설문 참여 기업의 63.2%, 전년 대비 모바일 앱 퍼포먼스 시스템 베팅 예산 증가
[ 매드타임스 최승은 기자]머신러닝솔루션분야선두기업몰로코(Moloco,대표안익진)가글로벌시스템 베팅여론조사기관입소스(Ipsos)와진행한첫‘글로벌모바일앱퍼포먼스시스템 베팅보고서’의주요결과를공개했다.이번보고서는한국,미국,영국,프랑스,독일,인도네시아,일본,싱가포르,베트남을포함한9개국의모바일앱마케터1,675명을대상으로실시한설문조사결과를바탕으로한다.
모바일앱퍼포먼스시스템 베팅,모든산업군에걸쳐꾸준히성장
몰로코의‘글로벌모바일앱퍼포먼스시스템 베팅보고서’에따르면설문에응답한글로벌기업의64.7%(한국55.5%)는전년대비모바일광고예산을증액했으며,응답기업의모바일광고예산은평균적으로약25.7%(한국21.7%)증가했다.또한,응답기업중63.2%(한국58.2%)가2022년부터전체모바일광고예산에서퍼포먼스시스템 베팅비중을늘릴계획이라고답했다.
퍼포먼스시스템 베팅은2023년모바일광고예산의45.7%(한국46.7%)를차지했으며,이는브랜드시스템 베팅의41.4%(한국41.9%)를상회했다.매출및수익증대에있어퍼포먼스시스템 베팅의필요성이꾸준히인정받고있음을시사했다.
한국은비슷한범주내에서글로벌트렌드를따라가는추세이지만글로벌평균보다는시스템 베팅 광고 예산 증액이낮은수치를보였는데,이는글로벌대비한국의시스템 베팅과앱시장이큰폭으로증가하지않은것으로해석된다.
성과중심시스템 베팅의선순환구조,사용자확보및ROAS개선에기여
퍼포먼스기반모바일시스템 베팅프로그램을활용중인기업들은만족도평가에서5점만점에평균4.4점의긍정적인평가를내리며성공적인신규사용자확보와고가치사용자확보, ROAS(광고비대비매출액)개선을이유로꼽았다.
다만,국내응답자의경우평균점수가3.97점으로,참여9개국중유일하게3점대의만족도를기록해퍼포먼스기반모바일시스템 베팅에대한국내마케터들의높은기준치를확인할수있었다.특히,국내마케터들은전년대비브랜드시스템 베팅보다퍼포먼스시스템 베팅예산을증액한이유로‘기존브랜드시스템 베팅보다효과적인매출성장촉진(47.1%)’과‘거시경제불확실성속에서도수익성확보(45.9%)’를꼽았다.
모바일앱퍼포먼스시스템 베팅솔루션선택에가장중요한고려요소는‘고급머신러닝기술’
글로벌마케터의37%는모바일앱퍼포먼스시스템 베팅솔루션선택시10가지의주요고려요소중‘고급머신러닝기술’이가장중요한성공요인이라고답했다. ‘글로벌도달범위(23.1%)’와‘고가치사용자확보(18.1%)’가각각2, 3위로뒤를이었다.
개별국가추세로봤을때한국과싱가포르,프랑스의경우, ‘고가치사용자확보’와‘글로벌도달범위’를우선순위에두는모습을보였다.특히,한국은‘고가치사용자확보’가26%로9개국중가장높아이에가장큰니즈가있는것으로확인됐다.
몰로코안익진대표는“도달(reach)중심의시스템 베팅에서성과(results)중심시스템 베팅으로전환하기위한움직임이여러국가및산업군에서지속적으로나타나고있다”며, “많은모바일앱마케터들은빅테크기업의독보적인광고성과비결이고급머신러닝기술과퍼포먼스시스템 베팅솔루션임을인지하고있다.이러한트렌드가글로벌차원에서나타나는이유는불투명한경제상황속에서모바일앱퍼포먼스시스템 베팅이매출,사용자확보및수익창출에있어성과를보장하기때문”이라고덧붙였다.
입소스자문서비스Strategy3의하현정본부장은“모바일시스템 베팅에있어퍼포먼스시스템 베팅은이제국가를불문한트렌드”라며, “마케터들은일반적으로업무비결을공개하기꺼려하지만,익명으로진행된이번조사를통해모바일마케터들의전략적시스템 베팅의사결정및투자에대한상세한인사이트를얻을수있었다. ROAS와같은측정가능하고의미있는성과가꾸준히지속된다면이는많은글로벌퍼포먼스시스템 베팅예산안의성공을뒷받침할것”이라고말했다.
‘글로벌모바일앱퍼포먼스시스템 베팅보고서’전문은몰로코공식홈페이지에서확인할수있다.
