[ 매드타임스 최영호 기자]커넥티드 TV(CTV)는 이마케터가 추적하는 모든 포맷 중 미국에서 가장 빠르게 성장하는 주요 강남슬롯 채널이다. 2023년 10월 이마케터는 2024년에22.4% 성장하여 총 301억 달러에 달할 것으로 예상했다.
이마케터는 CTV의 급증은 강남슬롯 성과, 오디언스 세분화, 데이터 기반 인사이트, 스크린에서의 가시성 및 인터랙티브 기능에 기인한다고 분석했다. 특히 강남슬롯주들이 자사 데이터를 오디언스 타기팅 전략에 통합하는 새로운 방법을 모색함에 따라 리테일 미디어 및 소셜 미디어와의 통합은 CTV 지출을 증가시킬 것이라고 강조했다. 이마케터는 CTV에 대해 알아야 할 사항에 대해 다음가 같이 공유했다.
CTV 강남슬롯는 자체 내부 인터넷 기능이 있는 스마트 TV와 아마존 파이어 스틱, 블루레이 플레이어, 게임 콘솔과 같은 외부 장치에 표시되는 강남슬롯를 포함하여 TV 화면에 표시되는 디지털 판매 강남슬롯를 의미한다. CTV 강남슬롯는 스트리밍 장치 및 서비스뿐만 아니라 유튜브TV 및 Hulu with Live TV와 같은 기존 TV 파생물에도 게재될 수 있다. CTV는 TV가 아닌 장치로 확장되지 않는다.
사람들은 CTV를 시청하는 데 점점 더 많은 시간을 보내고 있다 . 이마케터의 2023년 6월 예측에 따르면, 2024년 미국 성인의 하루 평균 CTV 시청 시간은 123.4분으로, 데스크톱/노트북(64.7분)보다 앞서고 모바일 기기(234.8분)보다 뒤처진다. 그러나 CTV와 모바일의 격차는 줄어들고 있다.
CTV에 소비하는 시간이 늘어나면 강남슬롯 기회도 늘어난다. 2023년 3월 이마케터예측에 따르면 CTV는 2027년 말까지 미국에서 두 자리 수의 강남슬롯 지출 증가율을 유지할 것으로 보인다 . 이 포맷은 2024년 미국 디지털 강남슬롯 지출액 10분의 1을 차지할 것으로 예측된다.
왜 CTV 강남슬롯가 인기있을까? CTV 강남슬롯는 강남슬롯의 타기팅과 측정이 더 쉽기 때문에 선형 TV 강남슬롯 보다 더 매력적일 수 있다.
- 대상 고객: CTV는 관심분야, 인구통계, 시청 습관을 기반으로 정확한 고객 세분화가 가능하다. 소셜 미디어와 같은 다른 산업은 신호 손실로 어려움을 겪고 있는 반면, 스트리머와 소매 미디어 네트워크 간의 파트너십을 통해 이 고급 타기팅 기능에 더 많은 자사 데이터가 제공된다.
- 분석: CTV를 통해 강남슬롯주는 추세를 실시간으로 확인하여 의사 결정 및 캠페인 최적화를 향상할 수 있다.
- 상호작용성: 일부 플랫폼에서는 시청자가 강남슬롯를 클릭하여 더 많은 정보를 얻거나 구매할 수 있으므로 이러한 강남슬롯는 선형 강남슬롯보다 퍼널 하단에 더 가깝다.
CTV는 전체적으로 TV 강남슬롯비 지출을 늘리고 있다 . CTV 강남슬롯 지출은 미국 선형 TV 강남슬롯 지출이 감소하는 속도보다 더 빠른 속도로 증가하고 있다.특히 올림픽, 월드컵, 미국 선거와 같은 주요 행사 기간에는 선형 TV의 장점이 여전히 있지만, 대부분의 실시간 스포츠 중계는 CTV를 통해 제공된다.
CTV 강남슬롯는 어떻게 구매할까?우선 강남슬롯주는 스트리밍 서비스나 TV 네트워크에서 직접 구매할 수 있으며, 독점 인벤토리에 액세스할 수 있다. 그러나 규모가제한된다.여러 앱의 인벤토리에 입찰할 수 있는 프로그래매틱 플랫폼을 통해 구매할 수도 있다.또는CTV 기기 제조업체로부터 구매할 수도 있다. 여러 앱에 강남슬롯를 게재할 수 있지만 강남슬롯주가 강남슬롯 소재를 제어하기 어렵다는 단점이 있다.
이러한 구매 프로세스의 파편화는 CTV 강남슬롯비 지출이 더 이상 성장하지 못하게 하는 요인 중 하나이다. 현재 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 측정 표준화가 이루어지지 않아 강남슬롯비 성장이 제한되고 있다.
강남슬롯주는 여러 플랫폼에서 CTV 강남슬롯를 구매할 때 시청자가 같은 강남슬롯를 여러 곳에서 여러 번 보지 않도록 강남슬롯가 다양하고 반복적이지 않은지 확인해야 한다.
한편, CTV는 자연스럽게프로그래매틱과 연결된다.2023년 12월 이마케터는미국 CTV 프로그래밍 방식 디스플레이 강남슬롯 지출은 2024년에 244억 4천만 달러에 이를 것으로 전망했다. 이는 2023년에 비해 23.1% 성장했다. 미국 CTV 프로그래매틱 동영상 강남슬롯 지출은 2024년에 전년 대비 23.3% 성장한 240억 1,000만 달러에 달할 것이다.
