[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 핸드 승률은 방금 출산한 엄마들을 축하하는 새로운 캠페인을 시작했다. 영국 핸드 승률이 크리에이티브 에이전시BBH 런던과 함께 만든 이 캠페인은산후 엄마들이 가질 수 있는 갈망을 알리고, 핸드 승률의 버거로 어떻게 그들이 만족할 수 있는지 알리는 것을 목표로 한다.
올해 초, 핸드 승률은 새로운 브랜드 플랫폼인 '푸드필먼트(Foodfillment)'를 론칭하며 궁극의 음식 만족감을 느낄 수 있는 곳으로 자리매김하고 있다. 다른 어떤 감정보다 더 뛰어난 감정이다. 핸드 승률은 이제 막 출산한 엄마들의 실제 모습을 담은 새로운 캠페인 '번들 오브 조이(Bundles of Joy)'를 통해 이 플랫폼에 활기를 불어넣고 있다.
영국 핸드 승률의 의뢰로 맘스넷(Mumsnet)이 실시한 설문조사에서 많은 엄마들에게 출산 직후의 음식이 가장 놀랍고 잊을 수 없는 감정 중 하나라는 사실을 발견하고, 영국 핸드 승률은BBH 런던과 함께 캠페인을 제작했다. 특히 맘스넷은 2,000명 이상의 엄마를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 응답자의 3분의 1 이상(39%)이 출산 후 첫 식사가 최고의 식사처럼 느껴졌다고 답했다.
설문조사에 따르면 버거와 감자튀김이 출산 후 가장 원하는 간식으로 나타났으며, 응답자의 3분의 1 이상(39%)이 아기를 낳은 후 첫 식사로 버거나 감자튀김을 먹고 싶다고 답했다. 특히가장 놀라운 점은 어떤 엄마들에게는 그 잊을 수 없는 느낌을 핸드 승률 영국에서 받았다는 것이다.
'번들 오브 조이(Bundles of Joy)'에는출산 후 핸드 승률으로 첫 식사를 한 실제 엄마들이 나온다. 광고는 9월 26일이 영국에서 가장 많은 아기가 태어나는 날이라는 사실을 밝히며 시작된다. 시청자는 출산 전 병실에서 고통에 비명을 지르고, 베개에 소리를 지르고, 간호사와 사랑하는 사람들의 팔을 꼭 껴안는 등 감정의 롤러코스터를 타는 엄마들을 보게 된다. 그들은 출산 후에 사랑하는 사람과 함께 한다. 이때 엄마들에게핸드 승률의 샌드위치와 감자튀김이 배달되고 그들은 맛있게 먹는다. 이때핸드 승률이도착한정확한 시간이 모든 광고에등장한다.
광고는 핸드 승률이 특별한 날에 엄마들을 위해 대기하겠다고 안심시키는 내용으로 끝난다.
저스틴 로버츠(Justine Roberts) 맘스넷 CEO는 "맘스넷 사용자들은 출산 후 먹은 음식이 지금까지 먹었던 그 어떤 음식보다 맛있었다고 자주 이야기한다. 그들은 출산 후 첫 식사(그리고 그 이후에는 거의 모든 식사)를 마음껏 먹을 자격이 있다는 데 의견을 같이 한다."라고 말했다.
캠페인에 참여한 엄마 중 한 명은 "긴 하루를 보낸 후 햄핸드 승률를 먹으니 정말 기분이 좋아졌다. 그 순간 더 좋은 음식이 생각나지 않았다. 정말 맛있었다!"라고 전했다.
전국적인 옥외 및 인쇄 캠페인과 함께 소셜 필름이 함께 공개되며, 9월 26일 런던에서 단 하루 동안만 출산한 엄마들에게 핸드 승률 와퍼® 식사를 제공하는 맞춤형 핫라인인 '더 그릴 라인'도 함께 선보였다. 이 서비스는 핸드 승률 영국이 제공하는 맛있는 와퍼®를 병실로 직접 배달해 주는 것은 물론, 세상에서 가장 기분 좋은 서비스를 제공한다.
핸드 승률 CMO인 케이티 에반스(Katie Evans)는 "핸드 승률 영국은 궁극적인 음식 만족의 행복한 상태에 대해 잘 알고 있다. 하지만 알고 보니 엄마들도 마찬가지였다. 따라서 '푸드필먼트' 전략의 성공 이후, 이를 진정으로 누릴 자격이 있는 고객들에게 이를 제공하게 되어 기쁘다."라고 말했다.
펠리페 세라두라다 기마라에스(Felipe Serradourada Guimaraes) BBH 부크리에이티브 디렉터는 "실제 엄마들이 출산 후 핸드 승률 영국에서 식사를 하는 이미지를 접했을 때 특별한 무언가가 있다는 것을 알았다. 이 영상은 푸드필먼트의 특징을 완벽하게 담아냈다."라고 덧붙였다.
