매하는 것을 선호한다.
다음은 이마케터가 공유한 "슬롯 꽁 머니와 리테일 미디어가 서로 필요한 이유"라는 아티클의 내용이다.
쇼핑 가능한 TV는 리테일 미디어 네트워크와 슬롯 꽁 머니 플랫폼에 대한 파트너십 기회를 창출하는 것으로 나타났다.미국 리테일 미디어 슬롯 꽁 머니 광고 지출은 올해 86.6% 증가할 것이며, 2024년 3월 이마케터 예측에 따르면 2028년까지 매년 25.0% 이상 증가한다. 그런데 2027년에는 슬롯 꽁 머니 광고비 5분의 1이 리테일 미디어 지출이 될 것으로 예측된다.
TV에는 리테일 미디어의 데이터가 필요하다. 3자 쿠키는 올해 사라질 예정이다. 이는 슬롯 꽁 머니가 광고를 효율적이고 효과적으로 타기팅하려면 리테일업체 데이터가 필요하다는 것을 의미한다.
IAB의 측정, 어드레서블 및 데이터 담당 부사장 제프리 부스토스(Jeffrey Bustos)는 "리테일 미디어 데이터를 통해 [슬롯 꽁 머니 광고주는] 누군가가 광고를 봤는지 여부뿐만 아니라 광고를 본 후 무엇을 했는지 알려주는 폐쇄 루프 측정을 얻을 수 있다."라고 말했다.
슬롯 꽁 머니 광고는 더욱 세밀하게 타기팅할 수도 있습니다. 부스토스는 이를 올바른 청중에게 다가가기 위해 프리미엄을 지불하는 것이라고 설명했다. 플랫폼은 18~49세의 성인으로 추정되는 잠재고객에게 이유식과 같은 제품을 광고하는 대신 리테일 업체 데이터를 활용하여 부모에게 다가갈 수 있다.
리테일 미디어에는 슬롯 꽁 머니의 도달 범위가 필요하다. 리테일업체 웹사이트의 광고는 쇼핑객이 구매할 준비가 되었을 때 특정 제품을 구매하도록 유도하는 강력한 퍼널 하단 도구이다. 그러나 전체 퍼널 접근 방식을 위해서는 리테일업체가 소비자가 시간을 보내는 곳에서 소비자를 만나야 한다.
2024년 2월 예측에 따르면 미국 성인은 올해 슬롯 꽁 머니를 시청하는 디지털 미디어에 시간의 28.1%를 보낸다. 또한무료 광고 지원 TV(FAST)가 인기를 얻고 더 많은 스트리밍 플랫폼에서 광고가 도입됨에 따라 미국 성인들이 슬롯 꽁 머니 플랫폼에서 광고를 시청하는 경우가 늘어나고 있다.
IAB는 쇼핑 가능한 슬롯 꽁 머니를 최대한 활용하기 위해 다음과 같이 위치별 슬롯 꽁 머니, 명확한 클릭 유도 문구, 원활한 쇼핑 경험을 제안하고 있다.
- '자세한 내용을 보려면 스캔하세요' 또는 '장바구니에 추가'와 같은 클릭 유도 문구는 눈에 띄고 이해하기 쉬워야 한다.
- 고객이 QR 코드를 스캔해야 하는 시간을 이해할 수 있도록 카운트다운을 포함해야 한다.
- 실시간 데이터를 기반으로 캠페인을 조정하고 운영 중이라도 바꿔야 한다.
- 소비자의 마찰 지점을 줄인다. 이탈을 줄이려면 모든 데이터 입력이나 구매 단계를 자동화해야 한다.
- 오프라인 매장을 언급하는 광고에는 소비자가 매장을 검색할 슬롯 꽁 머니가 없도록 가장 가까운 매장 위치가 표시되어야 한다.
