[ 매드타임스 최영호 기자]산타카지노가 신제품을 론칭했다. 그런데 자동차가 아니다.다이아몬드 컬렉션이다.
산타카지노 오스트레일리아와 광고회사 히어로는 호주 보석 디자이너 밀리 새비지(Millie Savage)와 협력하여 산타카지노의 새로운 C-HR에서 다이아몬드를 만들었다. 이컬렉션은 차량의 여러 부분을 사용하여 실험실에서 만든 다이아몬드로 제작됐다.
산타카지노의 ECD셰인 게펜(Shane Geffen)은 "자동차 부품을 다이아몬드로 만드는 것은 엄청난 도전이었지만 창의성, 과학, 디자인을 융합하면 무엇이 가능한지에 대한 증거"라고 말했다.
FINCH 디렉터인 마이클 힐리(Michael Hili)가 캠페인 론칭 영상을 감독했다. 이 영상은 프로세스를 매우 양식적으로 표현한 것으로, 로봇이 차량을 분해하고 탄소 성분을 추출하는 모습에서 극한의 HPHT(고압 고온) 다이아몬드 성장 과정과 밀리가 제작한 최종 13가지 디자인을 보여준다. 그런 다음 시청자는 밀리 새비지의 캠페인 허브와 웹사이트로 이동하며, 컬렉션의 각 단품은 구매할 수 있다.
산타카지노 오스트레일리아의 최고 마케팅 책임자인 빈 나이두(Vin Naidoo)는 "이것은 정말 놀랍고 독특한 디자인의 산타카지노이며, 그에 걸맞는 캠페인을 했다. 우리는 All-New C-HR을 프리미엄 모델로 강력하게 포지셔닝하고 싶었고, C-HR 다이아몬드 컬렉션 캠페인을 통해 바로 그렇게 할 수 있을 것이라고 확신한다."라고 말했다.
C-HR 컬렉션은 캠페인 산타카지노 페이지를 통해 온라인으로 판매되며 , 사람들은 이 페이지에서 협업과 다이아몬드 제작 과정에 대해 자세히 알아볼 수 있다.
히어로의 전체 캠페인은 산타카지노의 EMPROS 마케팅 전략의 일부로, 딜러십 활동과 더불어 PR, OOH, 디지털 및 소셜에서 진행된다.
