[ 매드타임스 최영호 기자]셀리스(Selleys)는 자사 제품이 어려운 작업을 처리할 수 있는 능력을 보여줌으로써 브랜드를 DIY 세계를 넘어 전문적인 분야로 확장하는 것을 목표로 하는 새로운 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은하우슨 + 컴퍼니(Howatson + Company)가 지난 8월에 공식 카지노 드라마 에이전시로 선정된 이후 나온첫 작품이다. 셀리스는 호주의 DIY 및 청소 제품 업체로광범위한 접착제와 실런트를 생산한다.
이 캠페인은 카지노 드라마의 아이코닉한 라인인 '만약 카지노 드라마라면 작동한다(If It’s Selleys It Works)'를 활용하여 트레이딩에 대해 전문적이고 신중하며 사려 깊은 방식으로 브랜드를 다시 소개하는 것을 목표로 한다.시청자는 진부한 트레이디 트로프(tradie tropes)나슬랩스틱 유머를 찾아볼 수 없다. 캠페인의 모든 요소는 트레이디들이 카지노 드라마를 사용하는 방식처럼 의도적으로 전문적이고 신중하며 사려 깊은 느낌을 준다.
마이클 힐리가 핀치를 통해 촬영한 이 광고는 고압의 높은 고공에 매달려 있는 두 기술자가 카지노 드라마를 작업에 적용하면서 자연스럽게 농담을 주고받는 장면을 담고 있다.
브랜드 및 광고 포트폴리오 책임자인 리비아 맥켄지(Livia McKenzie)는 “우리의 목표는 다음 단계의 성장에 박차를 가하고 더 많은 트레이더가 카지노 드라마 포트폴리오의 깊이를 탐구하도록 하는 것이다. 직업 현장에서 카지노 드라마의 입지를 높이기 위해 우리는 집에서 하는 DIY 작업의 세계에서 벗어나 트레이드 전문가들이 필요로 하는 수준의 배짱을 보여줄 수 있어야 했다.”라고 전했다.
하우슨+컴퍼니의 수석 아트 디렉터 댄 스미스(Dan Smith)는 “Selleys it works는 수십 년 동안 사용되어 왔지만 다소 잠자고 있던 자산이었다. 브랜드의 상징적인 지위를 되찾으려면 구두점이 아닌 헤드라인으로 만들어야 했다. 이 캠페인은 브랜드로서 셀리즈의 강점을 입증하는 것이며, 우리는 이러한 추진력을 바탕으로 카지노 드라마 팀과 협력하여 호주 전역의 기술자들의 신뢰를 얻기를 기대한다.”라고 말했다.
하워슨+컴퍼니의 수석 카피라이터 어니 시아체티(Ernie Ciaschetti)는 “트레이디 출신으로서 호주의 상징적인 브랜드를 위한 이 도전에 참여하게 되어 정말 영광이었다. 플루로에서 함께 일했던 옛 동료들이 이 작품에서 자신의 모습을 보고 카지노 드라마를 다시 찾게 되기를 바란다.”라고 덧붙였다.
이 카지노 드라마은 방송, 디지털 및 옥외 미디어를 통합하여 지원한다.
