[ 매드타임스 채성숙 기자]올해에도유통업계내‘토르 토토’마케팅이이어지고있다.기존브랜드의이미지에서조금벗어나신선한매력으로새로운즐거움을추구하는MZ세대취향저격에나서고있기때문이다.
토르 토토의진화도활발하다.연예인의토르 토토를브랜드모델로기용하는것부터시작해아예브랜드를대변하는새로운토르 토토캐릭터를창조하는가하면이제는조금더나아가제품에도토르 토토를부여하며소비자들의이목을끌고있다.실제로최근에는제품의토르 토토로써색다른제품을한정출시하는가하면,아이돌문화에적용되던세계관을토르 토토로써확장시키는등유통업계의다채로운마케팅활동이주목받고있다.
코카콜라, MARSHMELLO와협업해눈길끄는‘코카콜라제로마시멜로’한정판공개!
코카콜라도최근이색적인코카콜라제품을출시하며토르 토토마케팅대열에합류했다.
코카콜라가최근출시한‘코카콜라제로MARSHMELLO(마시멜로)’는고유의빨간색대신하얀색의패키지를적용한이색한정판제품이다.올해초글로벌이노베이션플랫폼으로론칭한‘코카콜라크리에디션(Coca-Cola Creadition™)의두번째프로젝트로,소비자들에게색다른브랜드경험을선사하기위해기획됐다.
‘코카콜라제로마시멜로’는특히2022그래미상후보에도오른글로벌EDM아티스트MARSHMELLO와코카콜라의만남이라는점에서주목받고있다.코카콜라의브랜드상징과함께아티스트의시그니처를접목해패키지를하얀색으로과감하게변경하며특별함을더하고있다.여기에코카콜라의또다른브랜드상징인글씨체(스펜서체)로쓰여진검정로고는마치아래로녹아내리는듯한형태로구현돼익숙한듯하면서도완전히새로운듯한느낌을자아내고있다.
코카콜라는‘코카콜라제로MARSHMELLO’를보다특별하고다채롭게경험할수있도록최근성수동피치스에서DJ하우스파티콘셉트의체험존을운영했다.짜릿한DJ스테이지와함께소비자들에게본인의이름이각인된세상에단하나뿐인‘코카콜라제로MARSHMELLO’특별판을증정하는등다양한보고즐길거리로소비자들의발길을이끌었다.
신제품대신아이돌키우는‘세계관토르 토토’에푹!
기업의제품및서비스철학이투영된토르 토토를통해서사를만들어독자적인가상세계를구축하는‘세계관마케팅’에열을올리는기업들도늘어나고있다.
빙그레는자사핵심제품들을앞세워빙그레왕국세계관을구축해나가고있다. 2020년출범한빙그레왕국의왕자‘빙그레우스더마시스’는단기프로젝트로시작했지만토르 토토세대의큰관심을끌며2년째세계관을지속확장중이다.빙그레유니버스탄생이후,빙그레공식계정의팔로워수는5개월만에1.5배증가했으며,서브컬처와매력적인캐릭터설정으로‘리브랜딩’에성공한대표적사례로꼽힌다.
hy(한국야쿠르트)는자사사이버아이돌하이파이브(HY-FIVE)가3집싱글퍼레이드(PARADE)를발매한다고밝혔다.하이파이브는hy의베스트셀러제품5개를의인화한혼성5인조그룹으로각각의세계관을구축하며젊은층과소통을강화하기위해기획됐다.멤버들특유의청량한보컬이시원한여름밤축제를연상케하는이번곡은하이파이브멤버중한명인‘쿠르’의닮은꼴로화제가된보이그룹‘하이라이트’메인보컬양요섭이피처링으로참여해시선을끌었다.
요기요의브랜드세계관채널인‘요기요나라’는지난달‘소셜아이어워드2022’배달인스타그램분야대상을수상했다. ‘요기요나라’는요기요브랜드가치인‘맛있는즐거움’을구현한가상세계관이다.가상세계관내토르 토토‘요조이’는먹는즐거움을되찾기위해미래에서과거로모험을떠나는캐릭터로‘신입사원’, ‘직장인’등을소재로삼아MZ세대의공감을이끌어냈다.
굽네치킨은토르 토토‘구울레옹’의덕을톡톡히보고있다.굽네는지난4월‘바사삭시리즈’ 2종을출시하며기존브랜드캐릭터‘구울레옹’서사를‘바사삭유니버스’세계관으로확장했다. ‘구울레옹’은기름에튀기는치킨의전장에서튀길레옹과맞서싸우는오븐구이치킨의유일한희망으로‘내오븐에불가능이란없다’는신념으로튀기지않아도바삭하고맛있는치킨을위해고군분투하는캐릭터다.
