[ 매드타임스 최영호 기자]옴디아의 새로운 연구 "Market Landscape: Retail Media"에 따르면, 리테일러가 자체 및 파트너의 온라인 속성에 광고를 게재하는 리테일 홀덤가 광고 산업의 주요 성장 동력이다. 전 세계적으로 리테일러는 2019년부터 2023년까지 광고 수익을 두 배 이상 늘려 글로벌 전자상거래 붐 속에서 1,230억 달러에 도달했으며, 2029년까지 2,930억 달러로 성장할 것이다. 아울러 리테일 홀덤가 기존 온라인 유료 검색을 제치고 가장 큰 글로벌 온라인 광고 부문이 될 것으로 옴디아는 예측했다.
현재 리테일 홀덤 시장을 리드하는중국 시장은 현재 글로벌 수익의 약 절반을 차지하지만, 글로벌 시장이 확산됨에 따라 이 수치는 40%로 떨어질 것이다. 아마존은 중국 외 시장에서 선두 주자로, 2023년 전 세계 리테일 홀덤 광고 수익의 약 70%를 차지하지만,다른 리테일러들이 이 분야에서 경쟁을 확대함에 따라 향후 5년 동안 점유율이 떨어질 것으로 보인다. 그러나 광고 지원 아마존 프라임 비디오와 기타 홀덤 전략이 아마존의 경쟁적 입지를 강화할 것으로 예측된다.
온사이트 검색 리테일 홀덤 광고(즉, 리테일러 소유 사이트 및 앱에 게재되는 광고)는 현재 리테일 홀덤 수익을 지배하고 있다. 그러나 리테일러는 자체 사이트의 재고에 대한 수요가 포화되고 광고주가 광고를 추적하고 타기팅하는 대체 방법을 모색함에 따라 퍼스트파티 데이터 수익화를 극대화하기 위해 리테일러의 데이터를 사용하여 타사 사이트 및 앱에서 제공되는 오프사이트 형식으로 관심을 돌리고 있다. 따라서 리테일 홀덤 성장은 기술, 홀덤 및 통신(TMT) 가치 사슬 전반의 다른 플레이어에게도 상당한 수익 기회를 제공할 것이다. 옴디아는 2029년까지 소매업체가 벌어들이는 2,930억 달러 외에도 비소매업체, 예를 들어 홀덤 회사, 광고 기술 공급업체 및 기타 중개업체가 소매 홀덤 운영에서 연간 750억 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 추정하고 있다.
옴디아의 수석 수석 분석가인 매튜 베일리(Matthew Bailey)는 "리테일 홀덤는 향후 5년 동안 다른 모든 광고 부문보다 더 빠르게 성장하고 더 커질 것이다."라고 말했다 . "리테일 홀덤가 진화하고 성숙해짐에 따라 리테일러는 수익성을 극대화하고 이전에 활용되지 않은 데이터 자산과 플랫폼을 수익화할 수 있는 상당한 기회를 제공받게 될 것이다. 그리고 가장 중요한 것은 더 광범위한 TMT 생태계에서 새로운 부가적 수익 스트림을 창출할 것이다."라고 덧붙였다.
