[ 매드타임스 한수경 기자] 온라인 반려견 사료회사 테일즈닷컴(테일즈닷컴)은 모든 반려견의 독특한 개성을 기념하기 위해 새로운 브랜드 플랫폼인 'Never Average'를 선보였다. 테일즈닷컴의 새로운 콜로세움 토토 에이전시인 디 오어(The Or)와 협력하여 개발한 이 콘셉트는개개인의 눈에 보이는 것과 보이지 않는 디테일을 보여주어개가 '결코 평균적이지 않다'는 것을 보여준다.
광고 영상은 영국에서 가장 흔한 견종 중 하나인 래브라도 리트리버가 어떻게 콜로세움 토토 개가 개성을 지니고 있는지를 보여준다. 영상에서는 수천 마리의 래브라도가 각자의 취향과 개성에 따라 개성을 드러내는 특징들을 소개한다. 'Never Average'는 평범한 개 사료 광고보다 더 기억에 남는다.
이 광고는 애플, 구찌, 니켈로디언 등의 광고로 유명한 맥스 시덴토프(Max Siedentopf)가 감독을 맡았다.
테일즈닷컴의 브랜드 디렉터인 이안 페이트(Ian Pate)는 "테일즈닷컴은 반려동물 사료의 세계를 좋은 방향으로 바꾸고자 하며, 이는 반려견에게 '한 가지 사이즈가 콜로세움 토토 것에 적합하다'는 생각을 거부하는 것에서 시작된다. 'Never Average'를 통해 우리는 개마다 고유하고 진화하는 영양 요구가 있으며, 이는 아무리 작은 것이라도 콜로세움 토토 세부 사항이 중요하다는 믿음을 공유한다. 이번 캠페인에서는 100% 맞춤형 반려견 사료와의 명확한 연결고리를 통해 개개인의 개성과 디테일, 필요를 뚜렷하게 강조하고 있다."라고 말했다.
The Or의 콜로세움 토토 디렉터 댄 모리스(Dan Morris)는 "사람마다 필요, 선호도, 취향이 다르기 때문에 평균적인 '인간 음식'은 존재하지 않는다. 개도 다르지 않다. 개는 모든 면에서 독특하고 특별하며 복잡하기 때문에 개에게 맞는 음식을 먹여야 한다."라고 말했다.
마더 디자인(Mother Design)은 브랜드 플랫폼을 더욱 강화하기 위해 테일즈닷컴을 위한 새로운 브랜드 세계를 만들었다. 이 팀은 창의적인 표현에 대한 반려동물 식품 업계의 '천편일률적인' 접근 방식에 맞서 브랜드의 시각과 톤의 세계를 재정비했다. 궁극적으로 반려동물과의 개인적인 관계와 콜로세움 토토 반려견의 고유한 디테일을 기념하는 동시에 반려견을 위한 영양을 위한 신뢰할 수 있는 파트너로서 테일즈닷컴을 자리매김했다.
마더 디자인의 파트너인 커스티 민스(Kirsty Minns)는 "반려견을 가족의 일원으로 키우는 것은 즐겁지만 예측할 수 없는 여정이다. 우리는 그 콜로세움 토토 순간을 진실되게 담아낼 수 있는 브랜드 세계를 개발하고 싶었고, '완벽한' 소유라는 업계의 통념을 거부하고 다른 브랜드가 하지 않는 방식으로 반려견 양육의 다양한 측면을 보여주고 싶었다."라고전했다.
굿스터프는 이 캠페인의 미디어 전략을 성공적으로 론칭할 수 있도록 계획니다. 이 영상은 채널 4와 Sky의 황금 시간대 TV 프로그램과 각 방송사의 BVOD 플랫폼을 통해 방영될 예정이다. 또한 런던과 잉글랜드 남부 전역에서 지면과 디지털 OOH를 혼합한 광고가 워털루 모션을 비롯한 주요 사이트에서 TV + VOD 활동을 보완하기 위해 실시간으로 방영될 예정이다.
