[ 매드타임스 채성숙 기자]인라이플(ENLIPLE)의AI광고 플랫폼 "모비온(MOBON)"이 유저(소비자)의 소비 행태가 변화함에 따라 솔카지노 형태에도 변화를 주고 있다.모비온은 리뷰 솔카지노,라이브 쇼핑 타임보드 솔카지노 등을 새롭게 선보이며,광고 소재 형태를 더욱 다양화하고 있다.
모비온은AI와 빅데이터 기반으로 구매 확률이 높은 유저에게 맞춤광고를 제공하는 국내No.1리타기팅 광고 플랫폼이다.광고는 모비온과 직접 제휴되어 있는 포털,언론사,커뮤니티,앱 등 다양한 매체의 지면에 노출된다.대표적인 솔카지노 형태로는 움직이지 않는 이미지 형태의'고정 솔카지노(스태틱 솔카지노)'가 있다.또한 유저가 쇼핑몰에서 보거나 장바구니에 담았으나 구매하지 않고 이탈한 상품을 추천하는 형태의'상품화 솔카지노(다이나믹 솔카지노)'도 있다.고정 솔카지노는 브랜딩이나 신규 유저를 유입시키는데 유리하며,상품화 솔카지노는 관심도 높은 상품을 집중 노출하여 고정 솔카지노 대비 전환 성과가 우수하다.
최근 새롭게 선보인 솔카지노 상품은 리뷰 솔카지노와 라이브 쇼핑 타임보드 솔카지노가 있다.회사 측은 유저들이 온라인 쇼핑몰에서 상품 구매 전 리뷰를 찾아보고,라이브 커머스 방송을 통해 구매 전환율이 높아지고 있는 추세라는 점에서 착안하여 신규 솔카지노 상품을 기획하게 됐다고 설명했다.
'리뷰 솔카지노'는 자사 쇼핑몰 내에 가장 높은 평점의 후기를AI가 자동으로 스크래핑하여 노출하는 다이나믹 솔카지노이다.기존 상품화 솔카지노가 발전된 형태이다.
한국소비자원이 지난3월 전국 성인남녀(20~60대) 1만5천 명을 선별해'온라인 소비자 제품 구매 행동 패턴'에 대한 설문조사를 진행한 결과,제품 구매 전 온라인 쇼핑몰 구매 후기를 통해 정보를 수집한다는 답변이 전체 응답자의71.4%(중복응답)으로 가장 많았으며,인터넷 카페,블로그 리뷰를 찾아본다는 응답률도60.4%(중복응답)에 달했다.따라서,유저가 쇼핑몰에서만 찾아 볼 수 있는 후기를 리뷰 솔카지노로 선제적 노출하면,가망 고객의 유입과 구매 전환율 증대에 도움이 될 수 있다.
'라이브 쇼핑 타임보드'는 상품화 솔카지노나 이미지 솔카지노,동영상 솔카지노 등에 실시간 카운트 다운이 가능한 타임보드 프레임을 적용할 수 있는 솔카지노 상품이다.특히 동영상 솔카지노의 경우 상품 소개 영상과 댓글창을 라이브 커머스 방송처럼 연출할 수 있으며,영상 속 댓글은AI가 추천한 카피를 활용한다.
해당 솔카지노는 실시간 방송 판매,타임세일과 같이 단시간에 다량의 트래픽이 필요한 광고주에게 도움이 된다.평균적인e커머스의 구매 전환율은1%에 못 미치지만 라이브 커머스는 구매 전환율이5~10%에 이르는 것으로 알려져 있다.라이브 커머스의 성과를 높이기 위해서는유저가 방송 시간에 맞춰 시청할 수 있도록 사전 마케팅이 활발히 이뤄져야 한다.따라서,라이브 커머스 방송 전과 도중에 솔카지노 광고를 노출하면 유입자수 증대와 매출 확대까지 기대해볼 수 있다.
이 외에도15초 이내의 짧은 동영상을 소재로 솔카지노가 가능하다.모비온의 동영상 솔카지노는CPC(Cost Per Click)기준으로 과금된다.솔카지노주는 영상이 재생된 기준이 아니라 유저가 해당 영상을 보고 클릭한 기준으로 솔카지노비를 지불하면 된다.
모비온 관계자는"모비온은 유저 소비 행태에 맞는 소재 개발에 힘쓰고, AI기반으로 소재 제작에 드는 리소스와 비용을 절감할 수 있도록 플랫폼을 고도화하고 있다"라며, "모비온의 광고주들이 이번에 출시한 솔카지노를 적극적으로 활용하여 성과 극대화를 이룰 수 있길 바란다"라고 말했다.
