마케터가 직접 원하는 국가에 글로벌 마케팅을 집행할 수 있는 오월벳 자동화 플랫폼
오월벳 추적 제한에 따른 LAT 타기팅 및 최고 가격 경매에 따른 오월벳 입찰가 최적화 기능 탑재
[ 매드타임스 최영호 기자 ]글로벌애드테크기업오월벳(MOLOCO,대표안익진)가 새로운프로덕트 오월벳 클라우드(MOLOCO Cloud)를출시했다.
몰로코 클라우드는모바일마케터가사내에서오월벳데이터를투명하게확인하면서글로벌수백만앱에원하는때에원하는오월벳를집행할수있도록하는오월벳자동화플랫폼이다. 몰로코 클라우드는오월벳주의자사데이터와오월벳데이터를함께학습하여캠페인을자동으로최적화하는몰로코의머신러닝기술을기반으로작동한다.지난 9월베타버전출시이후약 4개월만에정식출시된 몰로코 클라우드는업계최초로오월벳입찰가최적화(Bid Optimizer)기능과 LAT(Limit Ad Tracking)타기팅기술을모두탑재했다.
몰로코 안익진 대표는"여러 글로벌 모바일 기업들이 몰로코 클라우드를 활용하여 눈에 띄는 결과를 보고 있다"며, " 몰로코 클라우드는 자사에서 직접 구축한 알고리즘을 활용하여 모바일 오월벳 집행을 단순화하고 자동화하는 동시에 마케터에게는 완벽한 투명성을 제공하고,캠페인을 사내에서 직접 제어할 수 있도록 하는 클라우드 기반 솔루션이다.또한,최근 업계의 최고 가격 경매로의 정책 변화와 개인 정보 보호 강화에 따른 오월벳ID추적 제한에 맞춰 몰로코 클라우드는 오월벳 입찰가 최적화(Bid Optimizer)및LAT(Limit Ad Tracking) 타기팅 기능을 더하며 대폭 업데이트 되었다"라고 설명했다.
몰로코 클라우드는 구글(Google),삼성,라인,앱러빈(AppLovin),파이버(Fyber),벙글(Vungle)등 세계 유수의 인앱 오월벳 네트워크 및 애드 익스체인지(Ad Exchange,오월벳 거래소)와 연동되어 전 세계250만 개의 모바일 앱을 대상으로 가장 적절한 사용자를 정확히 타깃 할 수 있도록 한다.또한,클릭,변환,설치,앱 내 이벤트,오월벳비 대비 매출액 등 오월벳주가 설정한 여러 목표를 극대화하기 위해 오월벳 입찰액을 자동으로 조정한다.모바일 마케터는 이 모든 과정을 몰로코 클라우드에서 제공하는 노출 단위의 로그 데이터를 통해 확인할 수 있다.이는 타 오월벳 자동화 플랫폼에서 공유하지 않는 수준의 데이터이다.
이번에 출시된 몰로코 클라우드정식 버전은 “LAT(Limit Ad Targeting)타기팅” 기능을 포함하고 있다.마케터는 이 기능을 통해LAT를 활성화시킨,즉 오월벳 추적을 제한한iOS및 안드로이드 기기를 대상으로도 타기팅 오월벳를 집행할 수 있다.이 기능은 오월벳ID를 제외한 현재 앱 세션,디바이스 상태,앱 단위 데이터와 기타 변수를 기반으로 파이버(Fyber)같은SDK(Software Development Kit)기반의 지면 제공 업체와 파트너십을 통해 작동한다. LAT타기팅 기능은 올해 중 있을 애플(Apple)의IDFA(iOS기기 내 오월벳 고유 식별자)추적 제한 설정 업데이트 이후에도 마케팅 퍼포먼스를 유지할 수 있도록 돕는다.
모바일 게임 드레곤 시티(Dragon City)와 몬스터 레전드(Monster Lengends)개발사로 알려진 소셜 포인트(Social Point)의 프로덕트 마케팅 매니저 마이클 제슨(Michael Jessen)은"몰로코는 항상 모바일 앱 마케팅 혁신의 선두에 있었으며 이번에 출시된 몰로코 클라우드또한 모바일 앱을 빠르게 성장시키는 데 꼭 필요한 툴을 제공한다"며, "LAT타기팅과 오월벳 입찰가 최적화(Bid Optimizer)는 가장 효율적인 방법으로 앱에 적합한 고부가가치 사용자를 발견하고 캠페인 성과를 자동으로 최적화 해준다.그 결과, 몰로코 클라우드를 사용하고ROI를 기존 대비30%더 높일 수 있었다"고 말했다.
제니스 프로그래매틱 마케팅 전망 보고서(Zenith Programmatic Marketing Forecasts Report)에 따르면 프로그래매틱 오월벳는 최근 몇 년간 기하급수적으로 증가했으며, 2021년까지 오월벳 지출이107조8천억원(980억 달러)에 이를 것으로 예상된다.프로그래매틱 오월벳 캠페인을 사내에 도입하는 기업 또한 꾸준히 늘어나고 있다. IAB의2020미국 사내(in-house)프로그래매틱 오월벳 캠페인 보고서(2020 U.S. Report on Programmatic In-Housing)에 언급된 바에 따르면 미국 내20%에 달하는 브랜드가 이 기능을 완전히 사내에 도입하였고 절반 이상은 일부 기능을 도입했다.보고서에 따르면, "사내에 프로그래매틱 솔루션을 도입하는 것은 투자수익률(ROI),비용 효율,캠페인 효과 등을 높일 수 있는 투명성을 부여”하는 것으로 분석됐다.
벙글(Vungle)의CEO제레미 본디(Jeremy Bondy)는"프로그래매틱 오월벳는 오월벳 산업의 미래를 상징한다.몰로코와 협력하여 앱 마케터가 똑똑하고 효율적으로 마케팅을 할 수 있도록 도움을 줄 수 있게 되어 매우 기쁘다"며, "몰로코는 가장 적절한 사용자를 찾고,유연한 목표를 바탕으로 캠페인 성과를 최적화하는 데 필요한 도구를 제공함으로써 프로그래매틱 오월벳 분야의 선두 주자 역할을 한다"고 말했다.
