[ 매드타임스 한수경 기자]오길비 말레이시아는 HSBC의 말레이시아 진출 140주년을 기념하는 '유산은 살아있다(Legacy Lives)'미슐랭카지노을 론칭했다.이 미슐랭카지노은 일반적인 금융 광고를 뛰어넘어 가족, 유산, 인간 정신의 지속적인 힘을 기념하는 매우 개인적이고 영화적인 접근 방식을 채택했다.
캠페인은 3대에 걸친 말레이시아 가족의 여정을 따라가는 영상으로 시작된다. 아버지의 겸손한 양육과 미슐랭카지노 교육에 대한 추구부터 딸의 자아 발견을 위한 여정까지, 미래 세대를 위해 강력하고 자랑스러운 유산을 남기려는 아버지의 헌신이 깊게 드러난다. 이 영상은 HSBC가 모든 단계에서 그들의 꿈과 열망을 지원하며 변함없는 존재로 함께해 온 방법을 미묘하게 보여준다.
미슐랭카지노은 지난 140년 동안 많은 가족들이 세대 간 부를 쌓고, 한 세기가 넘는 혼란과 승리의 시간 동안 회복력을 유지하며, 1884년 페낭에서 시작된 이래 오늘날까지 국경을 넘어 기회의 세계를 연결하고 열어가는 데 헌신해 온 HSBC의 뚜렷한 힘과 가치를 잘 보여주고 있다.
오길비 말레이시아의 최고 미슐랭카지노 책임자 에이드리언 밀러(Adrian Miller)는 “이 영상은 단순히 HSBC의 140년을 기념하는 것을 넘어 여러 세대에 걸쳐 형성된 가족과 가치관을 기념한다."라고 말했다. “처음부터 우리는 뭔가 다른 것을 만들고자 했다. 진부한 은행 비주얼이나 제품 샷이 아닌 진정성 있고 인간적인 이야기를 담았다. 세 세대에 걸친 내러티브를 통해 레거시가 진정으로 의미하는 본질을 포착했다. 유산은 우리가 무엇을 물려받는 것 이상으로 무엇을 전수하는지에 관한 것이며, HSBC는 그 여정의 일부가 된 것을 자랑스럽게 생각한다.”라고 설명했다.
니콜라스 램(Nicholas Lam) 감독은 1950년대의 활기찬 에너지부터 1990년대의 기술 발전, 그리고 현재에 이르기까지 각 시대에 생동감을 불어넣는 세심한 디테일을 선보였다. 그 결과 문화적 경계를 뛰어넘는 시각적으로 놀랍고 정서적으로 공감을 불러일으키는 영화가 탄생하여 관객들에게 깊은 공감을 불러일으킨다.
'유산은 살아있다'는 HSBC의 금융 상품과 서비스를 소개하는 데 그치지 않고, 세대에 걸쳐 지속적인 관계를 구축하고 개인이 재무 목표를 달성할 수 있도록 지원한다는 은행의 변함없는 약속을 강조한다.이 미슐랭카지노은 HSBC의 오랜 충성 고객에 대한 감사의 표시이며, 실제 이야기에서 영감을 받은 주인공이 내레이션을 맡은 이 브랜드 필름을 통해 고객들을 기리고 중요한 이정표를 축하하는 감성적인 스토리를 담고 있다.
오길비 말레이시아는 여러 세대에 걸친 내러티브를 전문적으로 활용하여 HSBC와 고객 간의 강력한 유대감을 형성한다. 오길비는 미슐랭카지노에서회복력, 노력, 가족에 대한 실제 이야기를 보여줌으로써 유산과 가족의 가치가 HSBC 경험의 핵심임을 강조했다.
'유산은 살아있다' 미슐랭카지노은 9월 21일부터 2024년 12월 31일까지 디지털, TV, 영화관, 소셜 미디어, 지점 내 POSM 등 다양한 플랫폼에서 진행된다.