강남슬롯주들의 약속을 이끌어내기 위해 주요 TV 업체들이 진행하는 일련의 프레젠테이션인 업프론트 강남슬롯에 더 많은 CTV 강남슬롯비가 투입될 것이다. 이마케터는 업프론트 강남슬롯주들이 2023년 시즌 동안 CTV 동영상 강남슬롯에 86억 6천만 달러를 지출하고 2024년에는 117억 6천만 달러로 증가할 것으로 예상했다. 또한 선불 CTV 지출은 전체 CTV 지출의 약 40%를 차지할 것으로 예상된다.
CTV는 노출부터 구매까지 소비자의 여정을 추적하기가 더 쉽다는 점에서 선형에 비해 측정상의 이점을 제공한다. 그러나 서로 다른 스트리머가 별도의 벽으로 둘러싸인 정원 내에 존재하기 때문에 네트워크 전체에서 동일한 소비자를 따라가는 캠페인 성과를 추적하는 것이 어려울 수 있다.
쇼핑 가능한 강남슬롯의 경우 강남슬롯가 단순히 브랜드 인지도를 넘어서 실제로 전환을 제공하기 때문에 강남슬롯 투자수익(ROS)을 추적하기가 더 쉽다. 그러나 동일한 환경 내에서 즉시 일대일 전환으로 이어지지 않는 강남슬롯의 경우 동영상 완료율과 같은 주목도 지표가유용하다.
스트리머는 CTV 성능을 평가할 때 여러 통화를 사용하는 경향이 있는데 , 이마케터의 수석 분석가인 Ross Benes는 이것이 조만간 바뀔 것이라고 예상하지 않는다 . “난는 수십 년 동안 TV처럼 스트리밍이 단일 통화를 중심으로 통합될 것이라고는 기대하지 않는다. 점점 더 두 갈래로 갈라질 것이다.”라고 Benes는 2023년 9월에 말했다.
또한 이마케터의 예측에 따르면, Z세대선형 시청자는 매년 200만 명씩 감소하고 있으며 2024년에는 시청자 수가 4천만 명 아래로 떨어질 것으로 예상된다. 그러나 이 세대의 CTV 시청률은 계속 증가하여 2024년에는 시청자 수가 5,500만 명에 육박한다.
이마케터는2023년 9월에미국 CTV 사용자 침투율은 2024년에 25~54세의 경우 80% 이상, 12~17세의 경우 75% 이상이 될 것으로 예측했다. 이와 대조적으로 0~11세, 65세 이상 인구 중 CTV 시청자는 50% 미만이다.
그럼 CTV 플랫폼은 무엇이 있을까?
훌루: 2023년 10월 eMarketer 예측에 따르면, Hulu는 2024년 예상 CTV 강남슬롯 수익이 38억 4천만 달러로 미국 CTV 강남슬롯 지출에서 가장 큰 비중을 차지하는 업체이다. 탄탄한 강남슬롯 티어와 라이브 TV 옵션을 갖춘 Hulu는 CTV 서비스를 구축할 때 많은 경쟁업체를 제치고 선두를 차지했다.
유튜브: 동일한 이마케터 예측에 따르면, 유튜브는 32억 9,000만 달러로 미국 CTV 강남슬롯 지출에서 Hulu에 뒤처졌다. 유튜브는 CTV 역량을 공격적으로 구축해 왔으며, 견조하게 성장하고 있다.
아마존: 아마존은 파이어 TV, 프라임 비디오, 프리비 등 몇 가지 CTV 사업을 추진하고 있다. 프라임 비디오는 새로운 강남슬롯 플랫폼을 구축함에 따라 아마존은 풍부한 리테일 미디어 데이터로 인해 매우 빠르게 성공적인 경쟁자가 될 수 있다.
로쿠: 로쿠는 4위이지만, 경쟁이 치열해짐에 따라 미국 CTV 강남슬롯 지출 점유율이 하락하고 있다.
넷플릭스: 넷플릭스는 디즈니+, 맥스와 함께 강남슬롯 지원 스트리밍을 처음 도입했다. 2024년 넷플릭스의 강남슬롯 수익은 8억 3,000만 달러에 달할 것으로 예상된다.
디즈니+: 디즈니+는 같은 월트 디즈니 계열사인 훌루의 강남슬롯 전문성을 활용할 수 있다는 이점이 있다. 디즈니+의 강남슬롯 수익은 2024년에 7억 5,000만 달러에 달할 것으로 예상된다.
맥스: 이전에 HBO Max로 알려진 이 플랫폼은 2023년 4월에 디스커버리+와 결합하여 Max가 되었다.
애플 TV+: 애플 TV+에는 아직 강남슬롯 지원 티어가 없다.
※ CTV와 관련된 가장 중요한 용어
- OTT(Over-the-Top): OTT 비디오는 인터넷을 통해 제공되고 셋톱박스의 기존 배포를 우회하는 스트리밍 비디오 콘텐츠를 의미한다 .
- 무료 강남슬롯 지원 스트리밍 TV: 유료 구독 없이 이용할 수 있는 스트리밍 TV로, Freevee와 같이 강남슬롯가 포함되어 있다.
- 강남슬롯 지원 주문형 비디오: Hulu의 강남슬롯 지원 계층과 같이 강남슬롯를 제공하는 스트리밍 TV이다.
- 스마트 TV: 인터넷에 연결되어 사용자가 CTV 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 TV이다.
[출처 이마케터]
