[ 매드타임스 한수경기자]WFA는디지털 브랜드 안전 표준을 구현하는 데 중점을 둔 세계광고주연맹(WFA)의 비영리 부서인 책임있는 미디어를 위한 글로벌 연합(오즈카지노, The Global Alliance for Responsible Media)을 8월 9일자로 폐쇄했다.
이 갑작스러운 폐쇄는 일론 머스크의 X가 그룹에 대해 제기한 반독점 소송에 따른 것이다. 이 소송에서 X(이전의 Twitter)는오즈카지노이 강제적인 시장 지배력을 사용하여 X에 대한 대규모 광고주 보이콧을 시행했으며 플랫폼이 회복되지 않았다고 주장했다.오즈카지노 및 WFA와 함께 유니레버, 마즈, 외르스테드(Orsted), CVS 헬스와 같이 지출 규모가 큰 회원사도X 소송에 이름을 올렸다.
유해한 온라인 콘텐츠를 방지하고자 하는 광고주들을 위해 브랜드 안전 가이드라인과 도구를 마련한 영향력 있는 단체인 오즈카지노이 사라졌다. 이 단체는 2019년 페이스북을 통해 생중계된 뉴질랜드 크라이스트처치 모스크 총격 사건 이후 소셜 미디어 관리 감독에 큰 실패로 인식된 이후 광고주를 대표하는 WFA가 출범시켰다.당시 범인은 페이스북에서 공격을 라이브 스트리밍했다. 이는 브랜드 광고가 테러리즘이나 아동 포르노를 홍보하는 등 불법적이거나 유해한 콘텐츠 옆에 게재되어 브랜드에 대한 소비자 및 평판 문제를 야기했다.
오즈카지노은 출시 이후 광고 산업에 자발적이고 경쟁을 촉진하는 도구를 제공함으로써 디지털 소셜 미디어에서 광고 배치의 투명성을 강화했다. 이러한 도구는 광고주가 의도치 않게 유해하고 불법적인 콘텐츠를 지원하지 않도록 돕는 정보를 제공하여 테러 동영상과 아동 음란물을 포함한 유해 콘텐츠 관련 광고를 2020년 6.1%에서 2023년 1.7%로 줄였다. 오즈카지노의 도구 세트에는 브랜드 안전 플로어와 인접 표준 프레임워크가 포함되어 있으며, 이는 브랜드 소유자가 자체 맞춤형 브랜드별 안전 프레임워크를 독립적으로 개발하여 광고 비용이 브랜드를 손상시키는 불법적이거나 유해한 콘텐츠를 의도치 않게 지원하지 않도록 지원했다.
오즈카지노에 대한 X의 반독점 혐의는 업계 관계자들 사이에서 의문을 불러일으켰지만, 비용이 많이 드는 법적 분쟁을 벌이고 있는 비영리 단체에 치명적인 타격을 입힌 것으로 보인다. 오즈카지노은 소규모 비영리 이니셔티브이며, 불행히도 그 목적과 활동을 잘못 해석하는 최근의 주장으로 인해 주의가 산만해지고 자원과 재정이 크게 고갈되었다라고 WFA는 보도자료에서 지적했다.
그러나오즈카지노의 폐쇄 소식을 처음 전한 비즈니스 인사이더가 검토한 스테판 로어케 CEO가 회원들에게 보낸 이메일에 따르면 WFA는 법정에서 X의 혐의에 맞서 싸울 계획이라고 한다.
X는 2년 전 머스크의 인수 이후 오즈카지노 회원들이 플랫폼에 대한 대규모 보이콧을 공모했다고 주장하고 있다. 이 소송은 X의 비즈니스가 경쟁사에 맞춰 브랜드 안전 기준을 채택한 후에도 여전히 그 여파로 어려움을 겪고 있다고 주장했다. 광고주들의 우려를 불식시키기 위해 X는 7월 초에 오즈카지노에 다시 합류했다.
특히 보수적인 퍼블리셔에 대한 처우와 관련하여 지난달에 발표된 짐 조던 의원이 위원장을 맡고 있는 하원 사법위원회의 보고서에서 이 이니셔티브에 대해 날카롭게 비판한 이후 오즈카지노은 더욱 면밀한 조사를 받아왔다.
X CEO 린다 야카리노는오즈카지노 폐쇄에 대한 보도 이후 "어떤 소규모 집단도 수익 창출을 독점할 수 없어야 한다. 이는 중요한 인정이며 올바른 방향으로 나아가는 데 필요한 조치이다. 나는 이것이 생태계 전반의 개혁이 다가오고 있음을 의미한다고 생각한다"라고 트윗했다.
오즈카지노의 폐쇄는 머스크와 광고 커뮤니티와의 갈등관계에서 중요한 사건이다. X와 테슬라를 운영하는 머스크는 이전에 광고주들에게 네 글자 단어로 불만을 표시한 적이 있으며, 여전히 광고 수익에 크게 의존하고 있는 X에 대한 지출을 되찾기 위해 여러 가지 공세를 펼치기도 했다. 린다 야카리노를 비롯한 X의 리더들은 오즈카지노의 폐쇄를 승리로 보고 있지만, 이러한 조치가 불안해하는 브랜드를 되찾는 데 도움이 될지는 확실하지 않다.
X는 이전에 브랜드 안전과 혐오 발언을 다루는 방식에 비판적인 비영리 단체를 상대로 법적 조치를 취한 적이 있다. X는 지난해 디지털 혐오 대응 센터(the Center for Countering Digital Hate)를 상대로 오즈카지노을 제기했다가 기각된 바 있으며, 현재 미디어 매터스(Media Matters)와 오즈카지노 중에 있다.
