[ 매드타임스 최영호 기자]야후 애드버타이징은 야후 DSP가 TV 슬롯 꽁 머니 및 기술 제공업체인 비디오앰프(VideoAmp)의 측정 및 시청자 슬롯 꽁 머니를 통합하는 최초의 플랫폼이 되었다고 발표했다.
이 계약으로 Yahoo DSP 쿠키 없는 식별자인 야후 ConnectID가 비디오앰프의 빅 슬롯 꽁 머니 및 기술 엔진 VALID(VideoAmp Linked Identity & Data)와 통합되었다. 통합으로 광고주는 고품질 시청률 슬롯 꽁 머니와 업계 최고의 ID 그래프를 활용할 수 있다.
슬롯 꽁 머니는 최근 미국 공동 산업 위원회(U.S. Joint Industry Committee, 이하 JIC)로부터 고급 시청자 및 가구 측정에 대한 인증을 받았다.
야후의 최고 수익 책임자인 Elizabeth Herbst-Brady는 "광고주 입장에서 CTV 환경은 점점 더 복잡해지고 있다. 그러나 훌륭한 슬롯 꽁 머니를 통해 최적화된 계획, 타기팅 및 측정을 보장할 수 있다."라고 말했다. "최근 비디오앰프에 부여된 JIC 인증은 업계에 있어서 중요한 이정표이며 오늘날 마케터를 위한 정확한 슬롯 꽁 머니 측정 및 정보 전달 매체의 중요성을 인식한 것이다. 이러한 방식으로 비디오앰프와 협력하는 최초의 DSP로서 우리는 업계 최고의 도구를 구축하고 신뢰할 수 있는 통화 등급 측정 리더가 캠페인을 독립적으로 검증함으로써 광고주가 이 새로운 표준을 탐색할 수 있도록 돕고 있다."라고 밝혔다.
VALID의 TV 슬롯 꽁 머니 세트는 업계 최대 규모의 혼합, 중복 제거 및 강화된 셋톱박스(STB) 및 자동 콘텐츠 인식(ACR) TV 노출 슬롯 꽁 머니 세트 중 하나이며 거의 4천만 가구와 6300만 장치의 시청률 슬롯 꽁 머니로 구성된다. TV 게시자 생태계의 98%, 11개 광고회사 그룹 및 1,000개 이상의 브랜드가 모두 고급 통화 및 측정을 위해 비디오앰프를 채택했다고 회사는 밝혔다.
슬롯 꽁 머니에 따르면, 통합을 통해 슬롯 꽁 머니 DSP 광고주는 제3자 쿠키를 사용할 수 없는 경우에도 잠재고객 노출 및 빈도를 기반으로 한 강력한 세그먼트와 실시간 최적화를 통해 잠재고객에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있다.그리고 광고주는 선형 TV와 CTV 플랫폼 모두에서 도달 범위 및 빈도 측정을 통해 캠페인 성과를 검증하고 선형 TV에 노출되지 않은 CTV 청중의 증가하는 도달 범위에 대한 통찰력을 얻을 수 있다.
양사는 또한 크로스 플랫폼 측정에 대한 비디오앰프의 전문 지식과 야후의 자사 슬롯 꽁 머니를 결합하여 광고주에게는 보다 효율적인 미디어 지출을 제공하고 소비자에게는 보다 관련성 높은 광고를 제공할 것이라고 밝혔다.
야후에 따르면, 야후 ConnectID는 이미 세계에서 가장 인기 있는 쿠키 없는 식별자 중 하나이다. 현재 약 50,000개 게시자 도메인에 구현된 유후 ConnectID는 LiveRamp, Epsilon, Adobe, Acxiom 및 Twilio Segment를 포함한 30개 이상의 주요 슬롯 꽁 머니 플랫폼과의 상호 운용성을 제공한다. 비디오앰프의 VALID Commingled ID Graph가 신원 브리지 역할을 함으로써 야후 ConnectID는 2억 5백만 명 이상의 인증된 미국 사용자로 구성된 자사 슬롯 꽁 머니 네트워크를 통해 타기팅 및 측정 기능을 효과적으로 촉진할 수 있다고 야후는 보고했다.
Herbst-Brady는 "서로 다른 슬롯 꽁 머니 세트를 연결하려면 개인 정보 보호를 지향하는 자사 슬롯 꽁 머니 기반 ID 레이어도 필요하다. 야후 ConnectID는 놀라운 추진력을 보였으며 비디오앰프와의 관계를 통해 계속 확장하게 되어 기쁘다."라고 말했다.
비디오앰프의 최고 상업 및 성장 책임자인 Pete Bradbury는 "신원은 우리가 업계에 제공하는 것의 핵심이다."라고 말했다. "야후와의 파트너십을 통해 ConnectID와 VALID 슬롯 꽁 머니 및 기술의 교차점은 상호 운용성의 이정표이자 비디오앰프에서 매우 기대되는 부분이다."라고 전했다.
