[ 매드타임스 한수경 기자]요거트 음료 브랜드인 액티멜(Actimel)은 쓸쓸한 겨울 날씨가 사람들의 신체에 심각한 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여주기 위해 특별한 옥외 쇼미더벳을 진행하고 있다.시각적으로 놀랍고 생각을 자극하는 빌보드를 통해 액티멜은 추운 계절에 면역력을 강화하는 것의 중요성을 강력하게 상기시킨다.
영국 겨울은 얼음 바람, 끊임없는 비, 예측할 수 없는 폭풍 등과 같은 혹독한 기상 조건과 연관된다. 면역 강화 요거트 음료로 유명한 액티멜은 이 현실을 설득력 있는 광고 콘셉트로 바꾸기로 했다. 파리에 있는 쇼미더벳 에이전시 BETC와 협력하여 액티멜은 영국의 악명 높은 혹독한 겨울 날씨로 인해 심하게 손상된 것처럼 보이는 일련의 특수 빌드 광고판을 개발했다.
메시지는 간단하지만 강렬하다."겨울이 포스터에 이런 일을 저지른다면, 당신의 몸에는 어떤 일을 저지를 수 있을지 상상해보라."
이 쇼미더벳 이러한 시각적 은유를 사용해 겨울이 면역 체계에 미칠 수 있는 잠재적 피해를 강조하고 액티멜을사람들이 계절 내내 강하고 건강하게 지낼 수 있도록 돕는 솔루션으로 포지셔닝했다.
이 쇼미더벳 런던과 리버풀의 주요 지역에서 전개되어 영국에서 가장 번잡한 도시 중심지에서 높은 가시성을 확보했다. 이러한 지역은 캠페인의 영향을 극대화하기 위해 전략적으로 선택되었으며, 빌보드의 날씨에 닳은 디자인으로 통근자와 지나가는 사람들의 관심을 끌었다.
겨울의 분노에 찢기고 찢어진 것처럼 보이도록 디자인된 이 광고판은 시청자에게 몰입적이고 공감할 수 있는 경험을 제공한다. 트리스탄 렌츠너(Tristan Lenczner)와 사이먼 카(Simon Carr)가 쇼미더벳 실행을 이끌었고 저스틴 라이히(Justin Reich)가디자인을 담당했다. 이 팀은 함께 진정성과 주의를 끄는 방식으로 콘셉트를 실현했다.
액티멜의 쇼미더벳 단순히 눈길을 끄는 것 이상으로겨울철 소비자의 요구에 대한 더 깊은 이해에 뿌리를 두고 있다. 다논액티비아와 액티멜의 마케팅 책임자인 레이첼 라이트(Rachel Wright)는 "겨울은 면역 체계에 도전할 수 있는 계절이며, 우리는 예상치 못한 시각적으로 매력적인 방식으로 이 메시지를 생생하게 전달하는 캠페인을 만들고 싶었다. 이 광고판은 액티멜로 계절 내내 면역 체계를 지원하라고 강력하게 상기시킨다."라고 말했다.
이 캠페인은 대형 OOH 광고업체 BlowUp Media에서 제작했다.이 캠페인은 또한 액티멜의 비전을 실현하는 파리 소재의 쇼미더벳 에이전시인 BETC 의 영향력이 커지고 있음을 보여준다. 2023년 액티멜의 모회사인 다논은 BETC를 임명하여 식물성, 유제품, 물 제품을 포함한 여러 주력 브랜드의 쇼미더벳 결과물을 감독하게 했다.
OOH 광고를 영리하게 활용한 액티멜의 쇼미더벳 표준적인 빌보드 메시지를 넘어선다. 겨울 날씨의 시각적 효과를 모방함으로써 이 브랜드는 주의를 끌 뿐만 아니라 더 깊은 차원에서 청중과 공감한다.
또한 이 혁신적인 OOH 이니셔티브는 창의적인 광고에 대한 새로운 기준을 제시하고 있다. 이는 브랜드가 어떻게 효과적으로 옥외 미디어를 사용하여 청중을 참여시키고, 설득력 있는 스토리를 전달하고, 의미 있는 방식으로 실제 소비자 우려 사항을 해결할 수 있는지 보여준다.
