소셜 인사이트를 실구매 슬롯 꽁 머니로 검증, 타깃 추출해 다양한 맞춤형 컨설팅 제공
대홍기획(대표이사 홍성현)이 롯데멤버스(대표이사 강승하)와 L.POINT(이하 엘포인트) 슬롯 꽁 머니 활용 협업 계약을 맺고 슬롯 꽁 머니드리븐(Data-Driven) 마케팅 본격화에 나선다.
대홍기획은 올해 ‘Data-Driven Total Marketing Solution Company’라는 새로운 비전 아래, 소셜 슬롯 꽁 머니 기반 라이프 트렌드 및 마케팅 인사이트를 발굴하는 빅슬롯 꽁 머니 분석 플랫폼 ‘디빅스 2.0’을 개발하고, 소셜, 검색, 앱, 리서치를 통합한 빅슬롯 꽁 머니 기반 마케팅 컨설팅을 추진하고 있다. 최근에는 여기에, 회원 수 3,800만명의 국내 최다 사용자를 보유한 롯데멤버스 엘포인트(L.Point) 슬롯 꽁 머니를 결합함으로써 광고·마케팅 전략, 사업 전략, 상품기획 등의 비즈니스의 다방면에서 시너지를 극대화할 수 있을 것으로 기대된다.
소셜 슬롯 꽁 머니 등 비정형 슬롯 꽁 머니와 일반 고객 대상 정량/정성 조사를 통해 인사이트를 도출하는 수준을 넘어,대홍기획은 소셜 슬롯 꽁 머니에서 얻은 인사이트를 소비자 구매 슬롯 꽁 머니로 검증하고, 실제 구매 타깃을 추출하여 맞춤형 컨설팅 서비스를 제공할 수 있게 됐다. 이는 고도화된 비정형 슬롯 꽁 머니 플랫폼인 ‘디빅스 2.0’에 롯데그룹 계열사의 온·오프라인 고객 실구매 슬롯 꽁 머니를 기반으로 한 정형 슬롯 꽁 머니가 결합한 구조로, 빅슬롯 꽁 머니 마케팅에 새로운 전기가 될 것으로 기대된다.
이에 앞서, 대홍기획은 롯데멤버스와 롯데그룹 옴니채널 마케팅 캠페인에서 시범적으로 협업을 진행한 바 있다. 2017년에는 롯데멤버스 슬롯 꽁 머니를 분석하여 라이프스타일에 따른 소비자 유형을 10가지로 세분화하여 맞춤형 캠페인을 전개했고, 지난 해에는 엘포인트 구매 슬롯 꽁 머니를 기반으로 온·오프라인 고객 행태를 분석하여 롯데ON 캠페인을 진행했다. 이러한 경험을 기반으로 올해 롯데 이커머스 통합몰을 알리는 맞춤형 캠페인도 준비 중이다.
최근 기업에서 빅슬롯 꽁 머니를 활용한 마케팅 니즈가 높아지는 만큼, 대홍기획에서는 빅슬롯 꽁 머니를 활용한 정교한 타겟팅 및 인사이트 도출을 기반으로 한 캠페인을 지속적으로 추진해 나갈 예정이다. 현재, 캠페인 전략 업무에 빅슬롯 꽁 머니를 즉각 활용하는 동시에, 전사적으로 빅슬롯 꽁 머니 활용 역량을 강화할 수 있도록 전통 마케터와 빅슬롯 꽁 머니 전문가의 협업 프로젝트를 시도하는 하이브리드 셀을 신설하기도 했다.
대홍기획 전략솔루션본부를 총괄하는 오성수 CⓔM은 “향후 롯데멤버스와 협업을 강화하여 대홍기획의 슬롯 꽁 머니 드리븐 마케팅 역량을 고도화할 계획이다”며, “대홍기획이 중장기적으로 자체 구축중인 사용자슬롯 꽁 머니관리플랫폼(DMP)과 엘포인트 슬롯 꽁 머니를 기반으로 한 롯데멤버스의 DMP가 결합한다면 단순 트렌드와 타깃 분석을 넘어선 1:1 개인화 마케팅 솔루션이 가능해 질 것이다”고 설명했다.
