[ 매드타임스 최영호 기자]크리에이티브 효과 플랫폼인 시스템1(System1)은 소비자의 감성적 반응을 바탕으로 브랜드 구축에 가장 높은 점수를 받은 파리 올림픽 및 패럴림픽 라이브바카라를 공개했다. 시스템1의 테스트 유어 애드(Test Your AD)플랫폼은 장기적인 브랜드 구축 잠재력을 기준으로 라이브바카라에 별 1.0~5.9점을 부여한다.이번 파리 올림픽 라이브바카라는 역동적인 감성 스토리와 행복감이 가장 높은 결과를 이끌어냈다.
현재까지 파리 2024 라이브바카라는 평균 3.2점의 별을 받았다. 미국의 딕스 스포츠용품이 가장 평점이 높았고, 구국가별로는 호주가상위 10위 안에 가장 많은 라이브바카라를 올렸다. 브랜드들은 스토리텔링, 인재, 지적 재산의 활용을 극대화하여 감성을 자극하는 캠페인을 성공적으로 선보이고 있다. 한 캠페인은 별 다섯 개를 획득했으며, 14개 브랜드는 별 네 개를 획득해 장기적으로 강력한 브랜드 구축 잠재력을 보여줬다.
2024년 최고의 올림픽 라이브바카라와 그 트렌드는 다음과 같다.
딕스 스포츠용품(Dicks Sporting Goods, 미국) "매일매일 큰 순간(Big Moments Every Day)" - 별 5.7점
YES BANK(인도) "2024 파리 라이브바카라에서 팀 인디아를 응원하라(Cheer for Team India at the Paris Olympics 2024)" - 별4.9점
울워스(Woolworths, 호주) "신선한 연료는 우리 모두의 최고(Fresh Fuels the Best in All of Us)" - 별 4.8점
알디(Aldi, 영국) - "케빈은 자신의 경기를 만났을까?(Has Kevin Met His Match?)" - 별 4.7점
AAMI(호주)"우리 선수들이 만들어질 때(When Our Athletes are in the Making)" - 별 4.7점
NBC 스포츠(미국) "사브리나는 왜 라이브바카라에 있는 걸까?(Why is Sabrina in Paris?)" - 별 4.6점
콴타스(호주)"콴타스 x 호주 라이브바카라 및 패럴림픽 팀" - 별 4.6점
Rebel(호주) "스포츠가 부른다(Sport is Calling)" - 별 4.6점
BBC(영국) "2024 파리 라이브바카라 | 공식 트레일러" - 별 4.4점
아코르(프랑스) "글레이스(Glace)" 별4.3점
올림픽과 패럴림픽은 전 세계의 시청자를 끌어들이기 때문에 시청자를 즐겁게 하는 것이 필수적이며,다음과 같은 주제가 라이브바카라를 성공으로 이끌었다.
희망은 행복을 이끌어낸다: 레벨과 울워스와 같은 브랜드는 노력에 대한 보상과 보상을 표현했다. 희망과 영감을 제공하는 것은 피크 엔드 법칙(peak-end rule)에 부합하는 것으로, 시청자에게 강렬하고 긍정적인 느낌의 결론을 남겼다.
스포츠는 사람들을 하나로 모은다: 울워스 등은 공동체를 하나로 묶는 스포츠의 힘을 강조하며 공유된 경험과 추억을 강조했다. 함께함, 동지애, 동정심이라는 주제가 두드러지게 등장하여 보편적이고 폭넓은 공감을 이끌어냈다.
유머는 브랜드 구축의 이점을 제공한다: 유머러스하고 예상치 못한 상황에 처한 캐릭터는 시청자의 얼굴에 미소를 짓게 하고 행복과 놀라움을 느끼게 한다. 알디에서는 라이브바카라 성화를 밝히기 위해 당근 케빈이 재미있는 장애물을 만나고, 아코르에서는 라이브바카라 성화를 모방한 아이스크림 콘을 들고 고객을 위해 노력하는 직원이 등장한다.
야심찬 운동선수들이 주인공이다: AAMI와 딕스 같은 브랜드는 현재 라이브바카라에 출전하지는 않지만, 미래의 대회를 준비하고 있는 선수들을 보여줬다. 목표를 향한 여정과 보람을 강조하는 스토리텔링은 어린이를 통해 희망과 영감을 주는 메시지를 전달하며, 어린이를 긍정과 미래의 잠재력의 등불로 묘사한다.
시스템1의 최고 고객 책임자인 존 에반스(Jon Evans)는 "이펙티브니스 메달 경쟁에서 영감을 주고 감동을 주는 브랜드가 시청자의 마음을 사로잡고 장기적인 성장을 이끌 수 있는 정신적 가용성을 구축할 수 있다."라고 말했다. "일부 라이브바카라주는 유명 운동선수를 활용하는 반면 다른 라이브바카라주는 미래의 유망주를 강조하고 있다. 많은 라이브바카라주들이 브랜드 구축에 효과가 입증된 유머를 활용하고 있으며, 캐릭터와 같은 고유한 브랜드 자산과 풍부한 스토리텔링을 통해 브랜드를 각인시키고 있다."라고 덧붙였다.
