[ 매드타임스 최영호 기자] 추상화 같은 느낌이다. 멀렌로우가 새로 발표한 글로벌 로고이다. 한 눈에 파악할 수 없는 로고로 리브랜딩을 단행한 멀렌 로우의 의도는 무엇일까?
원래 멀렌로우의 로고는 무엇일까? 문어다. 2015년 슬롯사이트 추천전시인 멀렌과 로우가 합병하고, 2016년 리브랜딩에서는사실적인 느낌의 '챌린지 문어'를 사용하는 등 문어는 멀렌로우의 상징이었다.그런데, 이 문어라는 아이디어는 신선하지만, 뭔가 아쉬운 느낌이 들었. 게다가 원래 문어 디자인은 권투 글러브를 낀 팔다리가 8개 달린 거대한 생물체이기에, 일부 사람들은 이 문어가 공격적이고 남성적이라고 생각했다.
멀렌로우는 1년 전 브랜드 아이덴티티의 전면적인 재설계에 착수했다. 이 프로젝트는 5일에 새로운 로고가 전 세계 네트워크에 있는 4,000명의 직원들에게 배포됐다. 특히 이번에는 단 하나의 로고가 아니라.수십 가지 버전으로 렌더링된 매우 추상적이고 유연한 슬롯사이트 추천 디자인을 개발했으며, 조만간 직원들이 자신만의 슬롯사이트 추천 모양으로 비틀고 늘릴 수 있도록 제공할 예정이다.
이 프로젝트는 미국 멀렌로우의 디자인 책임자인 후앙 파즈(João Paz)가 주도했다. 그는문어는 뛰어난 지능과 기이한 유전적 재창조 능력을 지닌 문어는 여전히 슬롯사이트 추천 기업의 훌륭한 상징이라고 말했다. 하지만 '챌린저 문어'는 시대에 뒤떨어진 느낌이라고 말했다.
그는 "몸무게를 뛰어넘는 펀치를 날리는 남성적인 분위기가 느껴졌다. 더 이상 우리를 대표하지 않는다고 느꼈다. 마치 멀렌로우가 약간 늙어 보이는 느낌을 주는 것 같았다. 그래서 간결한 문구를 마음에 새기고 모든 것에서 벗어난 새로운 로고를 만들었다. 그것이 바로 기업의 세계에서 벗어나는 도전이었다."라고 전했다.
그들은 로고가 더 역동적이고 움직임과 재창조가 느껴지는 것이 필요하다고 결정했다. 여기에서 중요한 개념은 "유동성"이다.유동성이라는 아이디어는 더 나은 슬롯사이트 추천전시가 되기 위해 끊임없이 도전한다는 의미를 담고 있다. 팀은 로고가 항상 스스로를 재창조해야 한다는 콘셉트를 세우고 다양한 변형 로고를 디자인했다. 모서리나 끝점이 없는 이 로고는 다양한 방식으로 변화하고 움직이며 작동한다.그 결과26가지 버전(블랙 온 화이트, 화이트 온 블랙)은 다양한 표현을 보여준다.
이 시각적 ID는 미국 전용 로고로만 사용할 예정이었지만, 글로벌 리더들과 공유한 후 이 디자인을 전 세계에 적용하기로 결정했다.
멀렌로우의 CEO 크리스틴 카발로(Kristen Cavallo)는 "우리 마스코트는 완벽한 은유를 제공한다. 슬롯사이트 추천는 유동성과 적응력 덕분에 3억 년 이상 살아남을 수 있었다. 슬롯사이트 추천는 일상적으로 자신의 DNA를 스스로 편집하는 유일한 유기체이며, 오늘날 브랜드가 어떻게 행동해야 하는지에 대한 모델이다."라고 말했다.
로고 디자인을 선도하는 동시에 새로운 워드마크도 만들기로 결정한 팀은 슬롯사이트 추천 극명한 대조를 이루는 세리프로 워드마크를 개발했다. 이는 문어의 펑키함을 강조하고 과거와 회사의 유산에 경의를 표하는 의미이다.
그런데 그들은여기에 멈추지 않고 생각을 확장했다. 즉여러 개를 무한대로 만들 수 있다면 어떨까라는 생각. 그래서 그들은 전 세계 4,000명 이상의 직원들이 제너레이티브 앱을 사용하여 자신만의 문어를 디자인하도록 만들 수 있는 앱을 개발했으며, 곧 출시될 예정이다. (현재 개인화된 슬롯사이트 추천전시 로고는 데이비드 등에서 활용하고 있다).이 시스템을 통해 사용자는 이메일 서명, 소셜 및 프로필 아이콘, 심지어 Apple Watch의 배경까지 자기만의 문어를 만들 수 있다.
애드슬롯사이트 추천지에 따르면, 지난해 11월 인터퍼블릭 그룹 계열사인 더 마틴 슬롯사이트 추천전시(The Martin Agency)의 CEO인 크리스틴 카발로가 멀렌로우 그룹의 글로벌 CEO를 겸임하면서 프로젝트가 본격화되었다. 카발로는 멀렌로우를 더 잘 이해하고자 했고, 이 프로젝트를 받아들여 디자이너들에게 더 많은 노력을 기울이도록 독려했다.
미국 멀렌로우 브랜드 및 커뮤니케이션 책임자인 루 보르헤스(Lu Borges)"우리의 기술 수준과 디자인 역량, 그리고 이 슬롯사이트 추천전시가 어떻게 다른지 보여줄 수 있는 기회가 생겼다. 자체 브랜드에서 사례 연구를 구축하여 클라이언트트를 유치할 수 있다."라고 말했다.
이 프로젝트에는 슬롯사이트 추천 디자인과 워드마크 디자인을 결합하여 만든 사용자 지정 글꼴(위)을 포함, 티셔츠, 토트백 등 다양한 상품을 제작하고 있다.
마지막 연습으로 전 세계 슬롯사이트 추천 팀에 호기심과 '긍정적 불만'을 주제로 한 카피 라인을 만들어 사무실에 게시할 포스터에 로고와 함께 사용하도록 요청했다.이 작업에서 나온 것은 "감동을 주지 못하면 나아가라(If it doesn't move you, move on)", "항상 책임지는 것은 무책임하다(Always being responsible is irresponsible,)","안전 미끄럼틀을 숨겨라(Hide the safe slide.)" 등이 있다.
카발로는"이것은 단순한 로고 재디자인 그 이상이다. 우리는 브랜드가 성장하는 방식에 대한 관점을 가지고 있으며, 이러한 신념을 반영하여 정체성과 목소리를 구축했다. 빠르게 변화하는 세상에서 더 많은 것을 똑같이 하는 것은 장기적인 성공을 위한 길이 아니다. 브랜드는 불공정한 관심의 몫을 얻고 지속적으로 방어해야 한다."라고 하며 "제품은 지루할 수 있지만 브랜드는 결코 지루할 수 없다."라고 말했다.
[이미지 출처 멀렌로우 US]
