[ 매드타임스 최영호 기자]런던 사우스뱅크 센터에서 열린 제62회 D&대물카지노 시상식에서는 크리에이티브 업계 최고의 영예인 블랙 펜슬이 총 652개의 펜슬 중 4개가 수상작으로 선정되었다.
블랙 대물카지노
- 덴츠 "My Japan Railway"
- 마르셀 "WoMen's Football"
- 애플"VisionOS"
- 맥켄 폴란드 "WhereToSettle"
올해의 광고회사:VML New York
올해의 디자인회사: Raw Materials
올해의 프로덕션: DIVISION
올해의 광고주: AB InBev
올해의 독립광고회사:Serviceplan
올해의 네트워크: Ogilvy
프레지던트 상 대물카지노자: Jessica Walsh
아트 디렉션 부문에서 블랙 펜슬을 대물카지노한 덴츠 도쿄는 일본에서 철도를 통해 인간적인 유대감을 회복하자는 아이디어를 바탕으로 제작한 캠페인 "나의 일본 철도(My Japan Railway)"로 블랙 펜슬을 대물카지노했다.
프랑스의 마르셀은 축구의 성 편견을 강조하는 VFX 주도 캠페인으로 입소문을 타며 교육적 도구로 자리 잡은 "WoMen's Football"로 디지털 및 소셜 부문에서 블랙 펜슬을 대물카지노했다.
애플은 획기적인 운영 체제인 VisionOS의 디자인으로 디지털 디자인 부문에서 블랙 펜슬을 대물카지노했다.
맥켄폴란드는 여러 데이터 포인트를 통합하여 우크라이나 난민들이 폴란드 전역에서 쉼터와 일자리를 찾을 수 있도록 지원하는 스마트 데이터 플랫폼인 마스터카드의 "WhereToSettle"로 체험부문에서 블랙 펜슬을 대물카지노했다.
광고와 디자인에서 '목적'의 가치에 대한 치열한 논쟁이 벌어진 한 해 동안, 올해 D&대물카지노 어워드의 결과는 최고의 작품이 여전히 좋은 취지에서 나올 수 있음을 시사했다.
D&대물카지노의 블랙 펜슬 수상작 4개 중 2개는 사회에 긍정적인 영향을 미치기 위한 아이디어에 뿌리를 두고 있다. 두 출품작 모두 데이터와 기술을 새로운 방식으로 활용했는데, 맥켄 폴란드의 "WhereToSettle"은 우크라이나 난민들이 일자리와 주거지를 찾을 수 있도록 돕고, 마르셀의 "WoMen's Football"은 스포츠의 편견에 도전하는 아이디어를 제시했다.
옐로우 펜슬을 대물카지노한 브라질 사람들이 공공 지출의 잠재적 부패를 파악할 수 있도록 도운 AKQA 상파울루가 기획 제작한Congresso em Foco의 "투명성 카드(Transparency Card)"도 마찬가지이다.
올해의 수상작에 대해 D&대물카지노 이사 콰미테일러-헤이포드(Kwame Taylor-Hayford)는 "수상작은 우리 업계의 회복탄력성과 용기를 반영한다. 수많은 변화 속에서 이번 광고제에서 수상한 창의성은 우리가 커뮤니케이션을 넘어 브랜드 성장, 사회 변화, 인간 관계를 주도하는 제품, 서비스, 이니셔티브를 창출하며 우리의 영역을 어떻게 확장하고 있는지를 아름답게 보여준다."라고 말했다.
올해 D&대물카지노 어워드 수상작의 주제는 이뿐만이 아니었다. 많은 심사위원들이 광고와 디자인 업계에 유머와 재미가 돌아왔다고 평가한 옐로우 펜슬 수상작인 오길비 PR의 마이클 세라비(Michael CeraVe)와 태국 추자이 앤 프렌즈(Choojai And Friends)의 삼마콘(Sammakorn) "Sammakorn NOT Sanpakorn"에서 유머도 큰 호응을 얻었다.
VML 뉴욕은 최근 연이은 수상 행진을 이어가며 D&대물카지노의 '올해의 광고회사'로 선정되었고, AB인베브는 2년 연속 '올해의 클라이언트'를 수상했다.오길비와 서비스플랜은 각각 '올해의 네트워크 에이전시'와 '올해의 독립 네트워크 에이전시'를 수상했으며, 2023년에 출범한 로우 머티리얼즈는 '올해의 디자인 에이전시'를 수상했다.
