[ 매드타임스 채성숙 기자]벳38주를 위한 글로벌 기술 플랫폼 리딩 기업인 더 트레이드 데스크(The Trade Desk/나스닥: TTD)는 오늘 오픈 인터넷 상에서 이뤄지는 벳38 트렌드를 평가하는<벳38 판매자 및 퍼블리셔 보고서(The Sellers and Publishers Report) 최신판을 발표했다.
오픈 인터넷 상에서 이뤄진 초당1,500만개 이상의 벳38 기회를 대상으로 더 트레이드 데스크가 분석한 이번 보고서에서는 주요500개의 디지털 퍼블리셔들이 오픈 인터넷 벳38 수익 중 약50%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 이들 주요 퍼블리셔들은 벳38 품질(advertising quality),조회 가능성(viewability),벳38 도달 범위(reach),의사 결정력(decisioning power)및 공급 경로 효율성(supply path efficiency)등 핵심 요소에 집중함으로써 벳38주들에게 높은 평가를 받고 있다.
또한 이 보고서에서는 온라인 사용 시간 측면에서 현재 소비자들이 오픈 인터넷 환경에서61%의 시간을 보내는 반면,빅테크 기업들이 구축한 월드가든에서는39%의 시간을 보내고 있음을 확인했다.이러한 사실은 대부분의 시간을 월드가든에서 보냈던2014년 당시에 비교하면 그 이후 놀랍게 변화된 트렌드라고 할 수 있다.스트리밍TV와 디지털 오디오 분야의 급속한 발전이 이러한 변화를 이끌어낸 주요 동인 중 하나로 평가받고 있으며 현재 미국 소비자들은 평균적으로 하루 약5시간 정도를 이들 채널에서 보내고 있다.
더 트레이드 데스크의 공동 창업자이자CEO인 제프 그린(Jeff Green)은, “오픈 인터넷은'폭발적 성장을 위한 전환점(Tipping Point)'에 도달했다. 10년만에 최초로 페이스북과 구글이 전체 디지털 벳38비 지출에서 차지하는 비중이 절반에도 못 미친 해가 지난2022년이었는데,이러한 추세가2023년에는 더욱 가속화된 것이다.이제 대부분의 시간을 빅테크 기업들이 구축한 월드가든이 아닌 오픈 인터넷 환경에서 시간을 보내게 되면서 소비자들은 최고의 오픈 인터넷 매체들을 점점 더 많이 선호하게 되었다.최신 할리우드 영화와 인기TV프로그램,스트리밍 오디오,라이브 스포츠,신뢰도 높은 언론사들이 이에 해당된다”라고 이번 최신 보고서에 대해 소개했다.
그린CEO는 이어, “실제로2019년 이후 미국에서는 커넥티드TV (CTV)와 디지털 오디오 콘텐츠에 대한 일일 소비량이 두 배로 늘어났는데,이들 프리미엄급 인터넷 콘텐츠는 소비자 대부분의 관심을 끌 뿐만 아니라 인게이지먼트가 높기 때문에 벳38주 입장에서도 매우 매력적인 것으로 평가하고 있다”고 덧붙였다.
오픈 인터넷이 가지는 최고의 가치를 보여주는 이번 보고서에는 스트리밍 서비스,오디오,팟캐스트 플랫폼은 물론 인기 뉴스,라이프스타일,스포츠 분야 등 전 세계 주요100개 벳38 퍼블리셔(The Leading 100 Advertising Publishers)목록이 수록되어 있다.해당 목록은 벳38주 측면에서 고려해야 할 중요하고 다양한 기준을 바탕으로 작성되었으며,선도적인 디지털 벳38 데이터 회사인 신세라(Sincera)와 협력하여 조사되었다.
