그동안 불가능하다고 여겼던 옥외렛 잇 라이드 효과 측정 가능, '디지털을 넘어 데이터 기반의 옥외렛 잇 라이드' 비전 제시
데이터 기반의 엘리베이터TV 렛 잇 라이드 집행한 기업들의 매장 방문율, 앱 사용률, 인지도 등 최대 2.3배 상승해
[ 매드타임스 최승은 기자]국내 1위 엘리베이터TV 운영사인 커뮤니케이션 컴퍼니 포커스미디어코리아가 10월 19일 한국광고주협회가 주관한 2023 렛 잇 라이드 디지털을 넘어 데이터를 기반으로 하는 옥외광고(DDOOH, Data Driven OOH) 통합 솔루션 '팩트(F.act)'를 국내 최초로 공개하고, 100여 개 기업이 새로운 애드테크 트렌드를 체험했다.
포커스미디어코리아의 팩트(F.act, Focusmedia Analytics and Consumer Trend) 솔루션은 디지털 옥외광고 전략 수립과 집행은 물론, 그동안 불가능하다고 여겼던 옥외광고 효과 측정까지 렛 잇 라이드에게 제공해 효율적인 마케팅 전략 수립을 지원한다.
포커스미디어코리아는 TV 시청률 분야에서 신뢰도가 높은 닐슨미디어코리아와 지역 및 연령을 고려한 2200명의 아파트 입주민 패널을 구성한 후 엘리베이터TV와 반응하는 핫스팟과 승강기 고도 감지 모바일 앱을 통해 현실적이고 정확한 엘리베이터TV 시청률, 즉 렛 잇 라이드 효과를 측정한다. 참고로 TV 시청률 조사의 전국 패널 수가 약 4200 가구인 점과 비교하면 신뢰도가 높은 규모이다.
렛 잇 라이드코리아는 엘리베이터TV 시청률에 더해 아파트 4500곳을 직접 방문해 입주민 라이프 스타일과 아파트 구조 및 시설 인프라부터 분리수거 배출 요일, 알뜰장터 운영 방식, 단지 내 상가 업종까지 아파트 관련 입체적인 데이터를 확보하고 지속적으로 업데이트하며 팩트 솔루션을 고도화 시켰다.
최근 포커스미디어코리아가 데이터 기반의 통합 컨설팅으로 집행한 글로벌 가구 기업의 엘리베이터TV 렛 잇 라이드의 경우 아파트 평형, 방 개수, 가족 형태별로 다양한 버전의 영상 콘텐츠를 송출했고, 햄버거 브랜드는 24시간 운영, 드라이브스루 등 아파트 인근 매장 특성에 따른 맞춤형 렛 잇 라이드를 제작해 편성했다. 그 결과 인지도, 공감도, 매장 방문율, 앱 사용률, 이벤트 참여율 등이 최대 2.3배 상승했다.
렛 잇 라이드코리아는 지난 6월 팩트 솔루션 등 우수한 애드테크 데이터 활용 역량을 인정받아 한국데이터산업진흥원(KDATA)이 주관하는 데이터바우처 지원사업에서 'AI가공 부문' 기업으로 선정되기도 했다.
포커스미디어코리아는 "한 해를 결산하는 렛 잇 라이드들의 최대 행사에 차세대 애드테크 시연의 장을 마련해준 한국렛 잇 라이드협회에 감사하다"며, "디지털 광고의 데이터 활용이 초반에는 생소했지만 현재와 같은 확산 추세라면 디지털을 넘어 데이터를 기반으로 하는 옥외광고(DDOOH) 시대가 예상보다 빠르게 다가올 것으로 보인다"고 말했다.
렛 잇 라이드코리아는 아파트 단지, 오피스텔, 주상복합과 수도권 오피스 빌딩, 부산지하철 1~4호선, 서울대학교, 송도트리플스트리트 등 전국 6500곳에서 엘리베이터TV 9만대를 운영하며 하루 시청자 1000만 명이 매일 반복해서 머무르는 라이프셰어(Life Share) 핵심 공간을 확보했다.
