한 때 ‘바카라 꽁 머니는 죽었다’ 라는 얘기가 많이 회자되기도 했었다.
바카라 꽁 머니의 시대는 가고 홍보의 시대가 되었다는 이야기도 많이들 했다. 요즘 바카라 꽁 머니 대행사의 미래와 관련된 미국의 바카라 꽁 머니 전문가들의 이야기를 들어 보면 두가지의 큰 키워드를 만나게 된다.
그 첫 번째는‘효율성’이다. 그리고 그 ‘효율성’ 추구의 결과는 종합바카라 꽁 머니대행사 모델의 부활이다.
일반적으로 브랜드들이 크리에이티브 에이전시, 미디어 에이전시, 디지털 에이전시 등을 따로 계약해서 업무를 진행해 왔는데 거기서 발생하는 비용과 시간의 비효율성이 많았다. 그래서 이젠 다시 많은 브랜드들이 종합바카라 꽁 머니대행사 체제로 계약을 해서 업무를 진행한다. 이 경우 WPP나 옴니콤 등의 홀딩 컴퍼니가 직접 개입해서 ‘크리에이티브 에이전시+미디어 에이전시+디지털 에이전시+ PR에이전시’ 조직을 만들어서 클라이언트 요구에 부응한다.
한 예로 지난 2016년 미국의 할리 데이비슨은 미국계 바카라 꽁 머니 홀딩 컴퍼니인 인터퍼블릭 그룹 계열사들에서 담당자들을 뽑아 만든 조직인 Team Ignite와 바카라 꽁 머니대행 계약을 맺었는데 이 Team Ignite는 크리에이티브, 미디어, 디지털 관련 인력을 모두 함께 소속시켜서 할리 데이비슨 업무만을 담당하는 조직이었다. Fee도 조금 줄일 수 있으면서 업무 진행의 통합과 신속처리 등으로 인한 효율을 올리려는 의도였다.
두번째 키워드는‘인하우스’이다. 지난 수년간 바카라 꽁 머니계에서 투명성이 이슈가 되어 왔다. 수 백억원 단위의 큰 바카라 꽁 머니비가 온라인으로 사용될 때 과연 계약대로 제대로 집행이 되는지, 바카라 꽁 머니회사는 계약 당시의 FEE 이외에는 정말로 수입이 없는 건지 등등의 이슈들이 계속 불거져 나왔다. 이런 의심과 함께 제기되는 문제는 바카라 꽁 머니 대행사 팀은 결국 내부 멤버가 아닌 남이라는 인식이다.
바카라 꽁 머니 대행사는 계약된 범위의 일 이외에는 일하지 않는다. 혁신적인 새로운 일을 해 나갈 때 바카라 꽁 머니 대행사는 걸림돌이 될 수도 있다. 그래서 많은 브랜드들이 내부에 ‘인하우스 바카라 꽁 머니회사’ 조직을 운영하고 있다. 유명 바카라 꽁 머니대행사와 계약을 체결하고 있더라도 인하우스 팀을 별도로 운영하기도 한다.
이상의 이야기는 주로 미국적인 이야기들이고 글로벌 클라이언트 관련 이야기들이다. 하지만 이 흐름은 결코 남의 일로만 머물지 않을 것이다. 클라이언트에게 더 나은 성과를 가져다 주기 위해서 바카라 꽁 머니 대행사는 계속 변해야 한다.
한기훈현 (주)BALC 공동대표, 대홍기획 공채1기로 디디비 코리아 및 이지스 미디어 코리아 대표 역임했음khhan60@gmail.com
