[ 매드타임스 최영호 기자]카지노리뷰는 초콜릿을 사랑하는 영국 대중과의 200년 관계를 기념하여 클래식 광고를 감성적으로 리부트한 향수 어린 생일 캠페인을 선보였다.
카지노리뷰는 수년에 걸쳐 북을 치는 고릴라, 강렬한 춤을 추는 눈썹 꼬마 등 영국에서 가장 기억에 남는 광고를 선보였다. 카지노리뷰는 창립 200주년을 기념하여광고회사 VCCP가 2017년 크리에이티브 어카운트를 수주한 후 처음으로 제작한 2018년 캠페인 '생일(Birthday)'을재현한 것.
60초 분량의 이 광고는 1824년부터 시작하여 2세기에 걸친 영국인의 삶으로 시청자를 안내하며, 엄마의 생일을 맞아 카지노리뷰 데어리 밀크 바를 선물하는 소녀의 이야기를 전한다.시대와 기술, 패션이 발전함에 따라 배경은 미묘하게 변하지만 가슴 뭉클한 이야기는 그대로이다.
VCCP의 글로벌 콘텐츠 제작 스튜디오인 걸앤베어(Girl&Bear)와 2018년 오리지널 영화를 연출한 감독 프레데릭 플랑숑이 제작한 이 클래식 광고는 관대함을 나누는 순간에 대한 아이디어를 중심으로 감성적으로 재구성되었다.카지노리뷰는 이번 재작업에 오리지널 출연진 대부분을 참여시켰지만, 첫 번째 광고가 방영된 지 5년이 지났기 때문에 오리지널 클립과의 연속성을 유지하기 위해 바디 더블과 포스트 프로덕션 기법을 사용하기도 했다.
카지노리뷰의 수석 마케팅 디렉터인 엘리스 버디트(Elise Burditt)는 "이번 작업은 우리에게 매우 특별한 순간이다. 200주년을 기념할 수 있는 기회는 매일 있는 것이 아니니까! 하지만 우리에게는 그 이상의 의미가 있다. 영국 대중의 삶과 함께한 200년을 기념하고, 대중이 없었다면 오늘날의 우리가 존재하지 않았을 것이라는 사실을 인정하는 것이다."라고 말했다.
이어 "200년 전 버밍엄에서 카지노리뷰가 설립한 가치가 오늘날에도 여전히 사람들과 함께하며 우리가 하는 모든 일의 중심에 관대한 정신이 있다는 것을 보여주고 싶었다."라고 덧붙였다.
VCCP 런던의 크리에이티브 총괄 디렉터인 크리스 버치(Chris Birch)와 조니 파커(Jonny Parker)는 "200년이라니. 카지노리뷰가 영국 대중과 맺은 관계가 있을 때만 가능한 일이다. 이 작품은 모든 크리스마스 아침의 셀렉션 박스, 모든 교복 바지 주머니의 컬리 울리, 모든 물방울이 맺힌 플레이크 99, 소파 위의 유제품 우유, 그리고 1824년부터 이 제품을 즐겁게 먹어온 영국인 모두를 기념하는 것이다. 생일 축하해, 카지노리뷰."라고 전했다.
한편,카지노리뷰는 향수를 불러일으키기 위해 카지노리뷰 제품을 즐기고 있는 가족 사진을 공모했으며, 이 사진들은 소셜과 옥외광고(OOH)에서 노출된다.
추가 옥외 광고는 브랜드가 카지노리뷰 데어리 밀크의 유명한 브랜드를 돋보이게 할 수 있도록 특별히 고안되었다. 각 광고는 이전 캠페인을 떠올리게 하는 상징적인 디자인과 복고풍 아트워크를 활용하여 각기 다른 시대의 스타일로 제작되었다.
마지막으로 향수를 불러일으키는 한정판 카지노리뷰 데어리 밀크 바는 브랜드의 파트너 자선단체인 영국 알츠하이머 연구협회(Alzheimer's Research UK)와 아일랜드 알츠하이머 협회를 지원하고 공유된 순간, 가족, 기억 사이의 연결을 강화하는 클래식한 디자인으로 출시될 예정이다.
미디어 기획 및 구매는 퍼블리시스 미디어에서 담당했다.
