[ 매드타임스 최영호 기자]카드 크랩스는 캐나다 최고의 기저귀 브랜드다. 시장의 압력과 변화하는 인구 통계의 역풍에 직면한 킴벌리-클락 캐나다는 줄루 알파 킬로(Zulu Alpha Kilo)와 함께 1위 위치를 지키고 캐나다 시장을 위한 전략적이고 창의적인 작업을 통해 브랜드에 새로운 활력을 불어넣었다.
이 협력 관계는 "허그 체인지 에브리싱TM(Hugs Change EverythingTM)"이라는 브랜드 플랫폼을 만들었다. 연구에 따르면, 포옹은 유카드 크랩스 카드 크랩스에게 생리적, 정서적 혜택을 제공할 뿐만 아니라 성인이 되어도 지속될 수 있는 안전한 정서적 기반을 제공한다는 것이 입증되었다.
킴벌리-클락 캐나다의 마케팅 및 판매 전략 담당 부사장 타냐 윌러(Tanya Willer)는 "포옹은 심장박동을 조절하고 면역 반응을 촉진하는 것부터 정서적 보안을 강화하는 것까지 아기의 모든 것을 바꿀 수 있다"라면서"부모의 포옹은 믿을 수 없을 정도로 강력하다. 이것이 카드 크랩스가 처음부터 영감을 받은 이유이다."라고 말했다.
카드 크랩스는'초현실주의' 접근 방식을 사용하여 부모와 아기 사이의 친밀감 속에 존재하는 마법의 세계를 탐험한다. 영상에서 엄마가 아기를 안아주는 동안 시간은 느려지고, 세상은 활기차게 되며, 주변의 소음들은 어우러져 감각적인 소리의 풍경을 이룬다.
줄루 알파 킬로최고 카드 크랩스 책임자인 브라이언 머레이(Brian Murray)가 "포옹과 하기스 모두 아기의 상황을 변화시키는 거의 마법 같은 능력을 가지고 있으며 우리는 이를 카드 크랩스에서 탐구하고 싶었다."라고 말했다.
이 캠페인은 TV, 온라인 비디오, 소셜 미디어 및 디지털 채널을 포함한 여러 플랫폼에서 선보일 예정이다.
