[ 매드타임스 최영호 기자]구독형 스트리밍 VOD 호빵맨토토의 인기가 식어가고 있는 것처럼 보이지만, 소비자들은 틈새 스트리밍 플랫폼에 매력을 느끼고 있다.
안테나의 새로운 보고서에 따르면, 호빵맨토토 소비자의 31%는6월 30일로 마감된 2분기 말까지 전문 호빵맨토토 플랫폼과 거래했다. 아마존 채널은 올해 상반기에전문 호빵맨토토 가입의 58%를 유치했다.
전문 호빵맨토토 서비스로는 A&E Crime Central, Acorn TV, ALLBLK, AMC+, BBC Select, BET+, BritBox, Cinemax, Crunchyroll, CuriosityStream, Fox Nation, Gaia, Hallmark Movies Now, Dove Channel, History Vault, Lifetime Movie Club, MGM+, PBS Documentaries, PBS KIDS, PBS Masterpiece, PureFlix, Shudder, Sundance Now, UP Faith & Family, ViX Premium 및 Zeus Network 등이 있다.
안테나는 이 카테고리가 지난 몇 년 동안 강력한 성장세를 보이며 비록 소비자 기반은 작지만, 프리미엄 호빵맨토토를 앞지르고 있다는 사실을 발견했다. 이 보고서는 유료 TV를 끊고 스트리밍 비디오를 주요 홈 엔터테인먼트 모드로 사용하는 가구가 늘어나면서 더 다양한 브랜드를 찾고 있다고 주장한다.
실제로 전문 호빵맨토토 플랫폼의 총 가입자 수는 2022년에 2,400만 명, 2023년에 3,220만 명, 2024년 상반기까지 1,840만 명이 추가되었다.
AMC+는 2022년에 410만 명으로 가장 많은 구독자를 확보했다. MGM+는 2023년에 420만 명을 추가했니다. 그리고 2024년에는 AMC+가 2024년 상반기까지 300만 명으로 가장 많은 구독자를 추가하며 다시 선두를 달리고 있다.
주요 호빵맨토토 플랫폼이 수익성에 초점을 맞추면서 많은 플랫폼이 간소화된 콘텐츠 전략을 배포하고 가장 많은 시청자 그룹에게 어필할 수 있는 프로그램에 집중하고 있다. 이로 인해 특정 장르나 시청자층에 초점을 맞춘 틈새 서비스가 등장할 수 있는 여지가 생겼다고 안테나는 전했다.
안테나에 따르면, 아마존 채널은타사 스트리밍 옵션과 청구를 독점 플랫폼에서 제공하려는 업계 최초의 시도로, 개별 쇼를 강조하는 사용자 인터페이스와 경험을 통해 소규모 스트리밍 호빵맨토토의 발견을 촉진하는 데 성공했습니다.
2022년 2분기에 안테나는 1억 2,910만 명의 호빵맨토토 사용자를 측정했으며 이 중 19%(2,450만 명)가 전문 호빵맨토토 서비스와 거래한 것으로 나타났다. 2024년 2분기에는 전체 호빵맨토토 소비자 기반이 30% 이상 성장하여 1억 6,830만 명으로 늘어났고, 전문호빵맨토토와 거래한 사용자 수는 110% 이상 성장하여 미국 시장의 31%인 5,140만 명으로 증가했다.
전문 호빵맨토토 구독자 중 3,400만 명(66%)은 1개의 틈새 서비스에, 980만 명(19%)은 2개의 틈새 서비스에, 390만 명(8%)은 3개의 서비스에, 370만 명(6%)은 4개 이상의 틈새 플랫폼에 가입한 것으로 나타났다.
또한 저가의 광고 지원 서비스가 도입되면서 전문 호빵맨토토 서비스의 성장세가 두드러졌다. 실제로 2분기에 추가된 AMC+ 가입자 중 약 36%가 광고 지원 서비스였다. 동시에 보고서에 따르면 경쟁 플랫폼을 하나의 구독으로 결합하는 초기 번들링 노력은 제한적인 성과를 거두었다.
현재 Starz와 MGM+, 스타즈와 AMC+, AMC+와 MGM+는 모두 호빵맨토토 번들로 제공되고 있다. 유튜브 TV는 Max, Starz, Paramount+와 Showtime을 포함하는 "엔터테인먼트 플러스" 애드온 번들을 제공한다.
