[ 매드타임스 이지원 기자]2024년 칸 라이언즈 광고제 더존카지노 전략(Creative Strategy) 부문의 그랑프리는 덴츠 더존카지노 암스테르담(Dentsu Creative Amsterdam)이 제작한뮤직비디오가 차지했다. 네덜란드 유명 싱어송라이터인 Meau가 작곡했으며, 전 세계 오디언스를 위해 영어 버전도 함께 배포되었다.
캠페인은 네덜란드 통신회사인 KPN이 10대 및 성인을 대상으로 '온라인 셰이밍(online shaming)'에 대한 인식 제고를 목표로 제작되었다. 덴츠 더존카지노의 조사에 따르면 지난 6개월간 네덜란드의 청소년 중 원치 않은 은밀한 사생활이 담긴 사진이 공유되어 피해받은 수는 약 3만 명에 달한다. 그러나 피해자는 되려 가해자로 비치며부끄러움, 수치심, 외로움 및 우울증을 경험하고, 최악의 경우 자살을 통해 생을 마감한다. 영상 속 소녀의 결말도 마찬가지이다. 영상은 온라인 셰이밍을 통해 한 소녀가 느끼는 부끄러움, 외로움 그리고 최악의 결말을 보여주며, 만약 사진이 공유되지 않았더라면 일어났을 해피엔딩을 포함한다.
캠페인에 참여한 덴츠의 CD 기스 슬루이터스(Gijs Sluijters)와 조리스 톨(Joris Tol)은 "Z세대에게 도달할 수 있도록 음악 엔터테인먼트를 제작했다. 음악 콘텐츠는 Z세대가 관심을 보이고공유할 것 같았다. 실제로 온라인 세이밍에 대한 충격적 스토리와 그 결과가 학교 그리고 식사에서의 대화 소재가 되었다"라고 캠페인 효과를 언급했다. 지난 2월 공개된 영상은 네덜란드에 실제로 큰 반향을 일으켰으며, 개인의 사적 사진을 무단 공유할 경우 처벌의 대상이 되는 법(The Dutch Sexual Cri더존카지노s Act) 제정으로 이어졌다.
