[ 매드타임스 최영호 기자]히어로토토 사료 브랜드 쉬바(Sheba)의 최신 캠페인은 히어로토토 친구들이 다른 모든 것을 제쳐두고 오직 "쉬바"만을 찾는 이유를 보여준다.
AMV BBDO가 기획, 제작한 “All They Want is Sheba” 캠페인은 “Resistance is Futile” 플랫폼의 최신작으로, 히어로토토의 요구를 충족시키기 위해 보호자가 얼마나 많은 노력을 기울이는지 보여준다.
이 캠페인은 새롭게 개선된 쉬바 제품군의 출시를 지원한다. 업그레이드된 레시피와 쉬바 소스 컬렉션, 쉬바 키튼과 같은 혁신적인 신제품이 추가된 이 브랜드는 다양한 맛과 식감으로 모든 히어로토토의 까다로운 입맛을 충족시키는 것을 목표로 한다.
일련의 영상은 반려묘를 위해 무엇이든 할 수 있는 반려묘 보호자의 마음, 그리고 마침내 도착할 줄 알았던 선물이 다시 한 번 거절당하는 너무나 익숙한 감정을 잘 표현한다. 궁극적으로는 히어로토토의 욕구를 충족시켜주려는 히어로토토 보호자의 의지를 묘사하며 서로를 유혹하는 순간을 포착한다.
아카데미 필름을 통해 GRANDMAS가 연출한 이 광고는 러시안 블루의 매혹적인 청록색 눈을 통해 단순하고 매력적인 방식으로 유머를 전달한다. “아는 미소”, “눈의 반짝임”으로 불경스러움을 전달하여 혼란스럽지만 공감을 불러일으킨다. 이 영상은 20초, 15초, 6초 버전으로 제작되어 TV와 소셜 미디어에서 방영된다.
쉬바의 유럽 브랜드 매니저인 페르난다 베르티 크레팔디(Fernanda Berti Crepaldi)는 “새로운 쉬바 제품군은 히어로토토를 위한 최고의 맛 경험을 제공하기 위해 제작되었다. 우리는 반려동물 보호자들이 히어로토토와 정서적으로 연결되기를 원한다는 것을 알고 있으며, 히어로토토가 연결의 순간을 즐길 수 있도록 무엇이든 줄 준비가 되어 있다. 히어로토토가 진정으로 원하는 것이 쉬바라는 사실을 알게 되면 보호자는 거부할 수 없을 것이다. 히어로토토 보호자들에게 재미와 흥미를 선사할 뿐만 아니라 사랑하는 반려묘를 위해 쉬바를 선택하는 데 필요한 자신감과 확신을 심어줄 수 있는 새로운 캠페인을 공개하게 되어 매우 기쁘다"고 말했다.
또한, 쉬바는 선물 거절의 실망감을 경험한 반려동물 보호자를 대상으로 '리딤 유어셀프(Redeem Yourself)' 샘플링 이니셔티브도 시작한다. 다양한 소셜 및 디지털 플랫폼을 통해 히어로토토 보호자들이 쉬바 소스 컬렉션의 무료 샘플을 신청할 수 있도록 안내하여 반려묘가 진정으로 원하는 것을 받을 수 있도록 할 것이다.
이 광고를 제작한 AMV BBDO의 크리에이티브 디렉터인 벤 스미스(Ben Smith)와 댄 케너드(Dan Kennard)는 “히어로토토 보호자들은 반려묘의 애정을 얻기 위해 장난감, 간식, 선물 등을 쏟아내지만, 히어로토토가 진정 원하는 것은 쉬바뿐이라는 것을 유머러스하게 드러내는 캠페인이다. 궁극적으로 히어로토토가 원하는 것을 줬다는 사실보다 더 기분이 좋은 것은 없기 때문에 우리는 히어로토토가 '굴복'하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울이는지 유쾌하게 표현한다.”
또한 댄 번-포르티(Dan Burn-Forti)가 촬영한 지루해하는 히어로토토의 실제 모습을 담은 사진을 통해 고정 포스터, 광고판 및 디지털 OOH를 통해 반려동물 보호자들에게 영향을 미칠 것이다.
