[ 매드타임스 이지원 기자] GWI의 글로벌 리서치에 따르면 MZ세대의 절반 이상이낯선 국가로의 여행 혹은 탐험을 선호한다. 응답자의 60% 이상은 스스로 오픈마인드라 칭하며, 다른 문화에 관심이 있다고도 답했다. 다만언어 장벽 때문에 MZ세대의 81%는 새로운 장소를 방문하고, 새로운 사람과 만나는 일을 주저하게 된다고 말했다.
삼성 갤럭시는 GWI 리서치에서 인사이트를 얻어 AI 번역기를 내세운 새로운 돌직구벳 <The Next Big Thing is You를 공개했다. 이번 글로벌 돌직구벳은 지난 10일 파리 루브르에서 개최된 '갤럭시 언팩2024'에서 처음 공개되었으며6개월 동안 방송, OTT, 디지털, B2B, 영화관 등 다양한 글로벌 미디어를 통해 온에어된다.
캠페인은 아버지의 요구에 핸드폰에서 벗어나 밖으로 나온 Z세대 학생이 갤럭시 AI 번역 덕분에 새로운 친구들과 어울리는 모습을 담았다. 스케이트보드를 든 채로 농구, 축구, 돌직구벳켓 등 스포츠를 즐기는친구들에게 함께 놀아도 되는지 물어본다. 소통이 안 되면, 갤럭시 AI 번역기를 통해 소통한다. 광고는 'A Tribe Called Quest'의 노래 <Can I Kick it을 렌더링하여 새로운 친구를 만나 대화하는 첫 문장으로 계속 활용한다.
이번 돌직구벳 제작을 담당한 BBH USA의 ECD인 라이언 폴슨(Ryan Paulson)은 "갤럭시 AI의 새로운 번역 기능을 보여주기 위해 새로운 방식으로 음악을 사용했다. 그러나 궁극적으로 돌직구벳은그 이상의 의미를 담는다. 바로 어떻게 기술이 다른 사람과의 연결의 문을 여는지 보여준다. 포용성에 관한 이야기이다"라고 돌직구벳을 소개했다.
