[ 매드타임스 한수경 기자] 런던 라이징슬롯 공항은 영국에서 두 번째로 큰 공항으로 연간 4천만 명 이상의 승객이 이용한다.런던 라이징슬롯은 효율적인 여행의 전형으로 자리매김하고 더 많은 승객이 여행을 위해 공항을 선택하도록 유도하기 위해 새로운 이니셔티브인 "Sorry for the Convenience"를 공개했다.
이번 캠페인은'사과'라는 주제를 활용하여 공항을 오가는 다양하고 빠른 교통수단에 초점을 맞췄다. 이는 라이징슬롯의 빠른 보안 프로세스, 다양한 항공사 선택 및 수많은 목적지를 강조한다.특히 런던 시민을 대상으로 한 이 캠페인은 런던과 더 멀리 떨어진 곳으로 쉽게 연결할 수 있음을 보여준다.
라이징슬롯은 자동차 및 기차 이동 시간, 넉넉한 주차 시설, 자주 운행되는 기차 서비스에 대한 세부 정보는 물론 신속한 보안 및 다양한 항공사 선택과 같은 프리미엄 서비스 등우수한 연결성과 운영 효율성을 강조하는 다양한 활동을 전개할 예정이다.
라이징슬롯에서 런던 중심부까지 이동하는 데 단 30분이 소요되며, 기차는 런던 지하철의 운행 간격과 비슷하게 4분 간격으로 출발한다. 비접촉식 및 Oyster와 같은 편리한 결제 옵션을 사용할 수 있으며 직행 열차 서비스는 라이징슬롯을 브라이튼, 캠브리지, 길드퍼드, 사우샘프턴, 레딩과 같은 주요 도시와 연결한다.
또한 이 캠페인은 단기 주차부터 대리 주차까지 간편성, 유연성 및 선택권을 제공하는 다양한 공식 공항 주차 솔루션도 강조한다. 공항에 도착하면 승객의 약 95%가 5분 이내에 보안 검색대를 통과하므로 쇼핑과 식사 도 즐길 수 있다.
새 캠페인은 브라이튼에 본사를 둔 라이징슬롯 에이전시 올리버 앤 그라임스(Oliver & Graimes)가 제작했다. 캠페인은맞춤형 일러스트 캐릭터와 함께 "침대에서 탑승까지", "칫솔에서 이륙까지", "카시트에서 4만 피트까지" 등 대담한 메시지를 담고 있다.
올리버 앤 그라임스 공동 대표인 가레스 그라임스는 "'죄송합니다'는 영국인의 사과 전통을 재미있게 재해석한 것이다. 사과를 뒤집는 것은 사람들의 참여를 유도하고 신속하고 효율적으로 홍보할 수 있는 재미있는 기회였다."라고 말했다.
런던 개트윅 공항의 마케팅 책임자 사이먼 브래디는 이 캠페인에 대해 "고객이 공항에서 비행기를 탈 때 최고의 경험을 하는 것이 중요하며, 그 여정은 집에서 바로 시작된다. 우리의 비전은 여정이 무엇이든 모두를 위한 공항이 되는 것이다. 그렇기 때문에 최신 캠페인에서 이를 실현하기 위해 현지 라이징슬롯전시 두 곳과 파트너십을 맺게 된 것을 자랑스럽다."라고 말했다.
또한 개트윅은브라이튼의 미디어라이징슬롯전시인 Arke와 파트너십을 맺고 주문형 비디오(Sky AdSmart), 소셜 미디어, 옥외 광고, 스카이스캐너, 우버 등을 포함한 다양한 플랫폼에서 광고를 집행할 예정이다.
Arke 설립자 겸 매니징 디렉터인 스테프 노블(Steph Noble)은 "이 캠페인에서 런던 라이징슬롯 및 올리버 앤 그라임스와의 이번 캠페인 작업은 활력이 넘친다. 우리는 '편리해서 죄송합니다'라는 재치 있는 메시지가 소비자들의 관심을 끌 수 있다는 것을 알고 있다. 따라서가장 혁신적이고 영향력 있게광고를 배치하여 공항에 대한 배려를 효과적으로 높이는 동시에 캠페인을 효율적으로 확장하기 위해 노력했다. 앞으로의 반응이 기대되고 앞으로도 파트너십을 지속할 수 있기를 바란다."라고 전했다.