올해 D&대물카지노 어워드에는 2007년 이후 가장 많은 작품이 출품되었다. 78개국에서 30,000개의 개별 작품이 총 12,387개의 출품작을 구성했다.
D&대물카지노의 CEO인 조 잭슨(Jo Jackson)은 "D&대물카지노는 지역에 관계없이 크리에이티비티라는 보편적인 언어를 옹호하고 업계 인재를 육성하는 데 중점을 두고 있다."라고 말했다. "올해의 블랙 펜슬 수상자가 아시아, 유럽, 북미 등 3개 대륙에 걸쳐 분포되어 있다는 사실은 우리 어워즈가 크리에이티비티의 글로벌 우수성을 구현하고 있다는 것을 보여준다. 진정한 국제적인 작품을 축하하게 되어 영광이다."라고 말했다.
올해의 D&대물카지노 회장인 잭 렌윅이 선정한 2024 D&대물카지노 회장상은 제시카 월시(Jessica Walsh) &Walsh의 창립자 겸 크리에이티브 디렉터에게 돌아갔다.
월시는 "D&대물카지노 회장상을 수상하게 되어 매우 영광이다. 내 길에 영감을 주었고 지금도 계속해서 영감을 주는 역대 수상자들과 함께 하게 되어 겸허한 마음이다. 이 기회를 통해 내가 지금 이 자리까지 오게 된 과정을 되돌아볼 수 있어 감사하게 생각한다. 내게 가장 큰 기쁨은 사람들에게 감동을 주고, 공감할 수 있으며, 환원하고, 대화를 시작할 수 있는 작품을 만드는 것이다. 디자인은 관점을 형성하고 변화를 주도하는 독특한 능력을 가지고 있으며, 나는 계속해서 경계를 넓히고 우리 분야의 다른 사람들에게 영감을 주는 일에 열정을 쏟고 있다. 이 영광스러운 상을 수여하고 디자인의 변혁적 힘을 지지해준 D&대물카지노에 감사한다."라고 말했다.
2024년 D&대물카지노 회장인 잭 렌윅 스튜디오의 설립자 잭 렌윅은 "제시카 월시는 현대의 여성 크리에이티브 리더의 전형을 보여준다. 그녀의 수상작은 새로운 대화를 형성하고 디자인과 브랜딩을 새롭고 흥미로운 곳으로 밀어붙인다. 제시카를 롤모델로 삼아 업계에 대담하고 거침없으며 강력한 여성들이 더 많이 등장하길 바란다."라고 전했다.
D&대물카지노 어워드 2024에서는 블랙 펜슬 4개, 화이트 펜슬 4개, 옐로우 펜스 66개, 그라파이트 펜슬 180개, 우드 펜슬 391개, 퓨처 임팩트 7개 등 총 652개 작품이 수상했다. 한국에서는 제일기획 본사가 삼서전자 "Try Galaxy Fold Experience"로 제일기획 UAE,TOV, 트라이벌 아오테아로아(뉴질랜드)와 함께 우드 펜슬 1개와 쇼트리스트를 대물카지노했다.
융 폰 마트(독일, 한국 공동 대물카지노)는 현대자동차 "The Last Safety Feature"로 우드 펜슬, "Hyundai Gets Its Driver’s License"로 쇼트리스트를 대물카지노했다. 현대자동차는 "Hyundai Heritage: Retrace Collection Book PONY"로 쇼트리스트에 이름을 올렸다.
한편, D&대물카지노 어워드는 세계 유수의 크리에이티브 전문가 300여 명이 43개 이상의 카테고리를 심사하여 노련한 인재에게 영감을 주고 다음 세대를 격려하는 작품을 선정한다. 심사위원은 여성 54.3%, 남성 44.9%, 이성이 아닌 사람 0.6%로 구성되었으며, 심사위원장은 여성과 남성이 50대 50으로 나뉘었다. 비영리기관인 D&대물카지노는 출품작을 통해 소외 계층의 크리에이터를 위한 업계 주도의 무료 야간 학교인 D&대물카지노 시프트와 같은 교육 프로그램에 자금을 지원한다.
