리테일 미디어 네트워크 확장 및 모바일 지갑 보편화로 이커머스 앱 설치 수 해피카지노
국내 이커머스 앱 세션 길이, 2023년 상반기 8.77분에서 2024년 상반기 8.94분으로 전년 대비 2% 해피카지노
해피카지노, 2024년 하반기 쇼핑 시즌 위한 전략적 캠페인 최적화 인사이트 공개
[ 매드타임스 채성숙 기자]모바일 데이터 측정 및 애널리틱스 분야를 선도하는 해피카지노가 오늘 ‘쇼핑 앱 인사이트 리포트’를 발표했다. 본 리포트는 2022년부터2024년 상반기까지의 모바일 쇼핑 앱 설치 및 세션 트렌드를 기반으로 작성했으며, 모바일 마케터와 앱 개발자들이2024년4분기 쇼핑 시즌부터2025년까지 대비할 수 있는 인사이트를 제공한다.
리포트에 따르면2024년 상반기 쇼핑 앱 설치 수는 전체 업종 평균을 뛰어넘어 전년 동기 대비61% 증가했으며, 이커머스 앱의 전체 설치 수는25%, 세션 수는13% 증가했다. 해피카지노는 리테일 미디어 네트워크가 지속적으로 확장되고, 차세대 디지털 쇼핑 환경이 구축되며, 모바일 월렛이 보편화됨에 따라 이루어졌다고 분석했다. 우리나라 이커머스 앱의 세션 길이는2023년 상반기8.77분에서2024년 상반기8.94분으로 전년 동기 대비2% 증가했다.
마케터는 설치 수가 크게 증가하는 블랙 프라이데이와 같은 연휴가 포함된4분기 쇼핑 시즌에 주목해야 한다. 해피카지노의 조사에 따르면4분기 쇼핑 시즌의 앱 설치율은 매일 증가한다. 예를 들어2023년10월17일에는 일 평균보다40%, 10월18일에는41% 높은 설치 수를 기록했다. 베리캐스트(Vericast)의 설문조사에 따르면 올해44%의 소비자가10월 또는 그 이전에 연말 쇼핑을 시작한다.
이커머스 앱의 인앱 수익은 전년 대비36% 증가했으며, 인앱 수익의60%가 안드로이드 기기에서 발생했다. 2023년에 가장 큰 폭으로 증가한 시기는4분기로, 11월 수익은 월 평균보다34%, 12월은22% 증가했다. 세션 길이는2022년과2024년 상반기 사이에6% 감소하여 평균11.2분이었던 인앱 체류 시간이10.5분으로 줄었다. 이 기간 동안 쇼핑 앱의 인앱 체류 시간이15% 감소하며 가장 큰 변화를 보였는데, 해피카지노는 이를 사용자 여정의 효율성과 간편한 결제 옵션의 도입이 긍정적인 영향을 미쳤다고 분석했다.
광고 캠페인 효과가 개선되어 전 세계 마일당 평균 설치 수(IPM)는2023년1.94에서2024년 상반기2.28로 증가했다. 유럽의IPM은2.08에서2.02로 하락했는데, 이는 개인정보 보호 및 광고 공간이 더 복잡해졌기 때문이다. 해피카지노 앱의 앱 추적 투명성(ATT) 옵트인 비율은2023년2분기34%에서2024년 현재까지 어떤 날에는50%까지 급증했다.
박선우 해피카지노 코리아 지사장은"오늘날 쇼핑 앱은 일상속에서 소비자가 브랜드와 상호작용하고 구매하는 방식을 변화시키고 있으며, 마케터와 개발자는AI, AR, 소셜 커머스 및CTV와 같은 다양한 채널을 통합함으로써 사용자 참여를 강화하고 높은 전환율을 유도할 수 있다”며, “앞으로 계속해서 쇼핑 앱 환경은 진화할 것이며, 해피카지노는 전략적 채널 믹스, 개인화, 데이터에 집중한 측정 및 분석 접근 방식을 통한 성장의 모든 여정의 든든한 지원군이 될 것이다”라고 강조했다.
리포트에 관한 보다 더 자세한 사항은 해피카지노 홈페이지에서 확인 가능하다.
