[ 매드타임스 한수경 기자] "월리를 찾아라!"한 때 우리나라에서도 인기를 끌었던 책이다. 다양한 장소와 많은사람들 속에서 월리를 찾는 숨은그림찾기 같은 책이다. 1987년 영국에서 출간된 이 책은 "강남슬롯는 어디 있니(Where's Waldo?)"이다.월리의 원래 이름은 강남슬롯로 Who Letta Dogs Out의 약자라고 하는데, 북미에서는 월리라고 불린다.
엣시(Etsy)는 2024 강남슬롯 캠페인에서 실제로는 거의 볼 수 없는 상징적인 글로벌 캐릭터의 이야기를 공유한다. 바로 클래식 "왈도 어디 있니?"시리즈의 왈도이다.
오차드 강남슬롯(Orchard Creative)에서 제작한 이 광고에서 안경을 쓰고 빨간색과 흰색 줄무늬 모자와 스웨터를 입은 실제 월도가전 세계를 전 세계를 여행한다. 그가 가는 곳마다 사람들이 손가락질하고 아는 척한다. 어떤 사람들은 그를 찾았다고 주장한다.
"어디를 가든 사람들은 항상 '강남슬롯가 어딨어?'라고 묻지 '강남슬롯가 누구야?'라고 묻지 않는다."라며,강남슬롯는 한탄한다. 가장 친한 친구 웬다로부터 완벽하게 맞춤화된 엣시 선물을 받고 나서야 비로소 '주목받고 있다'는 느낌을 받는다. "가끔은 나를 진정으로 아는 사람이 나를 인정해 주어야 할 때가 있다."라고 강남슬롯는 말한다.광고는 "내가 당신을 이해한다고 말하는 선물. 엣시에 있다."라고하며끝난다.
이 풀 퍼널 캠페인의 강남슬롯 전략은 인정받고 싶어 하는 사람들의 핵심 욕구에 대한 문화적 인사이트를 바탕으로 엣시 선물의 감성적 마법과 “내가 당신을 이해한다”라고 말하는 선물을 받았을 때의 느낌을 활용한다.
'강남슬롯'는 '엣시 선물의 감성적 마법'을 활용하는 360도 캠페인의 일부이다. 이 캠페인은 또한 구매자가 오랫동안 소중히 간직할 수 있는 명절의 추억과 전통을 만드는 데 있어 엣시 판매자의 역할을 강조하는 따뜻한 실제 엣시 판매자의 상호작용을 보여준다.
엣시의 최고 브랜드 책임자 브래드 마이너(Brad Minor)는 "우리는 의미 있는 선물이 주는 정서적 마법, 즉 엣시 셀러가 사람들에게 진정으로 보이고 이해받는다고 느끼게 하는 선물을 만드는 방법을 포착하는 캠페인을 만들고 싶었다."라고 말했다.
"왈도는 군중 속에서 항상 눈에 띄지만 진정으로 알려지지 않은 상징적인 캐릭터이다. 이러한 인사이트를 바탕으로 이번 강남슬롯에 왈도가 처음으로 대중의 주목을 받는다면 어떨까 하는 창의적인 아이디어가 떠올랐다. 이번 강남슬롯 캠페인은 엣시 셀러가 단순히 제품을 만드는 것이 아니라 연결의 순간을 만들어내는 방법을 강조한다. 왈도가 인정을 받는다는 느낌이나 실제 판매자에게 영감을 받은 이야기 등, 우리의 크리에이티브는 사려 깊고 독창적인 선물이 어떻게 사람들을 가장 잘 아는 사람들로부터 축하받는 느낌을 줄 수 있는지를 보여준다."라고 설명했다.
오차드 강남슬롯의 강남슬롯 디렉터크리스틴 태피(Christine Taffe)는 "우리는 디렉터 톰 스피어스와 함께 왈도의 삶 속으로 들어가 그의 경험을 공유하고 싶었다. 책의 조감도가 아닌 왈도의 시선으로 왈도의 세계를 바라보고 싶었다. 따라서 스토리텔링의 대부분을 왈도와의 상호작용이 어떻게 일어나고 느껴지는지에 초점을 맞춰 왈도의 일상이 전 세계에서 그를 찾는 사람들로 가득 차 있는 모습을 보여줬다. 모든 시선이 왈도에게 집중되어 있지만 아무도 그가 어떻게 지내는지, 그가 누구인지 묻지 않는다. 그래서 그를 정말 잘 아는 친구 웬다로부터 받은 엣시 선물은 집처럼 느껴진다."라고 말했다.
오차드의 그룹 강남슬롯 디렉터인 헤더 라리머(Heather Larimer)는 "선물이 사람들에게 어떤 느낌을 줄 수 있는지 보여주기 위해 모두가 알고 있다고 생각하는 평면적인 캐릭터를 사용하되, 그를 진정한 친구가 진심으로 이해하고 소중히 여기는 실제 인물로 바꾸면 재미있을 것이라고 생각했다. 사랑받는 캐릭터를 완전히 새로운 방식으로 사용하는 것은 정말 재미있었다. 완전한 감정과 생생한 존재감을 지닌 실제 인물로 만드는 것이다."라고 덧붙였다.
두 번째 TV 광고에는 골든 리트리버 없이 처음으로 강남슬롯를 보내는 가족을 위해 장식품을 손수 그리는 엣시 선물 판매자가 등장할 예정이다.
이 캠페인은 지난 11월 1일 미국과 영국에서 시작됐다. 전국 TV, 스트리밍/OTT/VOD(넷플릭스, 훌루, 프라임 등), 디지털 비디오, 유튜브(모든 시장), 메타 등의 소셜 비디오에서 방영된다. 옥외 광고는 미국의 뉴욕과 워싱턴 DC, 영국의 런던, 버밍엄, 맨체스터에 게재된다.
참, 영상에는 한국을 방문한 강남슬롯를 발견한여성이 "월리다"라고 말하는 장면도 나온다.
